山の斜面などを保護する「法面保護工事」の会社が、初めて出したリリースです。職人たちがヤードに立つ写真に引きつけられました。土木業界の古臭いイメージを変えたい。その思いが、「職人の手を守るハンドクリーム」という商品と、この写真に凝縮されています。東京の化粧品会社を経て、家業に入ったという広報担当者の手腕が光っています。今後、土木工事という本業でも、話題になるリリースを出すことを期待しています。(星野 貴彦)