「おしゃれ」の選択肢だったハイトーンカラーを「暑さ対策」というパーセプション変化・新たな習慣を提示する秀逸な発表。
黒が光を吸収するのは周知の事実だが、ありそうでなかった髪色として実験で可視化し、写真や数値、親しみのある専門家を活用するなど、伝え方も納得感が高い。
商品外観・機能面でも大きな改善を打ち出しにくい分野において、ユーザーや時事的な問題に合わせて価値を捉え直し発信したPRの好事例。（伊東）
6色のヘアカラーとそれぞれのサーモグラフィーを並列させた写真の見せ方がインパクトがあり、情報としてもわかりやすいです。専門家3人のコメントを掲載することでリリース内容に深みが出ています。（関根）