大丸松坂屋百貨店メタバース事業が青山学院大学「デジタルストーリーテリングラボ」にてメタバースのシティプロモーション活用事例を特別講義

ー地方創生など社会課題解決へのメタバース利用のポイントを解説ー

株式会社　大丸松坂屋百貨店

2026年2月20日 11時00分

大丸松坂屋百貨店（以下、当社）は、2026年1月、青山学院大学「デジタルストーリーテリングラボ」にて、メタバースをシティプロモーションに活用した「伝統芸能×メタバースによる地方創生」について紹介し、当社が制作幹事を務めたメタバース空間のコンテンツ「メタバース石見神楽」を、学生のみなさんに体験いただきました。

１．「伝統芸能×メタバースによる地方創生」のポイント

当社メタバース事業責任者岡﨑より、「伝統芸能×メタバースによる地方創生」について紹介しました。

メタバース事業は、当社がコロナ禍以降、時間と場所の制約にとらわれないデジタル領域での新規事業開発を進めるなか、メタバースの世界において新しい体験価値やビジネス機会の創出を目指して行う事業です。これまでリアル店舗で培ってきたノウハウをメタバース空間でも活かし、クリエイターとの価値共創を通じて、メタバースの生活者が彩り溢れる豊かなメタバースライフを送れるよう魅力的な体験を提供しています。

個人向けのアバター販売からスタートし、そこで得たノウハウを活かして、現在は事業者・自治体向けにメタバースを活用したプロモーション支援を行っています。島根県江津市との取り組みである「石見神楽メタバース化プロジェクト」では、①『大蛇（おろち）』の演目をダイジェストでメタバース化②『鍾馗（しょうき）』の演目で使用される伝統衣裳を3D衣装化しました。

石見神楽はエンターテイメント性が強く、VRChatは高精細なグラフィックで臨場感あふれる表現との相性が良く、伝統芸能を時間と場所の制約を越えて体験できることにより、公開後約1週間で1万アクセスがあり、海外のユーザーからも多くのお褒めのコメントをいただきました。また、VRChat内の任意のアンケートにご回答いただいた約700名のうちの8割が江津市に行ってみたいと回答しています。

これらの検証から、伝統芸能が抱える課題感をVRChatを活用することで解決できることも多い（図１）と、まとめて紹介しました。

また、地域産業とメタバースの更なる可能性として、シティプロモーションで制作したコンテンツを福祉や学校教育の場で活用し、地域のシビックプライドを高めることにつなげる（図2）方向性を示しました。

２．「メタバース石見神楽」体験

つづいて、参加いただいたみなさんに、実際に「メタバース石見神楽」を体験いただきました。

「デジタルストーリーテリングラボ」のみなさんは、メタバースを活用した企画立案やワールド制作のご経験もあり、当社メタバース事業の担当者の説明を受けながら、ワールド内を自在に動いて「メタバース石見神楽」を体験いただきました。

３．メタバース活用に関する学生の生の声ーメタバースによる社会課題解決についてー

当日参加いただいたみなさんに、講義後アンケート形式でご意見をうかがいました。

参加されたみなさんは、VRChatを含む複数のメタバースプラットフォームに触れている方が多く、メタバースへの基礎的な理解や経験値は高いみなさんです。

１つ１つの設問に対して、様々なご意見を記載いただき、メタバースというツールを挟んで、これからの社会を共に考えることができたことを実感しています。

メタバースによる地域課題解決について伺うと、伝統芸能・文化のPRや観光誘致・知名度向上、不登校問題・外国人向け日本語学習など、「文化・教育・観光」との相性の良さを感じている傾向が伺えました。

また、ご自身が感じている社会課題への活用アイデアとしても、「行きづらい場所・敷居が高い場の“事前体験”」「不登校・入院患者のQOL向上」「医療が届きにくい地域での相談・検診」など、様々なアイデアが挙げられ、「メタバース＝面白い」だけでなく、「リアル社会・ビジネス・地域とつながる可能性」を実感していることが伺えます。

これらのことから、若年層はすでに「メタバース＝社会課題解決ツール」と理解していることを再認識し、「観光」「伝統文化」「教育」「医療」の分野を中心に活用できるのではないかというアイデアは、地域産業とメタバースの更なる可能性として、シティプロモーションで制作したコンテンツを福祉や学校教育の場で活用し、地域のシビックプライドを高めていこうというメタバース事業の方向性と合致するものと受け止めています。

青山学院大学総合文化政策学部プロジェクト准教授/青学つくまなラボフェロー宮田和樹様よりコメントを頂戴しました

百貨店がファッション文化を牽引してきた歴史を起点に、メタバース事業に挑戦する背景を丁寧に語っていただいた点が印象的でした。VRChatでのバーチャルファッションの取り組みを皮切りに、石見神楽「大蛇」を軸に文化継承とシティプロモーションを両立する実践へと至るストーリーが明快で、講演後のワールド体験会と相まって、学生の学びと意欲も大きく高まりました。他地域でも応用可能な実践知として今後の展開に期待しています。

青山学院大学「デジタルストーリーテリングラボ」について

「ラボ」とは、青山学院大学総合文化政策学部固有のプロジェクト型実習授業「ラボ・アトリエ実習」の履修者の活動団体を示す略称です。「デジタルストーリーテリングラボ」(本年度履修者29名)は、宮田和樹プロジェクト准教授の指導のもと活動しています。

大丸松坂屋百貨店メタバース事業について

多様なオンラインコミュニケーションの需要が拡大するなか、加速するメタバースの世界において、オリジナル3Dアバターの制作販売やオリジナルワールドの制作を通して、新しい体験価値やビジネス機会の創出を図っています。

これまでの実践知を活かして、メタバースを活用したプロモーションやブランディングを検討されている事業者・自治体向けに無料相談を実施しております。

・既存のマーケティングやプロモーション施策に課題を感じている

・新たな顧客層にアプローチしたい

・顧客とより良いエンゲージメントを築きたい

・保有するコンテンツやIPを活用しきれていない

など、さまざまなお悩みをお持ちの事業者・自治体のみなさんと「誰に・何を・どのように伝えるか」といった部分から、目的に応じて一緒に検討させていただきます。

＜大丸松坂屋百貨店メタバース事業に関するお問い合わせ先＞

大丸松坂屋百貨店メタバース事業（下記サイト内お問い合わせフォームよりお問い合わせください）