【OMO by 星野リゾート】実家に泊まらないという選択肢。家族の適温・適度な距離を背景に広がりつつある「ホテル帰省」を提案
日中は実家、夜はホテルで気兼ねなく過ごす、これからの時代に合わせた新しい帰省スタイル
星野リゾートが全国に展開する「街ナカ」ホテル「OMO（おも）」は、実家周辺のホテルを拠点に、日中は実家で家族と過ごし、夜はホテルに戻る新しいスタイル「ホテル帰省」を提案します。ライフスタイルの多様化を背景に、家族間で“程よい距離感”を保つこのスタイルは近年、夏休みや年末年始にOMOでも見受けられるようになり、お盆期間の宿泊目的の約20%を占めるというデータも出ています（OMO5熊本調べ）。本リリースでは、OMOならではの空間を活用した「ホテル帰省」の魅力と、体験をシェアするキャンペーンについてお知らせします。
＊OMO「ホテル帰省」特設サイト https://hoshinoresorts.com/ja/brands/omo/sp/homecoming/
「ホテル帰省」提案の背景
コロナ禍を経て全員が同じ家で泊まるという従来の形にとらわれず、それぞれの生活リズムや快適さを尊重し合うことで程よい距離感を保つ「家族の適温」という新しい考え方が生まれています（＊1）。実際にOMOでは夏休みや年末年始になると「家族・友人・知人に会う」為に宿泊するお客様が増える傾向にあります（下記グラフ参照）。「帰省」を目的にした利用者からは、単に実家に通うための拠点（寝るだけの場所）としてではなく、より自由で多様な「ホテル帰省」を楽しむ声がみられます。例えば、複数の客室を利用して3世代で過ごす方、実家に泊まらず愛犬を連れて帰郷する方、さらには「OMOベース（＊2）」を活用して旧友との再会を満喫する方など様々です。OMOには、靴を脱いでくつろげる多様な客室や、カフェとしても利用できるパブリックスペースなど、大切な人と心地よく集える環境が揃っています。この強みを活かし、それぞれのライフスタイルや目的に合った前向きな帰省のスタイルとして「ホテル帰省」を広く提案することに至りました。
＊1 参考…月刊！生活総研「ホテル帰省」の温度感
＊2 OMOベース…OMO全施設に備わる旅の拠点となるパブリックスペース。カフェ、ラウンジ、ご近所マップなどが一つにまとまっており、24時間いつでも第二の客室のように自由に過ごせます。
「ホテル帰省」でOMOを活用したお客様の声（＊3）
「帰省のたびに家族でお世話になっています。コンセプトルームが楽しくて、子どもたちも実家に帰るのと同じくらい、このホテルに泊まることを楽しみにしています。」（40代・女性 / OMO7旭川）
「なかなか大人数が同室で宿泊できるホテルがない中、3世代で同室に泊まることができ、楽しく過ごせました。来年も必ずお世話になりたいと思います。」（60代・女性 / OMO5熊本）
「県外からの帰省で、友人に会うため宿泊しました。ホテルにカフェやテラスがあるので、そこで友人とゆったりとお茶ができてとてもよかったです。」（40代・女性 / OMO5熊本）
「ケージ内で愛犬のお留守番が可能で、屋内ドッグスペースもあるので猛暑でも助かりました。実家じまいの為の『ホテル帰省』として、またおじゃましたいです。」（50代・女性 / OMO5東京五反田）
「母の傘寿のお祝いで、姉と3人で宿泊しました。早朝のガイドツアーなど、スタッフの方がとてもよく気遣いをしてくださり心に残る旅となりました。」（50代・女性 / OMO5京都祇園）
＊3 2025年7～8月にOMOに宿泊したお客様のコメントを一部抜粋・編集して記載しています。
OMOが「ホテル帰省」にぴったりな3つの理由
【泊まる】3世代や愛犬連れもOK！靴を脱いでくつろげる多様な客室
OMOでは、1名から最大6名まで泊まれる複数タイプの客室があり、特に定員3名以上の客室は約40％を占めます。家族での利用はもちろん、多人数での連泊にも最適です。また、靴を脱いでリラックスできるお部屋が多く、小さなお子様がいても安心・安全に過ごせます。お互いのプライベートな時間を守りながら、実家のようにくつろげる心地よい空間を提供します。
【集う】待ち合わせや「第2のリビング」として活躍！街の魅力も再発見できる「OMOベース」
客室のようにくつろげるパブリックスペース「OMOベース」は、実家のご家族との待ち合わせやカフェタイムにぴったりな「第2のリビング」として活用できます。「ご近所マップ（＊4）」を見ながら一緒にお出かけの計画を立てたり、街を知り尽くしたスタッフ「OMOレンジャー」から穴場グルメの提案を受けたりすることで、地元にいながら街の魅力を再発見でき、地元での滞在も新鮮でさらに充実したものになります。
【楽しむ】宿泊しない家族も参加OK！夏の夜の思い出を作る「ローカルリズムナイト」
ホテル内ではその街らしさを感じる空間や装飾、フード＆ドリンクでリラックスできる夜のイベント「ローカルリズムナイト（＊5）」を開催しています。通常は宿泊者限定のイベントですが、7月～8月の期間限定で、宿泊者だけでなく実家のご家族も一緒に参加可能（＊6）。夏の夜にみんなで集い、特別な思い出を作ることができます。
＊4 ご近所マップ…館内に掲示されている、ホテル周辺の飲食店や観光スポットをまとめたオリジナルマップ。
＊5 ローカルリズムナイト…夕食後から寝る前の時間を満喫することができる夜のイベントです。ひとりでも気軽に参加でき、その街にまつわる音楽や食、体験を楽しむことができます。
＊6 宿泊者以外のご家族がローカルリズムナイトをご利用される際は宿泊者同行の上、フロントへお申し出ください。
Instagramキャンペーン
#私たちのホテル帰省
OMOでの「ホテル帰省」の体験をInstagramでシェアするキャンペーンを実施します。投稿いただいた方の中から計18組に対象施設の宿泊券を2部屋分プレゼント。
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応募期間 |
2026年7月1日〜9月30日 |
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応募条件 （＊7） |
以下の3つのステップでご応募いただけます ①体験した施設とOMOブラントの公式Instagramを両方フォロー ②OMOを利用しての帰省体験を写真・イラストなどのビジュアルやテキストで自由に表現（過去のOMOでの帰省体験でもOK） ③指定ハッシュタグ「#私たちのホテル帰省」をつけて、リールまたはフィードで投稿 |
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プレゼント （＊7） |
内容：投稿された施設の1泊朝食付宿泊券を1組（2部屋分）をプレゼント 有効期限：発行から約1年間（一部除外日がございます） |
＊7 詳細の応募条件、プレゼント内容はOMO公式Instagram（@omo_hotels）参照
OMOとは…
「OMO」は星野リゾートが全国に展開する「テンションあがる『街ナカ』ホテル」。街をこよなく愛するスタッフが地域の方々と仕掛ける、新感覚のホテル。思いもよらない魅力に出会い、知らず知らずのうちにその街までお気に入りに。現在18施設を展開。2026年1月に「OMO5横浜馬車道」、4月に「OMO7横浜」が開業しました。
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