「メリット」CMシリーズ「家族と愛とメリット」夏休みの帰省で感じる、時を超えた“家族愛”を描く新CM「実家に帰った日」篇、7月30日より放映開始

これまでの「家族と愛とメリット」シリーズのクリエイティブを書籍化 10月22日に発売決定

花王株式会社（花王MKニュース）

2026年7月30日 11時00分

花王株式会社のヘアケアブランド「merit（メリット）」は、何気ない日常に詰まった“家族愛”をアニメーションで描くCMシリーズ「家族と愛とメリット」において、新CM「実家に帰った日」篇を、2026年7月30日より全国で放映します。

新CMの楽曲には、前作に引き続き、椎名林檎さんの「ギブス」のカバー楽曲を起用しています。今作で描くのは、夏休みの帰省シーン。父・娘と、CM初登場となる祖母の3世代がともに過ごす温かな時間を描いています。実家での何気ない日常の中で垣間見える、祖母と父との親子の絆を映し出すことで、時間が経っても変わらない“家族愛”の尊さを伝えています。

2024年4月の「家族と愛とメリット」シリーズ開始時から好評いただいている交通広告ポスターも、7月27日より掲出しています。さまざまな角度から家族との日常を切り取り、日々の忙しさの中でつい見過ごしてしまいがちな、ふとした瞬間にある“家族愛”を再発見していただけるようなポスターをめざしました。今回は、「お風呂上がりのスイカ」など、夏ならではの家族のワンシーンを切り取ったポスターも掲出しています。

さらに、2024年から交通広告として展開してきた「家族と愛とメリット」シリーズのクリエイティブを書籍化した『最終回は気づかないうちに終わっていく』が、10月22日に発売されます。本書では、これまでの交通広告で描かれたすべての“家族愛”ストーリーに加え、本書だけの新規ページも収録しています。詩集や大人の絵本のように楽しめる一冊に仕上がりました。SNSでもたびたび大きな共感を呼んだ「家族と愛とメリット」シリーズの描く温かなストーリーを、書籍でもお楽しみいただけます。

「merit」は、今後も、“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドとして、家族みんなをやさしい泡で清潔に洗い上げるシャンプーと日本中の家族に共感いただけるようなメッセージを届けてまいります。

■「実家に帰った日」篇 CM概要

タイトル：花王メリット「実家に帰った日」篇 30秒 CM

放送開始日：2026年7月30日（木）より全国にて放映

動画URL：

http://youtube.com/watch?v=ssiSWjGV2z8

■「実家に帰った日」篇 CMストーリー

今作の舞台は、「実家への帰省」です。夏休みに娘を連れて実家へと帰省した父。居間で娘と穏やかな時間を過ごす父の前で、台所に立ち料理を作っているのは、CM初登場となる「祖母（父の母）」です。祖母は台所から振り返り、2人に優しい眼差しで「夕飯できたよ」と声をかけます。祖母が作ってくれたのは、父が幼い頃から大好きだった「唐揚げ」です。祖母にとって、どれだけ月日が流れても、目の前にいるのは愛おしい“息子”。あの頃と同じように“息子”を喜ばせたいという、“母”の変わらない愛がそこにありました。

そんな祖母の優しさに触れて、父はある記憶が蘇ります。それは自分が小さかった頃も、同じように唐揚げを作ってくれた若い頃の“母”と、そこに飛び跳ねるようにして駆け寄ったこと。大人になり、今では自分も親の立場になったけれど、ふと気づくとあの頃と同じように、祖母となった“母”のもとへと駆け寄っている自分がいました。

時が経ち、祖母となった“母”の背中は少し小さくなり、“息子”は立派な父親になりました。それでも、二人の間の強い絆はあの頃のまま。父は、かつて“母”と一緒にお風呂に入り、「メリット」で優しく髪を洗ってもらった温かな日々を愛おしく思い出し、“母”に「ずっといて」と思いを馳せながら、かけがえのない1日を締めくくります。

娘の前では頼れる父親であっても、母親の前ではつい“息子”に戻ってしまう。どんなに歳をとっても親にとって子どもはいつまでも子ども。そんな母子の微笑ましく愛らしい姿を通して、どれだけ距離が離れていても、時間が経っても変わることのない親子の絆の尊さを描きました。50年以上にわたり、家族の毎日に寄り添い続けてきた「メリット」だからこそ描ける世代をつなぐストーリーです。

今作では、時間が過ぎても「変わらない関係性」の尊さを描く一方で、時間は確実に流れていくという“切なさ”にも優しく寄り添いました。何気ない日常のふとした瞬間にあふれる“家族愛”が、より一層愛おしく、大切に感じられる物語です。