じゃらん宿泊旅行調査 2023【都道府県魅力度ランキング編】

総合満足度1位は大分県食は石川県が2年ぶりに1位を奪還特産品・お土産は北海道が調査開始以来、初の1位獲得

株式会社リクルート

2023年7月13日 11時00分

株式会社リクルート（本社：東京都千代田区代表取締役社長：北村吉弘）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC、センター長：沢登次彦）は、全国1万5,572人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん宿泊旅行調査 2023」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態を調べるもので、今年で19回目となります。2022年度（2022年4月～2023年3月）の主な結果は以下の通りです。

【総合満足度】

1位大分県、2位鹿児島県、3位北海道。温泉＋αのコンテンツが大分県の魅力

■大分県が2021年度10位から大きくランクアップして1位に。コロナ禍を経て、宿にゆっくり滞在する旅からアクティブな旅の需要が戻る中、温泉を軸に持ちながらも、まち歩きコンテンツを多く擁する点が評価された。

【地元ならではのおいしい食べ物が多かったランキング】

1位石川県、2位北海道、3位富山県。海鮮系イメージの強い3道県がベスト3に。

■石川県が2年ぶりに1位に返り咲き。海鮮系の印象が強い地域が上位に入るが、肉類も健闘。ベスト10には5位に香川県と福岡県、10位に岩手県が入り、いずれも麺類が人気の県が新たにランクインした。

【魅力のある特産品や土産物が多かったランキング】

北海道が調査開始以来初の1位。海産物、菓子類などバラエティの豊富さが人気の要因

■1位の北海道は2005年の調査開始以来、初めての1位獲得。じゃがいもやミルクを使用した「しょっぱい系」「甘い系」菓子類の豊富さ、海鮮類、ラーメンなど多岐にわたるラインアップが魅力。2位の沖縄県、3位の石川県も同様にバラエティの豊富さが上位に入る要因と言えそう。

≪解説≫ 地域グルメは「一点集中型」から地域を支える「カルチャー」へ

グルメのランキングでは海鮮系が相変わらず強いものの、肉類・菓子類・お茶・日本酒など、その内容がバラエティに富んできている変化が感じられます。数年前に見られた一点集中型のマーケティングから、総合力、つまりその地域のカルチャーが感じられるか、ブランド力が求められてきていると言えそうです。またコロナ禍からの回復途上にある今年度の調査では、沖縄を訪れた方の「歓迎ムードを感じた」というコメントが印象的でした。地域全体でお客さまを受け入れる気持ちがきちんとお客さまにも伝わって、旅の満足度につながっていることが感じられます。