【DMM 地方創生】商店街が幻想的な光に包まれる！新潟県南魚沼市の新イルミネーションをプロデュース

～夜を彩る光のアートと、特産品が当たる「光のスタンプラリー」で冬の街歩きを促進～

合同会社DMM.com（本社：東京都港区、イノベーションカンパニーCEO：緒方悠、以下DMM）は、地方創生事業において、新潟県南魚沼市にて2025年12月19日（金）より開始されたイルミネーションイベント「MINAMIUONUMA White City Night」の常設イルミネーションの空間デザイン、施工監理、および周遊施策の企画制作を行いました。

初日となる12月19日、現地で行われた点灯式に合わせてイルミネーションが一斉に点灯し、六日町駅前通商店街が幻想的な光に包まれました。本イルミネーションおよび周遊施策は、2026年2月28日（土）まで実施されます。

■実施の背景

新潟県南魚沼市は寒冷地のため、特に冬場の夜間は人流が減少するという地域課題を抱えています。 DMMでは本事業を受託し、「Minamiuonuma White City Night」と題して商店街イルミネーションの全体設計および空間デザインを担当。夜間の人流を創出し、商店街の賑わいづくりを目指します。

「雪」や「氷」といった地域の特性を活かした光の演出に加え、SNS連動型の「光のスタンプラリー」を企画・導入することで、来場者がただ見るだけでなく、商店街を回遊し、地域の魅力に触れる仕組みを構築しました。

■「MINAMIUONUMA White City Night」演出の特徴

1. 雪景色をイメージした、「光の氷柱」イルミネーション

アーケードの軒先には、南魚沼の冬の象徴である「氷柱」をイメージした吊り下げ式のイルミネーションを設置しました。商店街全体に一体感のある光の導線を生み出しています。また、南魚沼市の観光シンボルマーク「ZEPPIN MINAMI UONUMA」を使用した全長５mを超える大型メインオブジェを製作しております。

2. 全9種類のデザイン「路面イルミネーション投影」

アーケード内の歩道には、雪の結晶などの光のモチーフを投影しています。

全9種類のデザインの中には、南魚沼市の「めぐみ」をモチーフにしたアイコンが6種類隠されています。

3. SNS連動企画「光のスタンプラリー」

商店街への周遊促進と特産品のPRを目的に、Instagramを活用した参加型キャンペーンを実施しています。

路面に投影された6種類の「南魚沼の６つのめぐみ」モチーフを全て探して撮影し、指定のハッシュタグをつけて投稿することで、抽選で南魚沼市の特産品が当たります。

参加方法: 

①公式アカウントをフォロー

②6種類の南魚沼のめぐみを撮影

③ハッシュタグをつけて6枚同時にInstagramに投稿。

指定ハッシュタグ: #南魚沼ホワイトシティナイト2025

賞品: 南魚沼産コシヒカリ等特産品を抽選で20名様にプレゼント 

公式アカウント：＠minamiuonuma_illumination

※詳細は、公式アカウントをご覧ください。

■当日の様子（12月19日 点灯開始）

12月19日18時から、六日町駅前通商店街の特設会場にて、点灯式を行いました。

カウントダウンに合わせて商店街のイルミネーションが一斉に点灯。幻想的な光で彩られ、集まった市民や観光客の方々が、頭上のライトや足元のプロジェクションに見入っていました。

来場者からは、「冬はこもりがちになるけれど、外に出るきっかけになる」と、冬の寒さの中でも交流が生まれることをポジティブに捉える声が多くありました。

子供連れの家族からは、「子供と一緒に楽しめるイベントが近場であってよかった」という声も上がっています。

■イベント概要

名称: MINAMIUONUMA White City Night

開催期間: 2025年12月19日（金）～2026年2月28日（土）

点灯時間: 16:30～22:00

開催場所: 六日町駅前通商店街（新潟県南魚沼市）

主催: 南魚沼市

イルミネーション企画制作:DMM地方創生　

協力：六日町駅前通商店街

■合同会社 DMM.com について

会員数5,146万人（※）を誇る総合サービスサイト「DMM.com」を運営。1998年の創業以来、多岐にわたる事業を展開し、現在は60以上のサービスを運営。動画配信や電子書籍、アニメなどの多様なエンタメサービスに加え、3DプリントやEV充電などのハードウェア分野、AIといった最先端のテクノロジーを取り入れた事業など、様々な事業を手掛けています。2022年にはサブスクリプション会員システムの「DMMプレミアム」を立ち上げ、あらゆるエンタメ体験をシームレスにつなぐ「マルチエンタメ・プラットフォーム」の創造を目指しています。今後も、コーポレートメッセージ「誰もが見たくなる未来。」とともに、変化と進化を繰り返しながら、新たな事業に挑戦してまいります。

※2025年2月時点

企業サイト：https://dmm-corp.com/

プレスキット：https://dmm-corp.com/presskit/

公式オウンドメディア：https://inside.dmm.com/ 

■株式会社CAMPFIREについて

「一人でも多く一円でも多く、想いとお金がめぐる世界をつくる。」をミッションに掲げ、国内最大級のクラウドファンディング「CAMPFIRE」を運営しています。個人やクリエイター、企業、NPO、学校、地方自治体など様々な方に活用いただいています。

会社名：株式会社CAMPFIRE
代表者：代表取締役 中島真
所在地：東京都渋谷区猿楽町18−8ヒルサイドテラスF棟201
設立日：2011年1月14日
資本金：73億4,935万円（資本剰余金含む）※2023年12月末時点
事業内容：クラウドファンディング事業の企画・開発・運営
URL：https://campfire.co.jp

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■自治体からのお問い合わせ

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