音楽経験ゼロからTikTokで世界的ブレークのimase、ファッション誌『Oggi』でヒットの方程式を語る

『Oggi』８月号、本日発売！

株式会社小学館

2024年6月28日 17時00分

世界が注目する新世代アーティスト

４年前まで音楽経験ゼロ。どこにでもいる青年が、SNSをきっかけに花開いた音楽センスで世界のヒットチャートを賑わす存在に――。

ファッション誌『Oggi』の人気音楽連載「働く私にMusik（Musikはドイツ語で音楽の意味）」に、先月1st Album『凡才』をリリースした新世代アーティスト・imaseさんが登場。ナビゲーターを務めるラジオDJ・サッシャさんが、SNSが生んだ新世代アーティストの魅力に迫ります。

プロサッカー選手を目指していた

音楽を始めたきっかけは、ギターを買った友人を見て、自分も弾き語りをしてみたいと思ったこと。「ずっとプロサッカー選手になりたいと思っていたんです。でも中学3年生の時に挫折して、高校卒業後は地元で就職しました」と話すようにそこからの音楽活動は文字通り経験ゼロからの出発。ところが、当時はコロナ禍の真っ只中。多くの人々がSNSに楽曲を投稿しており、imaseさんもネットで調べながらショート尺の曲を見よう見まねで作り、TikTokに投稿したところ、これがヒット。初投稿からわずか7か月後にはメジャーデビューを果たしました。

一昨年に発表した『NIGHT DANCER』は、BTSのJUNG KOOKやStray Kidsなどの世界的K-POPアーティストの目に止まり、彼らが曲をカバーしたりダンス動画をSNSへアップしたことで、その勢いはさらに加速。これまでに発表した楽曲の再生回数は全世界のSNSで累計100億回を突破しています。

SNSという舞台で磨かれていった“ヒットの方程式”

瞬く間にスターダムに上り詰めたimaseさん。ヒットを生み出す秘訣を聞くと・・・。

「歌詞に濁音や破裂音を狙って入れています。印象に残りやすいですし、口ずさみたくなるかなと。メロディーは、複雑すぎず、鼻歌で歌いやすいことを意識しています。海外に向けては、母音の柔らかさを重視したり・・・」と、SNS時代の“ヒットの方程式”を明かしてくれました。「子供たちが好んで聴いたり歌ったりすることも、重要なひとつの指標のひとつだと思っています」とも。

弱冠23歳ながら、サントリーやマクドナルドなどの大手企業とのタイアップ曲も多く手がけるimaseさん。「CMであれば、勝負は15秒や30秒。その尺で印象を強く残せるかどうかは、ずっとSNSでやってきたことでもあります」と、短い時間で勝負が決まるSNSという世界で見いだした方程式が、大きな仕事にも活きていると言います。先月リリースされた1st Album『凡才』も、そんな彼なりの“戦い方”が詰まった作品に。

インタビューでは、そんなアルバムの魅力のほか、30代Oggi読者に向けてimaseさんが見据える“30歳の理想像“についても迫っています。撮り下ろし写真で魅せるimaseさんのショートパンツのカジュアル夏コーデも必見です！発売中の『Oggi』8月号を、ぜひチェックしてみてください。

Oggi８月号