“子どもの成長の感動と切なさ”を描く電車内ポスターがSNS上で話題に！「メリット」新CMシリーズ「家族と愛とメリット」、第2弾を7月5日放映開始

CM楽曲は、エレファントカシマシ「今宵の月のように」カバー曲を引き続き制作

花王株式会社（花王MKニュース）

2024年7月5日 11時00分

花王のヘアケアブランド「メリット」は、何気ない日常に詰まった“家族愛”をアニメーションで描くCMシリーズ「家族と愛とメリット」の第2弾となる新CMを、2024年7月5日より全国で放映いたします。第1弾に引き続き、今回のCMでも楽曲にエレファントカシマシの「今宵の月のように」のカバー曲を制作。落ち込んで家に帰ってきた娘を元気づけようと奮闘する父親の姿を描いています。

「メリット」は、発売から50年以上の歴史を持つ、小さなこどもからお年寄りまで使える「家族シャンプー」です。今年4月よりスタートした「家族と愛とメリット」CMシリーズでは、様々な家族のカタチがある中で、改めて“家族愛”を見つめ直し、何気ない日常の中にある家族の愛しい時間を描いています。第1弾のCM公開に合わせて4月に電車内に掲出したポスターでは、子どもが親の気づかないうちに成長し、子育てにいつの間にか“最終回”が訪れる瞬間の感動と切なさを描き、「こんなんオンオン泣くよ」「育児ってこういうことの繰り返しだよね」など、SNS上で大きな共感を呼びました。

第2弾のCMでも、引き続き楽曲にエレファントカシマシの「今宵の月のように」をカバー、イラストにニシワキタダシさんのイラストを採用し、家族の何気ない日常をアニメーションで表現しています。ある日、落ち込んで帰ってきた娘と、娘を元気づけようとする父親との距離感のもどかしさと温かさを描きました。併せて、2024年7月8日＊1 より、東京、大阪、名古屋、札幌、仙台、広島、福岡の各エリアで、交通広告を展開します。引き続き、「家族と愛とメリット」シリーズにご注目ください。　

＊1 掲出開始日はエリアにより異なります

今後も「メリット」は、これまで家族のしあわせを考えつづけてきたブランド価値をベースに、“家族愛”をみつめ、日本中の家族に共感いただけるようなメッセージと確かな技術力を持った商品を届けてまいります。そして、家族を想う気持ちに寄り添い、さまざまな“家族愛”を応援してまいります。

■CM概要

タイトル：花王メリット「ご機嫌ななめの日」篇30秒 CM
放送開始日：2024年7月5日（金）より全国にて放映

動画：http://youtube.com/watch?v=5g8cYbE5r1I

■CMストーリー
「家族と愛とメリット」第2弾では、落ち込んで家に帰ってきた娘と、娘を元気づけようと奮闘する父親をニシワキタダシさんの温かいイラストで描きました。ある日、家に帰るなり、靴や鞄を放り投げてオンオン泣きだす不機嫌な娘。外で何か思い通りにならないことがあった様子です。とても心配そうな父親は娘に近づいて慰めようとしますが、娘は父親が近づいてくるのも「嫌！」とばかりに拒否してしまいます。それでも落ち込む娘をどうにか元気づけたいと思う父親は、ペットの猫をそっと娘のそばに。猫を抱きしめてほんの少し元気になった娘の様子に、父親も一安心。「ほっといてねほっとかないでね」という娘と父親のもどかしくも温かい距離感を表現したキャッチコピーとともに、「メリット」で髪を洗いながら、涙も洗い流して元気になっていく娘の様子を描いています。「メリット」がいつも家族の日常のそばにあり、“家族愛”を見つめていることを伝えています。　楽曲は、エレファントカシマシの「今宵の月のように」の冒頭部分をカバー制作。「いつの日か輝くだろうあふれる熱い涙」という歌詞と、涙を流しながらも前を向く娘の姿を重ね、様々な困難を乗り越えながら一歩一歩成長していく家族の姿を描きました。