宝島社×イトーヨーカドーが衣料品でタッグ！暮らしの課題を解決するアパレルブランド「＆STANDARD」創設
第1弾「ポケットがいっぱい」「たたんでコンパクト」9/5より発売
宝島社の雑誌編集部は、誌面・付録制作で培ってきた編集力・商品開発力を活かし、これまでにも様々なブランドのプロデュースや商品デザインの監修を手掛けてきました。今回「＆STANDARD」では、イトーヨーカドーの衣料品・住まいの品フロアのさらなる向上のため、商品デザインのみならず店頭ビジュアル撮影や什器・下げタグ 監修など、売り場施策についてもサポートしています。
当ブランドのコンセプトは「あたらしい日常品」。食料品をはじめとする生活必需品が揃うスーパーで展開するこ
とで、同様に毎日の生活を支える日常品として、暮らしの課題を解決するファッションアイテムをお届けします。
第1弾商品はモノ雑誌売上No.1の『MonoMax（モノマックス）』と30代女性ファッション誌『SPRiNG（スプリング）』の編集部が監修。“あったらいいな”をカタチにした「ポケットがいっぱい」「たたんでコンパクト」をテーマに、メンズ・レディースアイテム全18商品を発売します。第2弾以降も「ペットの毛がつきにくい」など課題解決型商品の制作を準備しており、今後生活雑貨などにもジャンルを広げ展開していく予定です。
宝島社は、「人と社会を楽しく元気に」を企業理念に、ファッション雑誌がもつ独自のマーケティング力と編集力を活かし、様々な企業や流通とコラボレーションしながら、より多くの方に喜んでいただける商品の開発やサービスのサポートなど幅広い業界の活性化に寄与してまいりたいと考えております。
＜なぜ宝島社とタッグを組んだのか？＞
イトーヨーカドーの衣料品売場に足を運んでいただけていないお客様に、気づいてもらう、手に取ってもらうためにはどうすればよいかと考えたことがきっかけです。
弊社の強みである利便性や品質へのこだわりに宝島社のもつ感性・発信力が掛け合わされることで「ここにしかない」「あたらしい日常」をご提供できる楽しいラインナップを揃えることができました。ぜひご期待ください。
（株式会社イトーヨーカ堂 神戸智子 様）
＜編集長コメント＞
どれも自信のある商品ですが、特に注目していただきたいのは、たためるセットアップです。カバンやロッカーなどにコンパクトに入れておけるので、急な来客や 商談の際もビシッと対応できます！旅行にも便利！
実際にサンプルを着用・使用してみることで見えてきた“もっとこうだったらいいのに”を解決しつくした、かゆいところに手が届く商品が仕上がったと実感しています！さりげなくお洒落が叶う、デザインやカラーにもこだわりました。
- ＆STANDARDとは？
身の回りのものたちはどんどん進化します。
より便利に、より美しく、より新しく。
＆STANDARDは、株式会社宝島社のファッション雑誌と株式会社イトーヨーカ堂がチームを組んだ、「あたらしい日常」を創造する共同開発商品です。
※2022年９月５日（月）より全国のイトーヨーカドー・ネット通販で販売開始。
詳しくはこちら：https://www.itoyokado.co.jp/special/fashion/andstandard/index.html
数カ月に及ぶ打ち合わせと試作を経て、第1弾アイテムが完成！
「ちょっとそこまで手ぶらで買い物に行けたらいいのに…」「ポケットが多いとシルエットが野暮ったくなる…」
- 「ポケットがいっぱい」で解決！
アウタージャケット[ネイビー、ブラックの2色展開］各¥9,889
仕事鞄のオーガナイザーポケットのように整理収納できる、メッシュポケットやペンホルダーが便利。
パンツ[グレー、ベージュ、ブラックの3色展開］ ¥4,389
今どき感のあるストレートシルエットなのに実は計７つもポケットが！左ポケットは3層構造に。
アウター［ブルー、チャコールの2色展開］各¥6,589
裏表で8つのポケットをつけた軽量アウター。ものを入れたときの重さのバランスも考え抜きました。
スカート［ブラック、モカ、ベージュの3色展開］各¥4,389
どんな装いにも合うスマートすぎるスカート。7つのポケットは、ものが入れやすく落ちにくい構造。
ウエストゴムで楽ちんさも実現し、さらにアジャスター付きベルトで荷物が多くとも腰でフィットします。
「出張時にジャケットがかさばってシワになる…」「いつも旅行鞄が大きく重くなる…」
- 「たたんでコンパクト」で解決！
ジャケット[ベージュ、ネイビーの2色展開］各¥5,489、パンツ[ベージュ、ネイビーの2色展開］各¥4,389
軽量で伸縮性に優れた2つボタンジャケットとパンツのセットアップ。
簡単にしまえる収納ポケットに入れれば上下セットアップがバックパックにすっぽり！
プリーツスカート［ピスタチオ、チャコール、ブラックの3色展開］各¥4,389
ポケットにスカートの本体が収納できるポケッタブル仕様。
ワッシャープリーツ生地でお洒落なのにシワが目立ちにくい！旅行や出張、急なデートにも◎。
500mLペットボトルと比較してもこんなにコンパクトに！
ショーツ［ブラック、ピンク、ベージュの3色展開］各¥1,419
内側のポケットに手のひらサイズに小さく折りたためるショーツも開発！
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