”落ちにくい×リップケア”が叶う新価値ルージュ。マキアージュから「ドラマルージュ」誕生。～2023年11月21日（火）発売～

株式会社資生堂

2023年10月2日 10時00分

　資生堂は、トータルメイクアップブランド「マキアージュ」から、つけるたびうるおってなめらかな”うるつや唇”が続き、さりげない色っぽさを叶える「ドラマティックエッセンスルージュ」【全7品：参考小売価格3,000円（税込3,300円）】を、2023年11月21日（火）より発売します。

*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）

◆「マキアージュ　ドラマティックエッセンスルージュ」は、濃密美容オイルと保湿美容成分※1を配合したケア効果のあるルージュで、全7色の展開です。

◆新技術「ウォーターセンシングテクノロジーTM」の搭載により、なめらかなつけ心地でつけたての色・つやが続きます※2。

◆ルージュをまとうたび、日常の中で小さなドラマに出会い、ココロまで色づきますように、という願いを込めた「ドラマルージュ」です。

※1　アラントイン、グルコシルヘスペリジン、トリエチルヘキサノイン、スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）

※2　8時間　仕上がり持続※データ取得済み　※色・つや・なめらかさ（当社調べ。効果には個人差があります）

《発売背景・商品特長》

　マキアージュが行った調査によると※3、口紅を購入する際「仕上がりが続くこと」「色が落ちにくいこと」はもちろん、「唇が荒れないこと」がもっとも重視されていると分かりました。そこで今回発売する「ドラマティックエッセンスルージュ」は、厳選された濃密美容オイルに加えて保湿美容成分※4 を新配合し、唇にうるおいを与え、つけるたび”うるつや唇”へ導きます。また、ウォーターセンシングテクノロジーTMを新たに採用。美容オイルに含まれる色材が唇上でネットワーク構造を形成することで、やわらかく軽い感触で、色材一つ一つが離れにくく唇に密着し色・つやが続きます※5。

　パッケージにはそれぞれの色名称に沿ったわくわくするようなデザインを施しており、ルージュを手に取る瞬間からときめきを感じられる仕様になっています。

※3 マキアージュ調べ 21年11月意識調査　n=200

※4　アラントイン、グルコシルヘスペリジン、トリエチルヘキサノイン、スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）

※5　8時間　仕上がり持続※データ取得済み　※色・つや・なめらかさ（当社調べ。効果には個人差があります）

《プロモーションについて》

　23年秋冬シーズンからのプロモーションテーマ「DRAMATIC DAYS」に沿って、唇からはじまるドラマを表現しています。7色それぞれの色名に紐づく7つのショートストーリーを、TVCMや雑誌、デジタル上などで展開し、ドラマルージュの魅力を多角的に伝えていきます。

　あわせて制作したブランドコンセプトムービーも、2023年9月29日（金）よりブランドサイト上で公開します。池田エライザさん演じる東京に暮らす女性のDRAMATIC DAYSを、STUTSのテーマソングにのせて描きます。

ドラマティックエッセンスルージュ　ストーリー：https://maquillage.shiseido.co.jp/features/dramatic-essence-rouge/?rt_pr=trp10

マキアージュブランドコンセプトムービー：https://maquillage.shiseido.co.jp/story/?rt_pr=trp10

【ご参考】「ウォーターセンシングテクノロジーTM」について

　今回新たに搭載したウォーターセンシングテクノロジーTMは、口紅のなめらかなつけ心地と色持ちを両立する技術です。

口紅を塗布すると、油性成分で構成されるウォーターセンサーが口紅内に点在している色材を選択的に集めます。唇の水分を感知するとウォーターセンサーが弾けて消え、色材のループを形成します。ループがつながることで色材の強力なネットワーク構造が完成します。色材一つ一つが離れにくく唇にぴったり密着するので、軽いつけ心地ながら落ちにくく、つけたての色・つやが続きます※6。

※6　8時間　仕上がり持続※データ取得済み　※色・つや・なめらかさ（当社調べ。効果には個人差があります）