メイクアップ市場シェアNo.1※1のマキアージュが、新ブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」を発表。新ミューズにはKAZUHAさん、穂志もえかさん、八木莉可子さんを起用。

～ブランドムービーを2026年9月7日（月）より一斉公開～

　トータルメイクアップブランド「マキアージュ」は、2026年9月7日（月）より、新たなブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」を掲げます。これに伴い、自らの意志で挑戦し前進し続ける3人の新ミューズKAZUHAさん（LE SSERAFIM）、穂志もえかさん、八木莉可子さんを起用し、ブランドムービーやキービジュアルを公開。「未来が予測できない時代のなかでも、一歩踏み出し前進することで、未来を切り拓いていこうという想い」をマキアージュはメイクの力を通じて応援し、デジタル広告やブランドの公式SNS等を通じて、より多くの方々にこのメッセージを届けていきます。

※1 インテージSLIメイクアップ市場金額シェア（期間：2025年1月～2025年12月）

《ブランドステートメント》

未来が予測できないこの時代に、

大きな夢を見るのは不安だけど。

進もうとするその姿は、

きっと誰かの光になる。

マキアージュは、

そんなすべての前進する人の力になりたい。

メイクをする。

自信が宿る。

一歩踏みだせるようになる。

進む人の数だけ、

この世界は美しくなっていくはずだから。

あなたには、世界を美しくする力がある。

《新ブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」に込めた想い》

　マキアージュは2025年、ブランド誕生20周年に合わせ、互いに高め合いながら自分らしいきれいを目指す「エンハンス文化」に着目し、「きれいは、みんなで進んでく。」を提案してきました。今回、その提案を社会に向けたメッセージへとさらに進化させたいという想いから、「あなたには、世界を美しくする力がある。」を発表します。

　昨今の変化が激しく、未来の予測が立てにくい社会情勢のなかで、大きな目標や夢を描くことに慎重になりがちな時代だからこそ、マキアージュは「個人の小さな一歩」が持つ大きな力に着目しました。メイクをすることで生まれる小さな心の変化や、一歩前に踏み出すためのしなやかな自信が、その人の日常を輝かせ、やがては周囲の人々や社会、そして世界をも美しく変えていく力になるという確信が込められています。画一的な正解がない時代だからこそ、自らの美しさを信じ、自らの手で未来を切り拓くすべての人々を、マキアージュは応援する存在であり続けます。

《「前進していく美しさ」を体現する、3人の新ミューズ起用》

　新ブランドメッセージの発信にともない、マキアージュが掲げる「常に可能性を信じ、自ら一歩を踏み出し、進化し続ける美しさ」をリアルに体現する存在として、KAZUHAさん（LE SSERAFIM）、穂志もえかさん、八木莉可子さんの3名を新ミューズとしてお迎えします。

■KAZUHAさん （LE SSERAFIM） コメント

　美しさに寄り添い、自信を与えてくれるマキアージュ。そのミューズの一員に選んでいただけたことをとても光栄に思います。「あなたには、世界を美しくする力がある。」というメッセージとともに、マキアージュを通して、自分自身の美しさに気づき、自信を持って一歩を踏み出せるようなきっかけをお届けできたら嬉しいです。

＜プロフィール＞

世界的に活躍する5人組ガールズグループLE SSERAFIMのメンバー。幼少期からのバレエで培ったしなやかなパフォーマンスと高い表現力で世界中のファンを魅了している。

透明感あふれるビジュアルと飾らないチャーミングな素顔のギャップで人気を確立し、ファッション誌や広告など個人活動でも多岐にわたり活躍している。

現在、LE SSERAFIMにとって2度目となるワールドツアーを世界24都市34公演で開催中。

■穂志もえかさんコメント

そっと、力強く、纏う人を支えるマキアージュ。年々進化するその姿にエネルギーを貰っていました。ブランドを盛り上げる一員に選んでいただけたこと、とても光栄です。

＜プロフィール＞

2018年公開の『少女邂逅』 （枝優花監督）で映画初主演を果たす。「SHOGUN将軍」(24/ Disney+)では宇佐見藤を演じ、第30回クリティクス・チョイス・アワードドラマシリーズ助演女優賞を受賞。2026年1月放送の「京都人の密かな楽しみRouge継承」(NHKBS)ではドラマ初主演を務めた。近年の主な出演作に、映画『街の上で』 (21/今泉力哉監督) 、『窓辺にて』 (22/今泉力哉監督) 、『生きててごめんなさい』 (23/山口健人監督) 、『誰よりもつよく抱きしめて』（25/内田英治監督）、『メモリィズ』（26/坂西未郁監督）、『Never After Dark』（26/デイヴボイル監督）、ドラマ『恋愛バトルロワイヤル』（24/Netflix）、『TRUE COLORS』（25/NHKBS）、『晩餐ブルース』（25/テレビ東京）がある。

■八木莉可子さんコメント

　マキアージュのミューズに就任させていただき、光栄な気持ちでいっぱいです。マキアージュを身に纏うと、自分の内面までもが彩られて、勇気や自信をもらえる気がします。マキアージュが、みなさまの素敵な一歩を踏み出す存在でありますように。

＜プロフィール＞

2016年ポカリスエットのイメージキャラクターに抜擢され注目される。Netflixオリジナルドラマ『First Love 初恋』（22年）や、ヒロインを務めたNHK総合『おとなりに銀河』(23年)など多数の話題作に出演。テレビ朝日ドラマプレミアム『森英恵 Butterfly beyond』(26年)では森英恵役として主役を務めた。

2026年12月公開の映画『SUKIYAKI 上を向いて歩こう』への出演も控えるなど、今後の活躍を期待される俳優の一人である。

《新ブランドムービー》

　ブランドムービーでは、マキアージュとともに自らの可能性を信じて主体的に前進していく、3人の新ミューズたちの凛とした佇まいを描いています。商品のパッケージデザインから着想を得たゴールドモチーフの空間の中で、新メッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」とともに、ミューズたちがそれぞれの信念を胸に、しなやかに一歩を踏み出す姿を表現しています。

・タイトル：MAQuillAGE 「あなたには、世界を美しくする力がある。」ブランドムービー

・公開日：2026年9月7日（月）～

・出演者：KAZUHAさん（LE SSERAFIM）、穂志もえかさん、八木莉可子さん

・楽曲：三百六十五歩のマーチ / Sala

・公開先：マキアージュ公式SNS、ブランドサイト

・URL： https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260907/01/?rt_pr=trv66

※同ムービーは2026年9月20日(日)に日本テレビ系 おしゃれクリップ（毎週日曜日 22:00～放送）でもTVCMとして放映します。

＜楽曲について＞

ブランドムービーの楽曲には、前進しつづけることがメッセージとなっている水前寺清子さんの名曲「三百六十五歩のマーチ」を起用しアレンジを施しました。このアレンジ曲をシンガーのSala（サラ）さんがカバー。Salaさんの人々の心に寄り添う透明感のある歌声とともに、前に向かって進む力強さ、現代にしなやかに響くエールを情緒的に表現しています。

＜Salaさんプロフィール＞

R&B や HIPHOP をベースに、心に寄り添う透明感のある歌声で魅了するシンガーSala。

2024年に 1st アルバム『EVERY HOUR』をリリース。メディアの選ぶ注目の新人や、2026年の「Future of Music」日本代表 25 組にも選出されるなど活躍の場を広げている。

《ブランドの進化を象徴する、「白玉クッション美容液」》

マキアージュ　エッセンスクッション EX　ブライトグロウ　

＜ファンデーション＞

容量：13g　全4色

SPF30・PA+++

レフィル：3,400円(税込3,740円)　 ※専用パフ付き、ケースは別売。

マキアージュ クッションファンデーション用ケース WT

＜化粧用具＞

1,000円（税込1,100円）

　ワントーン明るい白玉肌を叶える「白玉クッション美容液」が2026年9月21日（月）に発売します。2026年2月に発売した「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」のクッションタイプで、白玉のようなワントーン明るい肌仕上がりを演出しながら、使うたび、素肌まで美しく導きます。

　美容液でファンデ成分を包み込む「セラムファースト技術」をクッションファンデーションとして初搭載※2。この技術により、美容液がずっと肌にふれ、つやとうるおいが続きます。また、美容液には新たに採用した「グルタチオンGL※3」など複数の美容液成分を配合し、毛穴や角層までうるおいを届け、キメの整った透明感印象の肌へ導きます。

※2 資生堂内

※3 グルタチオン・グリセリン／保湿

※商品の詳細プレスリリースは別途こちらをご参照ください。

https://corp.shiseido.com/jp/news/detail.html?n=00000000004208&rt_pr=trv66

《「マキアージュ」とは》

　2005年に誕生した、日本を中心に展開するトータルメイクアップブランドです。資生堂独自の研究・技術に裏打ちされた機能性と、日本社会に生きる生活者の意識調査に基づくインサイト分析を徹底。使うたび素肌まで美しくなるベースメイクと、その人らしい美しさを引き出すポイントメイクで自分の可能性を広げるメイクアップを提案しています。そして、「あなたには、世界を美しくする力がある。」というメッセージのもと、自らの美しさを信じ、自らの手で未来を切り拓くすべての人々を、応援する存在であり続けます。

■マキアージュ ブランドサイト　https://maquillage.shiseido.co.jp/?rt_pr=trv66

■マキアージュ 公式Instagram　https://instagram.com/maquillage_jp/

■マキアージュ 公式X 　　　　　https://x.com/maquillage_jp

■マキアージュ 公式TikTok　　　https://www.tiktok.com/@maquillage.jp