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株式会社良品計画
会社概要

無印良品 5年ぶりにバターチキンカレーをリニューアルし、6代目を発売

2009年の発売から15周年目を記念し、歴代のバターチキンカレーも期間限定で発売

株式会社良品計画

無印良品を展開する株式会社良品計画(東京都文京区/代表取締役社長 堂前 宣夫)は、バターチキンカレー発売15周年を記念して、人気のバターチキンカレーを5年ぶりにリニューアルし、5月15日から6代目となる「素材を生かしたカレー バターチキン」を全国の無印良品の店舗およびネットストアで発売します※1。
また、合わせて6つのキャンペーン「無印良品バターチキンカレー15周年祭」を行います。6代目の発売に先立ち、4月24日から期間限定で初代~4代目を復刻して5代目までのバターチキンカレーを、5月15日から新商品の6代目バターチキンカレーを追加し、歴代全6種を発売します。その他、一部大型店での先行発売、店舗での試食会の開催、抽選でバターチキンカレー6種セットが当たる公式Xのクイズキャンペーンなどを行います。
※1 ローソン:5/21(火)発売。楽天、Amazon、アスクルでも順次発売予定

良品計画は、「感じ良い暮らしと社会」の実現に向けて日常生活の基本を支えることを目指し、日々の暮らしを豊かにする商品を提供しています。食品においては、食の楽しさとおいしさをお届けするべく、「世界の食文化に学ぶ」ことをテーマの一つとし、各国・各地域に赴き、開発に生かしています。バターチキンカレーは2009年に発売を開始し、2012年よりインドに赴いて現地の味を商品開発に生かしています。インドの本場の味と、日本の米にも合う味の美味しさを求めて、インドのバターチキンカレーに使われているスパイスなどの素材や調理方法の研究を続け、これまでリニューアルを重ねています。

■6代目はビッグカルダモンを入れ、スモーキーで香り高いバターチキンカレーに
バターチキンカレーは無印良品の中でも人気商品で、2023年には年間約550万食を売り上げ、約6秒に1つ売れている計算になります※2。2019年に発売した5代目のバターチキンカレー以来、5年ぶりのリニューアルで、今回はビックカルダモンをスパイスに加えました。ビックカルダモンは、スモーキーな香りが特徴のスパイスで、インドのバターチキンカレーではよく使われていますが、日本では珍しいスパイスです。ビッグカルダモンを入れることで、香りが高く、トマトのほどよい酸味と旨みが引き立つ奥行きのある味わいに仕上がりました。また、カシューナッツペーストも増量することで、まろやかでよりコク深い味わいになっています。
※2 2023年1月1日~2023年12月31日の実績。1日を24時間で計算

<商品概要>
規格:180g(1人前)
価格:350円(税込)
商品特徴:ギーとカシューナッツでまろやかに仕上げました。ビッグカルダモンとカスリメティの香りがトマトの程よい酸味と旨みを引き立てています。

<バターチキンカレーの味の変遷>

2009年 初代

カシューナッツとバターを使った濃厚でまろやかなインドのバターチキンカレーをお手本にしつつ、日本の米に合わせた味わい

2012年 2代目

インドに赴いて現地の味を学び、スパイスを独自に配合。トマトの酸味と甘みを生かした味わい

2014年 3代目

現地のシェフにアドバイスを仰ぎ、バターチキンカレーの味を決める「カスリメティ」を入れる。インドの独特な風味のある味わい

2016年 4代目

現地のバターチキンカレーのコクを取り入れるべく、レトルトでは高価であまり使用されないバターオイルの一種の「ギー」を入れる。深いコクのある、まろやかな味わい

2019年 5代目

バターチキンカレーの味を決める重要な要素である「トマト」を変更し、異なる特長のトマトを3種類使用。酸味と甘味、旨みのバランスが取れた味わい  


■6つのキャンペーン「無印良品バターチキンカレー15周年祭」詳細
特集ページ:https://www.muji.com/jp/ja/special-feature/food/curry/15th_anniversary/

①歴代バターチキンカレー全6種 期間限定販売
  期間:4/24(水)~ 初代から5代目 / 5/15(水)~6代目
  価格:各350円
  ※初代~4代目は、無印良品店舗およびネットストアのみで販売します。

②大型店2店舗 6代目バターチキンカレー先行発売
  内容:大型店2店舗限定で6代目バターチキンカレーを先行発売し、

     先行発売日に合わせて6代目バターチキンカレーの試食イベントを開催します。

     詳細は店舗ブログ「おたより」をご確認ください。
  場所:無印良品 板橋南町22、無印良品 グランフロント大阪
  先行発売および試食イベント開催日:5/5(日) 無印良品 板橋南町22
                   5/6(月) 無印良品 板橋南町22、無印良品 グランフロント大阪
③「バターチキンカレー大試食会」開催 
  内容:初代~6代目のバターチキンカレーを食べ比べ
  日程:5/18(土)、5/19(日)
      場所:約200店舗
  ※試食会の日時など詳細は5/15(水)~5/17(金)の間に実施店舗のブログ「おたより」よりご案内します。

④歴代バターチキンカレー全6種購入でレトルトカレー10%オフクーポンプレゼント
  内容:期間中に歴代バターチキンカレー全6種を購入いただいたMUJI Passportアプリ会員の方全員に、

     レトルトカレー各種10%オフのクーポンをプレゼントします。

     クーポンはMUJI Passportアプリ上で表示され、クーポン配信期間中は使用可能です。
  購入期間:4/24(水)~5/31(金)
  クーポン配信期間:6/14(金)~6/28(金) 
  ※MUJI Passportアプリ会員登録後の購入商品が対象です。
  ※クーポンは無印良品店舗でご使用いただけます。


⑤歴代バターチキンカレー全6種購入で「バターチキンカレー6種購入記念シール」プレゼント
  内容:期間中に歴代バターチキンカレー全6種を購入いただいたMUJI Passportアプリ会員の方に、

     先着でバターチキンカレーのイラストを入れた「バターチキンカレー6種購入記念シール」を

     1枚プレゼントします。MUJI Passportアプリ上で表示される引換画面を無印良品の店舗レジにて

     ご提示ください。
  購入期間:4/24(水)~5/31(金)
  シール引換期間:6/14(金)~6/28(金)
  ※無くなり次第終了


⑥公式Xの「バターチキンカレークイズ」参加者に抽選でバターチキンカレー全6種プレゼント
  内容:5/15(水)に公式Xに投稿する、バターチキンカレーの人気の理由1位を当てるクイズに回答した方の中

     から、抽選で15名様に歴代のバターチキンカレー全6種をプレゼントします。

     当選者の方には、6月中旬までに公式XからDMにてご連絡します。  
  クイズ実施期間:5/15(水)~5/24(金)
  商品発送時期:7月初旬頃

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ビジネスカテゴリ
食品・お菓子EC・通販
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https://www.muji.com/jp/ja/special-feature/food/curry/15th_anniversary/
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URL
http://ryohin-keikaku.jp/
業種
商業(卸売業、小売業)
本社所在地
東京都文京区2-5-1 住友不動産飯田橋ファーストビル
電話番号
-
代表者名
堂前 宣夫
上場
東証1部
資本金
67億6625万円
設立
-
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