じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026【旅行市場動向編】

国内宿泊旅行者数は微減も、旅行費用総額は8兆3883億円に拡大平均宿泊数の微増・現地消費の上昇が市場を下支え

株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：牛田 圭一）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC、センター長：高橋 佑司）は、全国1万5,548人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）の実態を調べるものです。2025年度（2025年4月～2026年3月）の主な結果は以下の通りです。

国内宿泊旅行実施率、延べ宿泊旅行者数、延べ宿泊数推計

2025年度に国内宿泊旅行を実施した人は48.9％。前年度（49.3％）から0.4ポイント減少し、伸び悩みが続いた。一方、年間平均旅行回数は2.78回、1回の旅行当たりの平均宿泊数は1.75泊といずれも微増。延べ宿泊旅行者数は1億2763万人回と微減したが、延べ宿泊数は2億2372万人泊と微増した。性・年代別では18～29歳女性の実施率が最も高いものの、延べ宿泊旅行者数では男女ともに18～29歳の減少が目立つ。

都道府県別の延べ宿泊旅行者数と居住ブロック別の傾向

都道府県別の延べ宿泊旅行者数が最も多かったのは東京都。前年度からの増加幅が大きかったのは大阪府、静岡県、福岡県など。増加率では徳島県、大阪府、佐賀県がトップ3となった。宿泊先ブロックでは関西、東海、九州などで増加した一方、甲信越・北陸、関東では減少。特に関西は、大阪・関西万博開催の影響もあり、大阪府を中心に広域からの需要を取り込んだことがうかがえる。

1回の国内宿泊旅行にかかった費用（大人一人当たり）、国内宿泊旅行の費用総額

1回の国内宿泊旅行にかかった費用は、平均で大人一人当たり6万5,700円で前年度から上昇。現地消費は上昇し、宿泊費・交通費はほぼ横ばいであった。国内宿泊旅行にかけられた費用総額は、推計で8兆3883億円となり、前年度比＋2.5％。宿泊旅行実施率は微減したものの、旅行単価の上昇により市場規模は拡大した。費目別では現地消費が3兆6767億円と最も大きく、全体の43.8％を占める。

国内宿泊旅行の目的

「地元の美味しいものを食べる」が43.7％で最も高く、次いで「温泉や露天風呂に入る」 「宿を楽しむ」が続く。同行者別に見ると、小学生以下連れ親子旅行では「テーマパークに行く」、ひとり旅では「スポーツ観戦や芸能鑑賞をする」などが全体と比べて高く、同行者によって旅行目的の違いがあることが分かる。

《担当研究員コメント》JRC研究員　池内 摩耶（いけうち まや）

旅行単価の上昇を、持続的な市場拡大につなげられるか

2025年度の国内宿泊旅行実施率は48.9％と、前年度からの伸びは見られませんでした。実宿泊旅行者数、延べ宿泊旅行者数が微減となった一方、国内宿泊旅行費用総額は8兆3883億円と前年度を上回りました。旅行者数が伸び悩む中で、1回当たりの旅行費用、特に現地消費の上昇が市場を支えています。人口減少も見据えると、国内宿泊旅行市場は、旅行者数の拡大だけを前提に成長を描くことが難しい局面にあります。また、旅行単価の上昇には、人件費や物価の上昇など、観光事業者や地域を取り巻くコスト構造の変化も影響していると考えられます。今後は、単価上昇を旅行者の負担増で終わらせず、満足度や支出への納得感を下げないことが重要です。そのためには、同行者・旅行目的に応じた過ごし方の提案や、地域ならではの食・体験・土産などの魅力を磨き、旅行者が「行ってよかった」と感じられる滞在価値をつくることが求められます。加えて、適正な価格転嫁によって事業者の収益向上や従業員の処遇改善を図り、地域への還元につなげるといった、地域住民にとっても観光の意義を実感できる環境づくりも欠かせません。旅行者、事業者、地域住民のそれぞれにとって納得感のある観光施策を積み重ねることが、持続的な市場拡大につながると考えています。

調査概要

●調査対象旅行期間　 2025年度（2025年4月～2026年3月）に行われた国内宿泊旅行

●調査方法　　インターネット調査

■1次調査

①調査目的　全国の国内宿泊旅行実施者を抽出することに加え、

　　　　　　性年代別の宿泊旅行実施率を知るために実施　　　

②調査時期　2026年4月1日（水）～ 2026年4月21日（火）

③調査対象　全国18～79歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）

④配信数108万1,685件

※2次調査において都道府県別、性年代別の割り付けに合った回収が得られるように配信

⑤調査内容　2025年度（2025年4月～2026年3月）1年間の国内宿泊旅行

（出張・帰省・修学旅行などを除く）の有無について

⑥回収数6万9,854件（回収率6.5％）

⑦集計対象者　2万件

　　※回収された6万9,854件のうち都道府県別、性年代別に割り付けを行い2万件を抽出し、

　　　性年代別宿泊旅行実施率を算出

■2次調査

①調査目的　全国の国内宿泊旅行実施者に対して、国内宿泊旅行の内容を知るために実施

②調査時期　2026年4月10日（金）～ 2026年4月21日（火）

③調査対象　2万7,966件

　　　　　　1次調査において、「昨年度1年間に国内宿泊旅行をした」と回答した人：3万3,643件

④配信数　2万7,966件

　　　　　※配信数は対象者の中から都道府県別、性年代別の割り付けに合わせてランダムに抽出

⑤調査内容　昨年度1年間に実施した全ての国内宿泊旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）の

　　　　　　行き先と回数について、また一人最大3件までの個別国内宿泊旅行について、

　　　　　　具体的な内容を調査

⑥回収数1万5,589件（回収率55.7％）

⑦有効回答数　1万5,548件（旅行件数ベース3万139件）

詳細は下記リンクよりPDFをご覧ください

https://www.recruit.co.jp/wp-content/uploads/2026/07/20260715_KpYges_01.pdf

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