“固めずにさらさらストレートキープ”が話題『ケープ for Straight』が出荷数量70万本*1 を突破！美容メディアのベストコスメ企画にてアワードを多数受賞

花王株式会社（花王MKニュース）

2026年6月30日 11時00分

花王株式会社のヘアスタイリングブランド「ケープ」から2026年3月に発売した、固めずにさらさらストレートをキープできる『ケープ for Straight』が、多くの方に支持いただき、累計出荷数量70万本*1 を突破しました。

また、美容メディアのベストコスメ企画において、「WWDBEAUTY 2026上半期ベストコスメスタイリング剤・ヘアケア部門ドラッグ・バラエティーストア新商品」「@cosmeベストコスメアワード2026 上半期新作ベストヘアスタイリング」「LIPSベストコスメ2026 上半期新作賞ヘアスプレー部門」にて第1位を受賞。さらに、「日経トレンディ 2026年下半期ブレイク予測」にも選出されるなど、高い評価をいただいています。

＊1　2026年3月16日〜６月２３日までに出荷されたケープフォーストレート140ｇと50ｇの総数量花王調べ

『ケープ for Straight』は、固めずにさらさらな質感を保ちながら、ストレートヘアを最長10時間キープできるヘアスプレーです。独自の質感キープ処方により、髪1本1本を包み込み、ヘアスタイルが崩れる主な要因である湿気や静電気をブロック。時間が経っても広がりにくく、夕方までまとまりのあるストレートヘアが続きます。

近年高まるナチュラルなストレートヘアニーズにも合致し、発売前からSNS上で話題となりました。発売後も「固まらないのにストレートヘアが続く」「手ぐしやブラシも通せる」などの声が寄せられ、「ケープ＝固める」という従来のブランドイメージを覆す“固めないケープ”という新しい提案が、多くのお客さまの関心を集めました。

こうしたご支持を受け、発売から約3か月で累計出荷数量70万本＊1 を突破し、ヘアスプレー市場におけるシェアは当初目標の約3倍を達成しました。

本商品は、梅雨シーズンの湿気による髪の広がりやうねりに悩む方のヘアスタイル維持をサポートするだけでなく、汗や湿気によるヘアスタイルの崩れが気になる夏の需要期においても活躍が期待されるアイテムです。

◇受賞一覧　

「WWDBEAUTY 2026上半期ベストコスメスタイリング剤・ヘアケア部門ドラッグ・バラエティーストア新商品」1位
「@cosmeベストコスメアワード2026 上半期新作ベストヘアスタイリング」1位
「LIPSベストコスメ2026 上半期新作賞ヘアスプレー部門」1位
「日経トレンディ 2026年下半期ブレイク予測」選出

◇好調要因

①「固めずにストレートキープ」という新しい価値提案が支持

近年、「さらさらストレートヘアになりたい」というニーズが高まる一方で、「せっかくアイロンしても夕方には崩れる」「雨の日は湿気で広がってしまう」など、“さらさらストレートをキープしたい”という声が多くあります。また、これまでの「ケープ」には「固めてキープする」というイメージがあることから、ヘアスプレーの使用をためらう方もいました。

そこで、『ケープ for Straight』は、「ケープ」ならではのキープ力を活かしながら、「固めずにキープする」という新しい価値を提案。発売後は、「固まらないのに、さらさらストレートが続く」「スプレーへの苦手意識が変わった」といった声も寄せられており、これまで応えきれていなかった“さらさらストレートをキープしたい”というニーズを捉えたことが、多くのお客さまからの支持につながったと考えられます。

②発売前からSNSで話題となり、口コミが拡大　

「ケープ」は今年で50周年を迎えますが、これまでも愛用者の声に応えながら進化を続けてきました。今回はケープ愛用者に向けて、「ケープなのに固めない！？」というキーワードを軸に、従来のケープのイメージとのギャップから、“固めないケープ”への驚きと期待感を生み出す事前の情報発信を行いました。その結果、発売前からSNSで大きな反響があり、「固めないケープほしかった」「絶対買う」といったコメントが多数寄せられました。