カルビーとライオンが8月4日「朝活の日」に初コラボレーション！シリアルや歯ブラシなど両社の「朝活セット」が当たる『カルビーとライオンで朝活』キャンペーンをカルビー公式インスタグラムで開始

～両社の公式note上で対談記事を同日公開～

カルビー株式会社

2025年8月4日 09時00分

カルビー株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:江原信)とライオン株式会社（本社：東京都台東区、代表取締役兼社長執行役員:竹森征之）は、「朝活の日」である本日2025年8月4日（月）に合わせ、朝に関するコラボレーションを初めて実施します。

カルビー公式note「THE CALBEE」とライオン公式note「LION Scope」にて、両社の社員による対談記事をそれぞれ掲載。カルビーのシリアルやライオンの歯ブラシなどを組み合わせた「朝活セット」が当たる『カルビーとライオンで朝活』キャンペーンを、カルビー公式Instagram上で同日開始します。

【経緯】

カルビーは、1988年にグラノーラとコーンフレークでシリアル市場に参入し、1991年にはグラノーラにフルーツを加えたフルーツグラノーラ（現在の「フルグラ®」）を発売しました。現在はシリアルブランド売上No.1※1の「フルグラ®」を中心に様々なシリアル商品を展開しています。人生100年時代をより豊かに過ごすために朝食が重要であると考え、2018年、「100年朝食プロジェクト」を始動。2025年4月には全国1万人の朝食への意識調査の結果を「朝食白書」として公開し、「朝ごはんたべた？」をスローガンに、朝食の大切さを伝えています。

一方で、ライオンは、口腔健康増進のために、むし歯や歯周病の予防を目的とした「歯みがき習慣」の定着を推進してきました。ハブラシやハミガキ等の製品の発売から、幼児向け・児童向け歯みがき啓発活動など様々な取り組みを行っています。

こうした朝にまつわる事業を展開する両社が“朝の大切さをたくさんの人に知ってほしい”と今回のコラボレーションが実現しました。

本日8月4日は朝のあいさつ「おは（8）よ（4）う」にちなんで「朝活の日※2」として制定されています※2。朝活の日に合わせて記事を公開し、キャンペーンを実施することで、少しでも多くの方に「朝食」と「歯みがき」の重要性を感じてもらい、楽しく続けてもらいたいと考えています。

※1 インテージSRI＋データ：シリアル2024年4月～2025年3月累計販売金額

※2 朝活の日は、日本最大級の朝をテーマとしたライフスタイルマガジン「朝時間.JP」を運営するアイランド株式会社が制定。2016年に、一般社団法人日本記念日協会により認定、登録されました。一日のスタートである朝をもっと楽しく、もっと効果的に活用するアイデアや情報を提供する「朝時間.JP」で朝活の魅力を広めるのが目的。日付は8と4で朝のあいさつ「おは（8）よ（4）う」にちなんで。