【福井県に初出店】「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」2026年4月1日開業決定
地域の魅力を発信する新たなマウンテンリゾートとしてリブランド
東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社（東京都渋谷区、取締役社長 武井 隆）は、福井県勝山市において「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」を2026年4月1日（水）に開業することをお知らせいたします。当社の福井県出店は初、北陸では石川県、富山県に続く3軒目の店舗となります。
本ホテルは、現在「スキージャム勝山」（統括総支配人 吉岡 厚志）内にて「ホテルハーヴェストスキージャム勝山」として営業している施設を、同日リブランドするものです。勝山高原開発株式会社（福井県勝山市、代表取締役社長 齋藤 聡）と当社との間でフランチャイズ契約を締結し、「東急ホテルズ」のチェーンに加盟、「東急リゾートホテル」ブランドの6軒目のホテルとして営業いたします。また、運営は東急リゾーツ＆ステイ株式会社（東京都渋谷区、代表取締役社長 粟辻󠄀 稔泰）が担います。
◆ホテル名について
「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は、これまでの会員制ホテルから、多くの皆さまに季節ごとの魅力をお楽しみいただけるホテルに生まれ変わります。ホテル名に入る「JAM」は、「Journey to the Amazing Moment」の略。このたび「スキージャム勝山」からリブランド、名称変更する「JAM福井勝山マウンテンリゾート」とともに、これまで親しまれてきた「ジャム」の名前を継承しつつ、通年型マウンテンリゾートのホテルとして、福井観光における奥越の一大拠点、そして福井ブランドの「発信拠点」となるような、より一層地域に親しまれるホテルへ進化することを目指します。これからも地域・自然・文化・人々とつながり、地域の皆さまと連携しながら、これまで以上の感動体験「JAM（Journey to the Amazing Moment）」を提供してまいります。
◆周辺環境について
当地は四季を通じて自然を満喫できる高原リゾートです。グリーンシーズンには、緑豊かな高原でのアクティビティや手ぶらで楽しめるバーベキューガーデン、福井土産やアウトドアブランドのアパレルが揃うショップなど、一日中自然の中で過ごすことができます。 ウィンターシーズンには、最長滑走距離5,800メートル、全15コースを誇る西日本最大級のスキー場が多くの方に親しまれています。また、周辺には福井県立恐竜博物館、永平寺、平泉寺など、国内観光客とインバウンド観光客の双方にとって魅力的なコンテンツが揃っており、昨年の北陸新幹線延伸により、首都圏からの来訪者が増加、さらに中部縦貫自動車道全線開通によりアクセス性の向上が期待されています。
◆ホテルロゴについて
白山連峰をモチーフに、白山らしい霊峰の荘厳さと自然の深さ、神秘的な空気を大切にしながら形を起こしました。人々に崇められ、恵の水をもたらし、祈りを受け止めてきた霊峰白山。悠久の歴史のなか、厳しい自然の中で人々が積み上げてきた叡智の上に“リゾート”という楽しみ方が成り立っていることをふまえております。
◆ホテル概要（予定）
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名 称 JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ
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所在地 福井県勝山市170-70
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客室数 100室
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施設概要 レストラン、カフェラウンジ、露天風呂付き温泉大浴場、屋内プール、ロッカー、バーベキュー場、アクティビティ施設
＜アクセス＞
【車】中部縦貫自動車道勝山インターから約 20 分（約 13 km）
【鉄道】北陸新幹線「福井駅」～えちぜん鉄道「勝山駅」下車。シャトルバスで約30分（要予約/無料）
【航空】小松空港より福井駅経由バスで約120分
【その他】恐竜博物館から車で約10分
※掲載している写真は、現在営業中のホテルハーヴェストスキージャム勝山のものでイメージです
【東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社 概要】
所在地：東京都渋谷区道玄坂 1-10-7 五島育英会ビル 3階
代表者：取締役社長 武井 隆
事業内容：ホテル・レストラン・会員制リゾートの運営
■全国に広がる「東急ホテルズ」のネットワーク （https://www.tokyuhotels.co.jp）
ザ・キャピトルホテル 東急と、東急ホテル・東急リゾートホテル・エクセルホテル東急・東急REIホテルの各ブランドが属する「東急ブランドホテル」に加え、BELLUSTAR TOKYO、STREAM HOTEL等、独自の個性を有するホテルで構成する「DISTINCTIVE SELECTION」、「ホテルコンドミニアム」のSTORYLINE、「会員制滞在型リゾート」の東急バケーションズを全国に展開（国内61店舗／ほか国内3店舗、海外3店舗の「パートナーホテル」）
□「東急リゾートホテル」ブランドホテル一覧（2025年11月現在 5店舗）
白馬東急ホテル／蓼科東急ホテル／伊豆今井浜東急ホテル／下田東急ホテル／宮古島東急ホテル＆リゾーツ
□その他、「東急ホテルズ」の豊富なリゾートラインナップ（2025年11月現在 国内14店舗）
STORYLINE 瀬長島／東急バケーションズ那須／東急バケーションズ箱根強羅／東急バケーションズ軽井沢／東急バケーションズ蓼科／東急バケーションズ山中湖／東急バケーションズ熱海／東急バケーションズ伊豆高原／東急バケーションズ伊豆今井浜／東急バケーションズ沖縄 in カフーリゾート フチャク コンド・ホテル／東急バケーションズ宮古島／ルネッサ城ケ崎／ルネッサ赤沢／ホテル伊豆急
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