日本の伝統産業・工芸・文化の継承発展を目指す「ニッポン伝統応援基金」をリリース｜「有田焼ワンピース」など基金付き商品も販売開始

「ありのままの自分」に寄り添う心地よさを提供するブランド「el:ment」からスタート

フェリシモは、後継者不足などの課題を抱える日本の伝統産業や伝統工芸・伝統文化を支援する「ニッポン伝統応援基金」を設立します。最初の支援先は福井と佐賀です。今回あらたに立ち上げた基金付きのオリジナル商品も販売開始します。

本基金は、伝統産業・工芸・文化の古くから受け継がれてきた技術を、現代の暮らしに寄り添いながら続いていくことを促進し、日本の伝統が未来へ継承されることを応援するために設立します。私たちはこの取り組みを通して、日本が長年磨いてきた技術や美しい素材を日常で楽しむという豊かな体験をみなさまにお届けし、心地よいお買い物が産地の職人たちと伝統の継承発展へとつながる、作り手も使い手もともにしあわせになる循環をつくってまいります。

©特定非営利活動法人ピースウィンズ・ジャパン

◆ 「ニッポン伝統応援基金」が目指す未来
土地の歴史に根付いて繁栄してきた伝統産業・工芸・文化のものづくりには、時と場所を超えて人々を感動させる魅力が宿っています。その一方で、ライフスタイルの変化により「合理化・便利さ」が求められる昨今、伝統的なものが現代の暮らしのなかで活用機会を失いつつあります。仕事にしたいと思う後継者の不足、情報があふれる現代での販売活動の難しさ。そんな社会課題が日本各地で顕在化しつつあります。伝統の現場で働く人たちは、「昔のままを守るだけではいけない」と今の時代に合う新しい伝統の形を日々考え、活動をされています。

「ニッポン伝統応援基金」は、お客さまからお預かりする基金を伝統産業・工芸・文化の保全と繁栄を支援する取り組みに拠出されます。伝統をいかした商品を購入することが支援であることに加えて、支援のあらたな選択肢として、経済的成長につなげることを本基金は目指しています。生活者ひとりひとりに宿る「日本の伝統を応援し、後世に残したい」という気持ちとして基金を直接各地の団体の取り組みに届けていきます。

◆ 従来の商品企画に加え基金付き商品の企画もスタート

本基金の設立にあわせて、「ありのままの自分」に寄り添う心地よさを提供するブランド「el:ment」から、基金付き商品の販売を開始します。伝統支援にあたっては職人のものづくりへの理解と敬意が不可欠です。el:mentは、2020年のブランド立ち上げ以来、伝統工芸や産業を用いた商品企画に取り組んできました。本基金付き商品をブランドとして新たに企画することで、これまでブランドでお買い物をしてくださったお客さまに日本の伝統が抱える課題を知っていただき、伝統を支える人々をともに支える一員となるきっかけづくりを目指します。日本の伝統文化を子どもへ、孫へ、そして何百年先へ。楽しくお買い物をしながら、そんな未来を一緒につくりませんか。

・有田焼の手筆の趣を愉しむ コクーンシルエットワンピース〈花唐草文〉

佐賀県の伝統産業である有田焼は、職人による手描きの美しい文様が特徴です。この文様の魅力を日常の暮らしに取り入れることができるよう、「花唐草文」をワンピースのデザインに採用しました。モチーフとする唐草（蔓草）は生命力が非常に強く、どこまでも途切れることなく蔓を伸ばしていく性質があります。この様子から「花唐草文」には、「永遠の繁栄」「家系の発展」「豊穣」「活力」といった意味が込められています。

【NEW】el:ment　有田焼の手筆の趣を愉しむ コクーンシルエットワンピース〈花唐草文〉

1枚　¥8,990 （ +10%  ¥9,879 ）

うち100円は「ニッポン伝統応援基金」として運用されます。（基金部分は非課税）

商品の詳細とお申し込み＞＞ https://feli.jp/s/pr260520/1/

・神社仏閣でいにしえより継がれる 錺（かざり）金具で作る軽やかイヤアクセの会

錺金具はお寺や神社、神輿などの装飾や保護に用いられてきた金具です。精緻で美しい錺金具を日常の暮らしに取り入れることができるようにイヤアクセサリーに仕立てました。モチーフには縁起のよいとされる3つの文様をセレクト。手彫りによる原版制作を大切にされている、京都の錺金具竹内（株式会社竹内）が錺金具を製造されました。

「七宝」円が連なり広がっていくことから、円満・調和・繁栄を意味する吉祥文様です。

「瓔珞（ようらく）」 連なって吊り下げて用いられる、きらびやかな装飾金具の一部 です。

「唐草」生命力や繁栄、長寿を象徴する縁起の良い模様で、古くから吉祥文様として着物や調度品などに用いられている文様です。

【NEW】el:ment　神社仏閣でいにしえより継がれる 錺（かざり）金具で作る軽やかイヤアクセの会

月1組　¥3,900 （ +10%  ¥4,280 ）

うち100円は「ニッポン伝統応援基金」として運用されます。（基金部分は非課税）　

商品の詳細とお申し込み＞＞ https://feli.jp/s/pr260520/2/

担当者コメント（蜂谷華穂・el:ment企画担当）

「日本各地の産地を巡るなかで、どこも後継者不足などの課題に直面している現状をみてきました。伝統産業・工芸・文化は何世代にも渡って継承されてきた日本の誇りです。今を生きる私たちには日本の誇りを次の世代に「遺す責任」があると感じています。el:mentは「ありのままの自分」に寄り添う心地よさをお客さまにお届けするブランドです。心地よさをお客さまに提供するため、肌触りやデザインだけでなく、その商品に関わる方々すべてのしあわせを含めて企画しています。こうした考えから、伝統的な素材を扱う商品を企画する場合、職人のものづくりへのこだわりをできる限り尊重するように心がけてきました。

「ニッポン伝統応援基金」を今回立ち上げたことで、今後の商品は社内の他ブランドもすでに参加したいと手を挙げており、職人や産地・文化をリスペクトした姿勢も含め、社内でもっと広げていきたいと考えています。」

◆ニッポン伝統応援基金　支援先

本基金は数年ごとにさまざまな活動を支援することを通じて、日本の伝統産業を幅広く応援することを目的としています。第一弾の支援先は、ピースクラフツSAGA（佐賀県）、一般社団法人SOE（福井県）に決定いたしました。

ピースクラフツSAGA（佐賀県）

国際協力分野で20年以上の歴史を持つ認定NPO法人ピースウィンズ・ジャパン（PWJ）が、佐賀の伝統工芸を支援するために立ち上げたプロジェクトです。佐賀県や地域のNPOとも連携し、従来の活動分野である国際協力や災害救援の新たな拠点とすることに加え、伝統工芸の支援に取り組んでいます。

https://crafts.peace-winds.org/support/

一般社団法人SOE（福井県）

越前鯖江地域（福井県鯖江市・越前市・越前町）で産業観光をメインとした持続可能な地域を作る観光地域づくり法人です。越前鯖江を通年で楽しめる産業観光を推進するために、観光コンテンツ開発や宿運営、スクール開校など新たな事業を展開しています。

https://soe.or.jp/

◆el:ment[エル：メント](2020年～)

el:mentは、フランス語のelle「彼女」と英語のment「状態・結果」の造語で、“彼女そのもの”という意味です。ブランドマークは元素記号をモチーフにしています。「素」を大事に、「心地よい」がいちばん。身に着けた時の心地よさ、物語を感じるデザインや生産背景にこだわりを持っています。ありのままでいる美しさを大切にしたい。ものづくりの背景にあるストーリーに惹かれる。本当に良いものを長く大切にする。サスティナブルな暮らしをしたい。そんな価値観を持つ人へ、心地よさを形づくる「素」となるアイテムを届けています。

・ウェブサイト＞＞ https://feli.jp/s/pr260520/3/

・Instagram（@elment__official）＞＞ https://www.instagram.com/elment__official/

◆ともにしあわせになるしあわせ「FELISSIMO［フェリシモ］」：1965年5月創立。ファッションや雑貨など自社企画商品を中心に、カタログやウェブなどの独自メディアで販売するダイレクトマーケティングの会社です。神戸ポートタワーの運営など各地域と連携した事業も推進し、地域活性化に貢献する取り組みを進めています。誰もがしあわせの創り手となり、贈り手となれる。誰もがしあわせを受け取る人になれる。そんな社会を目指す「ともにしあわせになるしあわせ」をコアバリューに“事業性・独創性・社会性”の同時実現を目指した事業活動を行っています。

― 会社概要 ―

社名 : 株式会社フェリシモ

本社所在地 : 〒650-0041　神戸市中央区新港町7番1号

代表者 : 代表取締役社長　矢崎和彦

創立 : 1965年5月　証券コード : 東証スタンダード3396

事業内容 : 自社開発商品をカタログやウェブサイトにて全国の生活者に販売するダイレクトマーケティング事業

◆ウェブサイト＞＞ https://feli.jp/s/pr240301/1/

◆X＞＞ https://twitter.com/FELISSIMO_SANTA

◆Instagram＞＞ https://www.instagram.com/felissimo_official/

◆フェリシモの社会活動＞＞ https://feli.jp/s/pr240301/4/