じゃらん観光国内宿泊旅行調査 2024【旅行市場動向編】

株式会社リクルート

2024年7月16日 11時00分

株式会社リクルート（本社：東京都千代田区代表取締役社長：北村吉弘）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC、センター長：沢登次彦）は、全国1万5,520人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2024」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態を調べるものです。2023年度（2023年4月～2024年3月）の主な結果は以下の通りです。

観光目的での国内の宿泊旅行実施率は49.5％

国内宿泊旅行にかけられた費用総額は推計7兆9172億円

費用の4割以上を現地消費が占め、特に若年男性で消費額が高い傾向

国内宿泊旅行実施率、延べ宿泊旅行者数、延べ宿泊数推計

・2023年度に国内宿泊旅行を実施した人は49.5％。性・年代別では若年層の旅行実施率が高い傾向。一方、年間平均旅行回数や平均宿泊数は60代以上のシニア層も多く、延べ宿泊数で見ると18～29歳男女、60代男性、70代男性などがボリュームゾーン。

都道府県別の延べ宿泊旅行者数と居住ブロック別の傾向

・都道府県別の延べ宿泊旅行者数が最も多かったのは東京都。関東や九州などは居住ブロックからの旅行者が最も多いが、東北、甲信越・北陸、東海、沖縄は関東からの旅行者が最も多い傾向にある。

国内宿泊旅行の同行者

・「夫婦2人での旅行」が最も高く24.9％、次いで「ひとり旅」が15.9％。18～29歳男性では「ひとり旅」が24.9％を占める。同じ年代でも女性では「友人との旅行」が24.5％とトップ。

国内宿泊旅行の費用総額、１回の国内宿泊旅行にかかった費用

国内宿泊旅行にかけられた費用総額は、推計7兆9172億円。そのうち3兆3773億円（42.7％）を現地消費が占める。1回の国内宿泊旅行にかかった費用で見ると、現地消費額が高いのは18～29歳男性で、平均3万1,300円。

《解説》量より質の観光へ、その「質」を問う観光戦略の必要性

新型コロナ感染症が5類に移行し、本格的に動き出した2023年度の国内旅行市場は、日本人の約半数が宿泊旅行に出かけたという結果となりました。若年層がけん引したコロナ禍の市場動向の流れは続いており、特に女性若年層における旅行実施率の高さ、男性若年層における現地消費額の高さが目立っています。一方、シニア層の方が宿泊数が多く、宿泊費は高い傾向があります。

今、日本の観光政策は、量よりも質を重視する方向にシフトしています。来訪してほしい顧客像を明確にし、その満足度を高めることが質の向上につながります。地域のありたい姿を基にした観光戦略づくりに、自治体や観光事業者の皆さまにはぜひ本調査の動向データをご活用いただきたいと思います。