有料動画配信（VOD）サービスの利用率は16.8％に、DVD・ブルーレイの購入18.7％に迫る。成長を牽引するAmazonプライム・ビデオは、VOD利用者のうち４割が利用。

「動画配信ユーザー実態調査2018」レポート発行～VODほか利用実態～

映像コンテンツ・流通のマーケティング事業を総合的に手掛ける株式会社フィールドワークス（東京都渋谷区、代表取締役：木田義之）と映像メディア総合研究所合同会社（代表：四方田浩一）は、全国7000人規模（うち有料動画配信利用者1000人）のネットアンケート調査を実施し、定額制動画配信（SVOD）、レンタル型動画配信（TVOD）、デジタルデータでの動画販売（EST）の３つの有料動画配信サービスについて、利用動向を詳細に調査・分析し、レポートを発行しました。

■調査結果（抜粋）

○有料の動画配信サービスの3つのサービス形態について、「知っている」「なんとなく知っている」「知らない」で回答を得た結果、定額制の動画配信サービス（SVOD）は36.4％が「知っている」とし（前年32.3％）、「なんとなく～」まで含めた認知は73.6％（前年69.1％）となり認知が進んだ。これに対し、レンタル型動画配信サービス（TVOD）とデジタルデータ動画販売サービス（EST）は「知っている」が24％ほど、「知らない」が4割程度で前年からの変化は小さく、SVODの認知と差が開いた【図1】。

○全回答者中、SVOD、TVOD、ESTのいずれかを過去1年以内に利用した人の比率（有料動画配信サービスの利用率）は16.8％となった。他の映像視聴サービスとの比較では、映画館が42.6％、DVD・ブルーレイのレンタルが27.7％、DVD・ブルーレイの購入が18.7％で、有料動画配信サービスの利用率と、DVD・ブルーレイの購入の利用率との差は2ポイント程度となった。一方、DVD・ブルーレイのレンタルとの差は10ポイント以上、映画館との差は25ポイント以上と差は大きい【図2】。

○SVODとTVODのいずれかを利用するVOD利用者のうち、SVODのみを利用する層は53.6％、TVODのみを利用する層は8.6％、併用層は37.8％となり、VOD利用者全体の91.4％がSVODを利用している結果となった。なお、前年との比較では、VOD利用者全体のうちTVODの利用層は4.5ポイント比率を高め、46.4％と半数近くとなり、存在感が増している【図3】。

○有料動画配信サービスブランドの認知では、Huluが前年から5.2ポイント伸ばし45.9％の認知を獲得して＜最も知られているサービス＞となった。これに続くAmazonプライム・ビデオは39.0％で前年から7.4ポイントと認知を拡大し、Huluを追い上げる。ほか、前年からの伸長が大きいのがNetflixで、20.9％から27.3％へと6.4ポイント認知を拡大し、6番手につけた【図4】。

○一方、各有料動画配信サービスの利用率（複数回答／母数はVOD利用者）では、Amazonプライム・ビデオが前年から6.7ポイント伸長し4割を超え、2番手以下を大きく引き離している。以下、Hulu 15.0％、Netflix 11.3％、ｄTV 7.4％と続き、ここでも認知度と同様、Netflixが前年から3ポイント利用を伸ばし、ｄTVと入れ替わるかたちで順位を上げている。また、U-NEXTも前年から利用が伸び5.7％と順位を上げた。ほか、今回の調査から選択肢に加えたDAZNは、利用率6.4％となった【図5】。

【調査概要】
■調査目的：有料動画配信サービス利用者の利用実態の把握
■調査対象メディア・サービス：
（詳細調査）定額制動画配信（SVOD）レンタル型動画配信（TVOD）デジタルデータでの動画販売（EST）
（利用率のみ調査）映画興行 有料放送 DVD、ブルーレイのレンタル DVD、ブルーレイの購入 無料動画サービス
■調査期間：２０１8年６月２9日～７月３日
■調査対象者：１３～６９歳男女
■調査エリア：全国
■調査方法：インターネットアンケート調査
■集計サンプル数：7,042人
■調査企画：株式会社フィールドワークス／映像メディア総合研究所

【レポート資料】
http://www.eizomedia.jp/

【株式会社フィールドワークス】
https://fieldworks.co.jp/