【梅田蔦屋書店】誕生日に、本を贈ろう。「バースデー文庫」を10/1(木)より復活開催

全国の書店で人気となったフェアがリニューアル！占い最大手cocoloniとコラボレーションし、本のギフト需要と、リアルとデジタルをつなぐ新たな体験を創出します。

カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（蔦屋書店・蔦屋家電・T-SITE）

2026年9月29日 12時00分

梅田蔦屋書店（大阪府大阪市）は、366日それぞれの日付に生まれた著名人の文庫本を特製カバーで包んで販売する人気フェア「バースデー文庫」をリニューアルし、2026年10月1日（木）から11月15日（日）までの46日間限定で開催します。特製ブックカバーを「プレゼントしたくなる」「手元に置きたくなる」洗練されたプレミアムなデザインに進化させたほか、占いコンテンツのリーディングカンパニーである株式会社cocoloni（以下、cocoloni）とコラボレーションし、カバーの裏表紙に「誕生日に関する占いサイト」へと繋がる特設QRコードを掲載し、占いもお楽しみいただけるようにしました。書店というリアルな空間で「誕生日を入口に本と出会い、本を入口に占いと出会う」、リアルとデジタルをつなぐ新しい体験をぜひお楽しみください。

本との新たな出会いを生み出す「バースデー文庫」

近年、出版物の売上や書店数の減少が社会的な課題となるなか、本との新たな出会い方を生み出す取り組みが求められています。一方で、誕生日をはじめとする記念日は、大切な人への想いを形にする機会として多くの人に親しまれています。本は知的で特別な贈り物としての魅力を持つ一方で、「相手にどの本を選べばよいか分からない」と感じる人も少なくありません。

「バースデー文庫」は、「366日、自分や大切な人と同じ誕生日の著名人の著書を贈る」というコンセプトを通じて、その選書のハードルを和らげます。誕生日という身近なきっかけから本に親しみ、人と人とのつながりを生む贈り物として本を選んでいただくことで、「誕生日に本を贈る」という文化を広げていきたいと考えています。

本を入口に占いと出会う

cocoloniとのコラボレーションにより、「バースデー文庫」の体験価値をさらに広げました。書店というリアルな空間で「運命の一冊」と出会ったあと、その誕生日にちなんだ占いコンテンツも楽しめる仕掛けを用意しています。本と占い、それぞれの魅力に触れながら、誕生日をきっかけとした新たな発見をお届けします。

本フェアを企画した梅田蔦屋書店店長・文学コンシェルジュ北田博充

大学卒業後、出版取次会社に入社。 2013 年に本・雑貨・カフェの複合店を立ち上げる。2015年に企画した「バースデー文庫」が反響を呼び、以降、全国の書店でも開催される。2016年に出版社「書肆汽水域」を開業。同年、CCCに入社。2020年に本・音楽・食が一体となった本屋フェス「二子玉川本屋博」を企画・開催し、現在は梅田蔦屋書店で店長を務める傍ら、出版社としての活動を続けている。

2025年3月には全国の書店員がフェアの腕を競い合う出版業界横断プロジェクト「Book Fair Championship（BFC）」を設立し実行委員長を務める。また、神戸市の非常勤特別職として、神戸「本」の文化振興事業のアドバイザー業務にも従事している。著書に『これからの本屋』（書肆汽水域）、『本屋のミライとカタチ』（PHP出版）など。

スペイン発祥の本を贈るお祭り「サン・ジョルディの日」は、残念ながら日本ではなかなか浸透していません。その背景には、「自分が面白いと思った本が、相手にとっても面白いとは限らない」と考える、日本人ならではの相手への遠慮があるのではないでしょうか。

そんな奥ゆかしい日本でも、「あなたと同じ日に生まれた著名人が書いた作品だよ」という言葉を添えてそっと本を差し出すことができれば、その遠慮の壁はなくなります。読むつもりがなかった思いがけない作家と出会う特別なきっかけとなり、本を贈る側も、もらう側も、きっと温かく豊かな気持ちになれるはずです。

「バースデー文庫」が、日本で本を贈り合える美しい文化をみんなで育てていく、その最初の一つのきっかけになればこれほど嬉しいことはありません。

（梅田蔦屋書店店長・文学コンシェルジュ北田博充）