【調査】ママが育児中の靴に重視することNo.1「脱ぎ履きのしやすさ」を反映したきれいめ「フラットシューズ」が妊娠・育児アプリ「ninaru」シリーズと「フェリシモMama」のコラボで誕生
ママに寄りそうアイテムを作りたい共通の思いから「ninaru」 シリーズの「ninaru baby」とコラボしユーザーアンケートから商品化するコラボシリーズに第2作目アイテム
「フェリシモMama」は、妊娠・育児アプリ「ninaru」シリーズとの第2回目のコラボ商品企画として「ninaru×フェリシモMama スニーカー級の履き心地 アーモンドトウフラットシューズ」〈ブラック〉と〈アイボリー〉を発表、 2月15日よりウェブ販売を行っています。「ninaru baby」ユーザーへアンケートを実施し「歩きやすさとすっきり見え」するデザインを追及し商品化した新商品です。育児を応援する思いから、初回のみ返送料無料でサイズ交換ができるサイズ交換無料キャンペーンも実施しています。
調査資料グラフとコラボ新アイテム「ninaru×フェリシモMama スニーカー級の履き心地 アーモンドトウフラットシューズ」〈ブラック〉と〈アイボリー〉
マタニティ・産後ママ向けの商品を届ける「フェリシモ Mama」と、マタニティ・ママ向けに情報提供をしているアプリ「ninaru」 シリーズがともに大事にしているキーワードは「ママに寄りそうこと」です。ママに寄りそう商品を作りたいとの思いから、第2作目のコラボ商品を開発し販売を開始しています。
◆コラボ商品開発のもととなった調査概要
【靴に関するアンケ―ト調査】
実施期間：2021年8月16日～8月18日、10月9日〜10月12日
調査対象：0〜2歳の子どもがいるママ
有効回答者数：331件（累計）
妊娠・育児アプリ「ninaru」シリーズの「ninaru baby」ユーザーへのインターネット調査
無料育児アプリ「ninaru baby［ニナルベビー］」＞＞ https://eversense.co.jp/product/ninaru-baby
◆調査結果
妊娠・育児中の靴で重視することは「脱ぎ履きのしやすさ・歩きやすさ」
「履きやすい・脱ぎやすい」を重視するママが多くいました。妊娠中は大きなお腹を支えたり、育児中は赤ちゃんを抱っこしていたりすることで、思うように行動できません。そのため、靴の脱ぎ履きはさっと済ませたいというママが多いようです。また体に負担がかかりやすいため、「痛くならない」「疲れにくい」といった歩きやすさを重視するママも多く、全体的に機能面を重視して靴を選んでいる様子が伺えます。
約80％のママが一番履いているのは「スニーカー」
約80％のママが妊娠・育児中に一番よく履いている靴のタイプは「スニーカー」と回答。妊婦さんや育児中ママの鉄板アイテムともいえるスニーカーが第1位となりました。「痛くなりにくい」「疲れにくい」という歩きやすさが支持されています。
今履いている靴の不満点は「デザイン」と「手入れのしにくさ」
不満な点で最も多かったのが「デザイン」です。次いで「蒸れる」、「お手入れしにくい」という結果でした。脱ぎ履きのしやすさや歩きやすさといった機能性も重視される一方で、デザインや手入れのしやすさを諦めているママが多いことが伺えます。また、普段スニーカーを履いているママの中には「きれいめな靴を履きたいと思うシーンがある」「スニーカーは靴紐がほどける・おしゃれの幅が狭まる」といったデメリットを感じている声がありました。
アンケートから「歩きやすさとすっきり見え」するデザインを追及したフラットシューズが完成
妊娠・育児アプリ ninaruシリーズとフェリシモMamaのコラボ企画第2作は、「ninaru baby」の育児中ママユーザーに靴についてアンケートを実施し、デザインと歩きやすさにこだわったシューズを商品化。甲を覆うデザインで歩きやすく、真ん中に入れたスリットが足をすっきりと見せてくれるカジュアルにも、きれいめの日にもなじんでくれる“ママが重視するポイント”を踏まえたフラットシューズが誕生。ママを応援するキャンペーンも行っています。
【NEW】ninaru×フェリシモMama スニーカー級の履き心地 アーモンドトウフラットシューズ
1足 ￥5,100（+10% ¥5,610）
商品の詳細・お申し込み
〈ブラック〉＞＞ https://feli.jp/s/pr2203112/1/
〈アイボリー〉＞＞ https://feli.jp/s/pr2203112/2/
【サイズ交換無料キャンペーンを実施中】
初回のみ返送料無料（ゆうパックにて着払い）で「サイズ交換無料キャンペーン」を行っています。
※キャンペーンの詳細は、上の商品ページを必ずご確認ください。
～アンケート調査からママが重視するポイントを取り入れたデザイン～
No.1：履きやすい・脱げにくい
マタニティ期は大きくなったおなかで、靴の脱ぎが大変になります。出産後も赤ちゃんを抱っこしているので思うように手を使えません。手を使わずにスポンとはけて、おなかが大きくなったママ、子育て中ママにぴったりです。かかとの内側にシリコンの滑り止めをつけているので、歩いているときも脱げにくい安心な工夫もしています。
パンプスは、見た目はきれいだけれど履いていると痛くなることも……。幅が広めの３E＆尖りすぎない「アーモンドトウ」で足をすっきり見せながらもゆとりのあるはき心地です。
マタニティ期はたくさん歩くのが大事と言われたり、産後はベビーカーで出かけたりすることが多く、ママは歩く機会が増えます。そこで素材に柔らかい合皮素材を使い、インソールにはフカフカのクッションを入れています。また、ペタンコすぎるフラットシューズは疲れやすいというママスタッフの声から、歩きやすい1.4㎝ヒールにしています。調整用のインソールが1組付属しているので、ちょうどよいサイズ感に合わせられ、疲れを軽減できるポイントです。
たくさん歩く機会がある中で、重い靴を履いていると疲れやすい原因に……。23.5cm片足で約190ｇと、歩いていても負担にならない軽さを実現しています。
一般的なパンプスの底はつるっとしているものが多く、マタニティ＆産後の大事な時期には滑りにくいシューズが必要です。滑りにくい凹凸のあるソールを使っています。あまり凹凸がありすぎると底が見えたときにきれいめな印象を損なうので、目立たないけれど滑りにくいソールをチョイスしています。
instagramの＠ninarupokke_officialでカラーのアンケートを実施し、ユーザーに人気だったカラーを商品化しています。〈ブラック〉は足元がピリッと引き締まり、どんなコーディネートにも合う万能カラー。〈アイボリー〉は、優しい雰囲気とコーディネートに抜け感を出してくれるカラーです。
◆発売キャンペーンについて
発売を記念して、フェリシモでのお買物が初めて＆再開の方に限り、税込み総額から2,000円オフになるキャンペーンを実施中です。
・キャンペーンの詳細＞＞ https://feli.jp/s/pr2203112/3/
◆第一作目のコラボアイテムアイテム
1個 ¥4,900（+10% ¥5,390）
商品の詳細・お申し込み＞＞ https://feli.jp/s/pr2203112/4/
・“ママプランナー みぽこ”の開発ストーリー＞＞ https://feli.jp/s/pr2203112/5/
◆ninaruシリーズ
株式会社エバーセンスが展開する、妊娠から出産、育児期のママやそのご家族に寄り添うninaruシリーズ。累計500万ダウンロードの実績をもとに、ユーザーアンケートを積極的に行い、いま本当に求められているもの・ことの発信をはじめ、少しでもユーザーの不安に寄り添ったり、悩みを解決したりできるよう、一歩ずつ取り組みを進めてまいります。同じ思いで一緒に課題解決に取り組んでいただける企業・団体さまも募集中です。
・ウェブサイト＞＞ https://eversense.co.jp/product
◆フェリシモMama
フェリシモのママ社員が集まってつくったプロジェクト。プレママと子育て中のママが自分らしく、ここちよくすごす場所をつくるための活動をしています。ママの笑顔が増えますように、ママの毎日に「“今”のじぶんを楽しむ」時間やできごとが増えていきますように。それがメンバー全員の思いです。
・ウェブサイト＞＞ https://feli.jp/s/pr2203112/6/
・Instagram（@mama_felissimo）＞＞ https://www.instagram.com/mama_felissimo/ ※ママスタッフによるインスタライブも行っています。
・ウェブサイト＞＞ https://feli.jp/s/pr2203112/7/
◆お電話でのご注文・お問い合わせ
0120-055-820（通話料無料）
0570-005-820（通話料お客さま負担）
（受付時間：月曜～金曜/午前9時～午後5時）
※携帯電話など「0120」を利用できない場合は、「0570」で始まる番号をお使いください。
※お客さまからのお電話は、ご注文の内容を確認・記録するために録音させていただいております。
※「0570」通話料は20秒につき11円（税込み）かかります。
※ＰＨＳ・一部のＩＰ電話ではご利用できない場合があります。
～ともにしあわせになるしあわせ「FELISSIMO［フェリシモ］」～
ファッションや雑貨など自社企画商品を中心に、カタログやウェブなどの独自メディアで生活者に販売するダイレクトマーケティングの会社です。ひとりひとりがしあわせ共創の担い手となること、人をしあわせにすること、自然・社会・人としあわせになること。それらの経験価値をコアバリューとした「ともにしあわせになるしあわせ」を具現化する“事業性” “独創性” “社会性” の３つが交わる領域での事業活動を行っています。
― 会社概要 ―
社名 : 株式会社フェリシモ
本社所在地 : 〒650-0041 神戸市中央区新港町7番1号
代表者 : 代表取締役社長 矢崎和彦
証券コード : 東証1部3396
創立 : 1965年5月
事業内容 : 自社開発商品をカタログやウェブサイトにて全国の生活者に販売するダイレクトマーケティング事業
◆ウェブサイト＞＞ https://feli.jp/s/pr210620/1/
◆Instagram＞＞ https://www.instagram.com/felissimo_official/
◆Twitter＞＞ https://twitter.com/FELISSIMO_SANTA
◆Facebook＞＞ https://www.facebook.com/felissimosanta/
◆会社案内（PDF）＞＞ https://feli.jp/s/pr210620/2/
◆フェリシモの社会活動＞＞ https://feli.jp/s/pr210620/3/
◆みなさまとともにしあわせ社会をめざす基金活動＞＞ https://feli.jp/s/pr210620/4/
◆「Stage Felissimo」紹介【動画】＞＞ https://feli.jp/s/pr210620/5/
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