【10月22日発売】SNSで「こんなんオンオン泣くよ」と共感拡大　花王「家族と愛とメリット」の言葉が一冊に

“家族のなんでもない時間”を、言葉とイラストで何度でも味わえる一冊に

株式会社学研ホールディングス（東京都品川区／代表取締役社長：宮原博昭）のグループ会社、株式会社Gakken（東京都品川区／代表取締役社長：南條達也）は、花王「家族と愛とメリット」のCM・交通広告シリーズで紡がれた言葉とイラストを再構成した本『最終回は気づかないうちに終わっていく』を2026年10月22日に発売いたしました。

子どもと手をつないで歩く帰り道。何気なく交わす「いってきます」と「おかえり」。忙しい毎日のなかでは見過ごしてしまいそうな家族との“なんでもない時間”が、振り返ったとき、かけがえのない宝物になっている――。
広告として多くの人の心を動かした言葉とイラストを、ページをめくりながら“自分のタイミングで何度でも”味わえる一冊としてお届けします。

▲書影

■SNSで広がった共感……「こんなんオンオン泣くよ」

2024年、にこにこ顔の親子のお風呂での風景のイラストに、「最終回は気づかないうちに終わっていく。」というコピーが添えられた交通広告がSNSで大きな反響を呼びました。
広告の写真とともに投稿された「こんなんオンオン泣くよ」というコメントが多くの人々の共感を集め、

「子どもとの毎日を思い出した」
「親になった今だからこそ胸に刺さる」
「何気ない日常がいちばん尊いことに気づかされた」

といった声が次々と寄せられました。

それは花王「家族と愛とメリット」の交通広告でした。さらに反響の連鎖は続きます。
「家族と愛とメリット」CMシリーズは、イラストレーター・ニシワキタダシさんによるやさしいイラストに、1990年代から2000年代の名曲を子どもが歌う演出を重ね、新シリーズが公開されるたびに話題になりました。

▲中面・表題作「最終回は気づかないうちに終わっていく。」

■「なんでもない今日」は、いつか思い出になる

花王「家族と愛とメリット」が一貫して描いてきたのは、特別な記念日ではなく、くり返される毎日のなかにある家族の姿です。

朝、眠そうな子どもを起こすこと。
一緒にごはんを食べること。
転んで泣いた子どもの手を握ること。
「ただいま」と玄関を開けること。
実家に帰ってお風呂に入ること。

そのどれもが、今日という一日が終わっても、いつまでも続くように思えます。けれど子どもは少しずつ成長し、親も年を取ります。手をつなぐ時間も、「みて！みて！」と呼ばれる回数も、気づかないうちに少なくなっていきます。
『最終回は気づかないうちに終わっていく』――本書のタイトルには、そんな家族の時間へのまなざしが込められています。

どこにでもある家族の物語のように見えて、なぜか自分の思い出の扉が開かれるような気持ちになるのも、このシリーズの魅力です。

クリエイティブチームが広告のコピーを考えたときには、非常に個人的な思い出から着想を得ました。

それがテキストとビジュアルになって世に出ると、「子どもの成長と重なり、何度見ても涙があふれる」といった反響が広がり、そんな想いを伝え合ったSNSにも、温かい空気が流れました。

▲中面「遠くまで行ってほしいし、ずっと近くにいてほしい。」

今回、多くの人の心を温めてきた「家族と愛とメリット」の広告を一冊の本にまとめたのが、本書『最終回は気づかないうちに終わっていく』です。
本にするにあたって、「家族と愛とメリット」に登場した言葉とイラストを、手のひらの中でじっくり読める一冊として大切に編み直しています。

CMや交通広告とも少し違って、本は自分のペースで“何度でも”楽しむことができるメディアです。ページをめくる速さも、立ち止まる時間も読み手に委ねられ、その時々の気持ちに寄り添いながら読み返すことができます。

「手のひらの中でじっくり読める」というイメージは、本の造りにも大きな影響を与えています。大きさは手のひらに収まるよう、こぶりなサイズ感にこだわりました。

手の中でなじみがよく、開きやすいように、表紙のボール紙も極限まで薄くしています。
色合いも、遠くから眺める広告とは異なり、目の前で眺めることを前提に、すでに世に出ている広告やCMよりも淡くやさしい色合いになるよう整えました。

身近にそっとある、あたたかな家族の物語の世界観をよりリアルに伝えるため、試行錯誤を何度も重ねています。

■忙しい毎日に、ふと立ち止まるための一冊として

忙しい毎日のなかで、家族のことを考える余白は意外と少ないものです。
今日の「いってきます」と「おかえり」を、少しだけ丁寧に味わいたくなる。
そして、今しかないこの瞬間を大切にしてみたくなる。
そんな気持ちに寄り添う一冊をお届けします。

＜著者について＞

◎栗田雅俊（作）：コピーライター／クリエイティブディレクター。岐阜県大垣市生まれ。近年の仕事に、花王「家族と愛とメリット」、サントリー「人生には、飲食店がいる。」「サントリー生ビール」、ユニクロ「母の日」など。

◎関戸貴美子（作）：アートディレクター。多摩美術大学グラフィックデザイン学科卒業。グラフィックデザインを軸に、ブランドのコンセプトメイキング、アートディレクションを手掛けている。近年の仕事に、花王「家族と愛とメリット」など。

◎早坂尚樹（作）：コピーライター／CMプランナー。1991年、千葉県生まれ。近年の仕事に、花王「家族と愛とメリット」、JR東海「会いにいこう」、日本ハム「シャウエッセン断髪式」など。

◎ニシワキタダシ（絵）：イラストレーター。なんともいえないイラストやモチーフで、書籍・広告・漫画・グッズなど幅広く活動中。『くらべる・たのしい　にたことば絵辞典』（PHP研究所）、『つかいにくい図案帖』（大福書林）など著書多数。

［商品概要］

■『最終回は気づかないうちに終わっていく』

作：栗田雅俊、関戸貴美子、早坂尚樹

絵：ニシワキタダシ

定価：1,760円（税込）

発売日：2026年10月22日

仕様：135×188ｍｍ／64ページ

電子版：あり

ISBN：978-4-05-407097-4

【本書の詳細・ご購入はこちら】

・学研出版サイト：https://hon.gakken.jp/book/1340709700

・Amazon：https://www.amazon.co.jp/dp/4054070973

・楽天ブックス：https://books.rakuten.co.jp/rb/18738033/

＜電子版＞
・Kindle：https://www.amazon.co.jp/dp/B0HHJ1W2LG/

・楽天Kobo：https://books.rakuten.co.jp/rk/7b90788b0d1d356abcff97c1d87aa726/

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■株式会社Gakkenについて

https://www.corp-gakken.co.jp/
2009年1月に設立（2022年10月商号変更）された、学研グループの祖業である出版業を引き継ぐ事業会社です。主な事業領域として、出版・コンテンツ事業をはじめ、医療・看護出版コンテンツ事業、園・学校向け事業など、幅広い世代に向けた学びのサービスを提供しています。さらに、グローバル事業やEC・オンライン事業、広告事業なども展開し、多様化する社会のニーズに応えています。
・代表取締役社長：南條 達也
・資本金：50百万円
・所在地：〒141-8416 東京都品川区西五反田2丁目11番8号

■株式会社学研ホールディングスについて

https://www.gakken.co.jp/
1946年創業の教育・医療福祉関連事業を展開する持株会社です。教育分野では、「学研教室」を始めとする教室・学習塾事業、図鑑や絵本、科学キットや学習参考書などの出版コンテンツサービス事業、保育園・学童などの保育・幼児事業を展開しています。医療福祉分野では、サービス付き高齢者向け住宅事業や認知症グループホーム事業を展開しています。さらに、世界150か国以上で教育・医療福祉に関わる活動を行っています。2023年11月、新たに掲げた大志（Aspiration）「人の可能性をどこまでも追求する会社へ」の実現を目指し、子どもから学生、社会人、シニアまで、あらゆる世代の好奇心に寄り添い、すべての人の挑戦を応援する企業として、人と社会の可能性の拡大に貢献してまいります。2025年9月期売上高1,991億円、グループ会社124社。東京証券取引所プライム市場上場 （証券コード：9470）。