楽天、冬のギフト商戦に向け、お歳暮・冬ギフトとクリスマスの特集ページを「楽天市場」において開設

楽天グループ株式会社

2021年11月1日 12時03分

　楽天グループ株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷浩史、以下「楽天」）は、運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、「楽天市場お歳暮&冬ギフト特集2021」と「楽天市場クリスマス特集2021」を本日開設しました。

　「楽天市場お歳暮&冬ギフト特集2021」では、お歳暮・冬ギフト関連商品が約190万点（注1）販売されます。「楽天市場」におけるお歳暮・冬ギフト関連商品の流通額は、2019年から2020年の1年間で約1.6倍に拡大しました（注2）。儀礼的な要素の強いお歳暮向け商品の需要は近年減少傾向にある一方で、昨今コロナ禍における「ステイホーム」期間の長期化により、人と直接会う機会が減少したことで、家族や親戚、友人など、親密な間柄の相手に贈るカジュアルギフトの需要は拡大傾向にあり、昨年末は、帰省の代わりに家族や親戚、友人へ感謝を伝えられるギフトとして、「帰歳暮」が好評を博しました。今年は、「帰歳暮」のニーズの細分化に対応し、「親や祖父母へ、新たな楽しみを作れる趣味のギフト」、「子どもや孫へ、地元の味を贈る『逆帰省』ギフト」、「友人へ、手軽に贈れるポスト投函出来るギフト」、「お世話になった方へ、有名ブランドギフト」と4つのテーマで、贈り手と貰い手双方のニーズに対応したギフトを提案するページも設けています。

　「楽天市場クリスマス特集2021」では、食品やギフト用商品、装飾品など、約390万点（注3）のクリスマス関連商品が販売されます。「楽天市場」におけるクリスマス関連商品の流通額は、2019年から2020年の1年間（注4）で約1.4倍に拡大し、昨年はステイホームの浸透により、食品や装飾品、テーブルウェアなど家で過ごすクリスマスを盛り上げる商品に需要が集まりました。楽天が「楽天ママ割」（注5）メンバー1,000名を対象に実施した「クリスマスに関する意識調査」（注6）でクリスマスの過ごし方について尋ねたところ、約9割が今年は「自宅で過ごす」と回答しました。また、クリスマスの準備について面倒な点についてについて聞いてみると「料理（29.3％）」や「クリスマスメニューの買い出し（22.4％）」という声が多く、「自宅で過ごす」ことにより料理の準備に煩わしさを感じている人もいることがわかりました。今年は11月8日（月）より本特集内に特設ページ「パパとママも楽しもう！親子のためのおうちクリスマス計画」を設け、手軽に「おうちクリスマス」を楽しめる「冷凍クリスマスケーキ」や、「冷凍クリスマスグルメ」などを紹介します。

（注1）2021年10月時点の商品登録数
（注2）2019年11月1日（金）～12月27日（金）と2020年11月2日（月）～12月29日（火）の「楽天市場」のお歳暮特集開催期間中の流通額を比較
（注3）2021年10月時点の商品登録数
（注4）2019 年11月1 日（金）～12月26日（木）と、2020年11月2日(月)～12月28日（月）の「楽天市場」のクリスマス特集開催期間中の流通額を比較
（注5）出産予定日または子どもの誕生日を登録すると、楽天グループで使える割引クーポンや様々な特典が受けられる、妊娠中や子育て中のママ・パパを対象とした無料プログラム
（注6）「楽天ママ割」メンバー1,000名を対象にインターネット調査にて実施。2021年10月5日（火）から10月6日（水）の期間中に集まった回答をもとに集計

■「楽天市場お歳暮&冬ギフト特集2021」概要
・URL： https://event.rakuten.co.jp/oseibo/
・公開期間： 2021年11月1日（月）10:00～12月29日（水）9:59
・概要：カニやお肉などの「楽天市場」で定番のグルメ商品や、より気軽に身近な人に感謝や気遣いの気持ちを伝えるためのカジュアルなギフトまで、幅広いお歳暮&冬ギフト関連商品を取り揃えています。昨年好評を博した、帰省できなくても家族や親戚、友人へ感謝を伝えられる贈り物「帰歳暮」を特集し、「親や祖父母へ、新たな楽しみを作れる趣味のギフト」、「子どもや孫へ、地元の味を贈る『逆帰省』ギフト」、「友人へ、手軽に贈れるポスト投函出来るギフト」、「お世話になった方へ、有名ブランドギフト」を提案する特設ページも公開してします。

「楽天市場お歳暮&冬ギフト特集2021」で販売されている「帰歳暮」の商品例

＜親や祖父母へ、新たな楽しみを作れる趣味のギフト＞
商品名：お家で仕込む醤油こうじ
価格： 1,988円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/misogen/01_013_0020/
（店舗名：美噌元楽天市場店）

＜子どもや孫へ、地元の味を贈る『逆帰省』ギフト＞
商品名：ウニいくら丼セット　4人前
価格： 5,480円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/ichijyo/10001811/
（店舗名：まぐろ処一条）

＜友人へ、手軽に贈れるポスト投函出来るギフト＞
商品名：エチケットセット
価格： 3,500円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/jewlinge/s-hina-001/
（店舗名：布ナプキン専門店ジュランジェ）

＜お世話になった方へ、有名ブランドギフト＞
商品名：焼き菓子ギフト8種
価格： 3,240円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/kihachi/k14483/
（店舗名：キハチオンラインショップ）

■「楽天市場クリスマス特集2021」概要
・URL： https://event.rakuten.co.jp/xmas/
・公開期間： 2021年11月1日（月）10:00～12月27日（月）9:59
・概要：ホームパーティなどに活用できる装飾品やテーブルウェア、食品など、自宅で過ごすクリスマスを盛り上げる商品を紹介するコンテンツを紹介しています。また、知育玩具やキャラクター玩具など、子どもへのクリスマスギフトも紹介しています。

「パパとママも楽しもう！親子のためのおうちクリスマス計画」
・URL： https://event.rakuten.co.jp/xmas/special/family/
・公開日： 2021年11月8日（月）10:00～12月27日（月）9:59
・概要：「冷凍クリスマスケーキ」や「冷凍クリスマスグルメ」のほか、商品開発の工夫や、おすすめの解凍方法など、ユーザーがより気軽に「おうちクリスマス」を楽しめるような商品や情報を紹介しています。

「パパとママも楽しもう！親子のためのおうちクリスマス計画」の商品例
＜クリスマスにぴったり！冷凍ホールケーキ＞
商品名：ザッハトルテ
価格： 3,240円（税込）
URL： https://item.rakuten.co.jp/hanaechizen/cake005/
（店舗名：創作和洋菓子　花えちぜん）