「家族と愛とメリット」CMシリーズ第5弾を7月22日より放映開始同日より、「家族と愛とメリット展」を下北沢reloadにて期間限定開催

SNSで話題の「家族と愛とメリット」シリーズの世界観を体感できる！

花王株式会社（花王MKニュース）

2025年7月22日 11時00分

花王株式会社のヘアケアブランド「merit（メリット）」は、何気ない日常に詰まった“家族愛”をアニメーションで描くCMシリーズ「家族と愛とメリット」の第5弾となる新CM「はじめて料理をした日」篇を、2025年7月22日より全国で放映いたします。

あわせて、これまでの「家族と愛とメリット」シリーズのCMや屋外広告を一堂に展示する「家族と愛とメリット展」を、下北沢の商業空間reloadにて、2025年7月22日（火）～8月17日（日）の期間限定で開催します。

「家族と愛とメリット」シリーズは、2024年春より放送を開始。ささやかな日常に詰まった家族愛をアニメーションで丁寧に描くことで、多くの共感を集めてきました。第５弾となる「はじめて料理をした日」篇では、父と娘がはじめてのパンケーキ作りに奮闘し、娘に振り回されながらも、そんな娘との日々を愛おしく思う “家族愛”を描いています。今回のCMでも、楽曲には椎名林檎さんの「幸福論」を起用し、オリジナルカバー曲を制作・起用しています。

また、新CMの放映に合わせて、2025年7月22日より、下北沢の商業空間reloadとのコラボレーションにより、新作を加えたこれまでのCMや屋外広告を一挙に集結させた「家族と愛とメリット展」を実施します。「家族と愛とメリット」シリーズの世界観を体感いただきながら、SNSで話題になったこれまでの広告をご覧いただけるシリーズ初の展示イベントです。

「merit」は、今後も、“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドとして、家族みんなをやさしい泡で清潔に洗い上げるシャンプーとともに、日本中の家族に共感いただけるようなメッセージを届けてまいります。

■CM概要

タイトル　：　花王メリット「はじめて料理をした日」篇30秒 CM

放送開始日　：　2025年7月22日（火）より全国にて放映

動画　：　http://youtube.com/watch?v=R2mHJ_FMLnA

■「はじめて料理をした日」篇CMストーリー

　はじめてのパンケーキ作りを通じて、日々訪れるこどもの“はじめて”は、親にとっても愛おしい“はじめて”の連続であることを、椎名林檎さんのデビュー曲「幸福論」と共に描きました。

父がキッチンでパンケーキ作りをしていると、「私もやる！」と意気揚々と娘がやってきます。はじめて料理に挑戦する娘は、卵を手に取って勢いよくボウルの角にぶつけて卵を割ります。勢いの良さに慌ててボウルを押さえる父は、ちょっと心配そうな面持ちで苦笑い。一方の娘は、次々と材料をボウルに入れて、はじめての料理を楽しんでいる様子。父が牛乳をいれようと、少し目を離した隙に、勝手に粉を勢いよく入れる娘。粉けむりがもくもくと舞い上がり、ケホッとする父。けれどもそんなことはおかまいなしに、娘はボウルを力強く混ぜ合わせます。左へ右へと飛び散る粉に合わせて、床をあちこち拭いていく父。娘は満足げにちょっといびつな形のパンケーキを次々と完成せる姿を、父は床を拭きながらもうれしそうに見守っています。娘に振り回されながらも、さまざまな“はじめて”を経験して一緒に成長する親子の日々を描きました。ちょっとした失敗やハプニングすらも愛おしく感じてしまう、そんな”家族愛”を伝えます。

■「はじめて料理をした日」篇CMシーン

■ポップアップイベント「家族と愛とメリット展」

下北沢の商業空間reloadとのコラボレーションにより「家族と愛とメリット」シリーズのこれまでのCMや屋外広告を集結させた「家族と愛とメリット展」を、2025年7月22日（火）〜8月17日（日）の期間限定で実施します。2024年春から公開している第1〜4弾CMに加え、新作を加えたCM5作品と、今夏公開した新作3点を加えた屋外広告14点を一挙に展示し、「家族と愛とメリット」シリーズの世界観を作り上げました。また、イラストレーター・ニシワキタダシさんの書き下ろしイラストとともにお子さまも遊べるキッズスペースもご用意。「家族と愛とメリット」シリーズのイラストとコピーを会場内全体に展示し、“家族愛”溢れる空間を演出します。

また、第4弾「一年生になった日」篇で初めて起用した椎名林檎さんの「幸福論」のカバー曲フルバージョンをイベント限定で公開。CM放映時に、「今まで恋の歌だと思っていたけど、家族の歌でもあるね」「フル尺のカバー曲を聞きたいです」などの共感や感動の声を受けて制作しました。

「家族と愛とメリット展」を通じて、親子で改めて“家族愛”を見つめ直し、日々の些細な家族との時間を愛おしく感じていただける時間を提供します。

＜イベント開催概要＞

会期：2025年7月22日（火）〜2025年8月17日（日）

時間：10:00-20:00

会場：reload（東京都世田谷区北沢3-19-20）

入場料：無料

アクセス：下北沢駅より徒歩4分

■イラストレーター・ニシワキタダシさんコメント

最初にお声がけいただいたのが、親子で自転車の練習をするCMだったんですが、自分も娘と自転車の練習をした記憶がまだ新しい頃だったので、とても感情移入して絵を描いたことを思い出します。それからどのCMも広告も“当たり前な家族の日常が幸せ”というテーマになっていて、いつも共感や、ときに感動しながら絵を描かせていただいています。このシリーズが長く続いていること、関わらせてもらっていることがうれしくありがたいことで、今回展示イベントが行われることもとてもうれしいことです。展示では、今までのCMや広告も見ることができる空間になっているので、ぜひ家族で体験してもらえればと思います。