資生堂のDNA検査・カウンセリングサービス「Beauty DNA Program」がJapan Beauty and Fashion Tech Awards 2023を受賞

　資生堂のDNA検査・カウンセリングサービス「Beauty DNA Program」が、＠cosme等を運営する株式会社アイスタイルが開催する「Japan Beauty and Fashion Tech Awards 2023」において、準大賞を受賞しました。

■Beauty DNA Program公式サイト：https://00m.in/mxn9O

　「Beauty DNA Program（ビューティー・ディーエヌエー・プログラム）希望小売価格12,000 円（税込）」では、DNA検査により、計27項目の生まれ持った肌の特徴が把握可能です。かさつき、シワやシミ、くすみなどのできやすさ／できにくさだけでなく、肌の老化や悪影響に対する抵抗力や血中のビタミンの調整能力までわかるため、肌の情報だけでなく生活習慣を見直すヒントが得られます。

　さらには、これらの検査結果に基づいて、美容の専門知識を持ったパーソナルビューティーパートナー（PBP）が、食事、睡眠、運動やスキンケア等の総合的なアドバイスを行うことで、心身ともに美しく健やかな未来へ導くサービスです。皮膚に対する長年の研究開発力と、お客さまに寄り添い、一人ひとりにとって特別で記憶に残る体験を提供できるPBPという資生堂の強みを生かし、検査結果に一喜一憂するのではなく、自らを受け入れ、なりたい姿をイメージすることで、行動を変え、未来を変えていくという前向きな体験を提供します。

《審査委員のコメント》

　DNA解析を通じた高度なレコメンデーション技術を安価に提供していること、その結果を基に未来の自分の肌をどうしていきたいのかについて、専門知識をもったパーソナルビューティーパートナー（美容部員）が、伴走しながら提案をし、化粧品だけでなく食までも含めたサービスとして展開している点も評価に値する。解析からレコメンデーションまでのサービスへの課金や製品の売上以外にも、さまざまなビジネスモデルが考えられ、今後の収益化に注目したい。

《Japan Beauty and Fashion Tech Awards 2023とは》

　株式会社アイスタイルが、「人を幸せにするイノベーション」をテーマに、日本国内で企業活動を行っている企業*1やプロジェクト*2が提供している、美容・ファッション・ヘルスケア等関連領域、または業界をまたがり「人を幸せにするイノベーション」としての可能性をもつ「商品・サービス」「技術」「活動・取り組み」等を広く対象として開催したものです。

*1：外資系企業も含む

*2：複数の団体が参加しているジョイントプロジェクト等

《資生堂インタラクティブビューティー株式会社》

　株式会社 資生堂と、デジタルサービスと先端テクノロジーの領域で多くの支援実績を持つアクセンチュア株式会社が、2021年7月に設立した合弁会社です。資生堂インタラクティブビューティーでは、同社で開発した「Beauty Key」や「Beauty DNA Program」の導入を筆頭に、データに基づくオンラインとオフラインを融合したパーソナルな顧客体験を創造・進化させ、資生堂が目指す「Global No.1 Data-Driven Skin Beauty Company」の実現に向けて、日本市場のビジネスモデルの革新を推進しています。

■公式ホームページ：https://www.shiseidointeractive.com/ja/?rt_pr=trp56