自分で育て、収穫して食べる楽しさを。サスティナブルなブランドを目指す「UETE（ウエテ）」家庭菜園をもっと心地の良い、遊べる菜園へ

～180年以上の歴史をもつタキイ種苗が、新しい食・農カルチャーを提案～

タキイ種苗株式会社（本社：京都府、代表取締役社長　瀧井傳一）は、家庭菜園の新しいブランド「UETE（ウエテ）」を2021年10月1日（金）より立ち上げ、公式サイトにて販売開始します。

【UETE 公式サイト】 https://www.uete.jp/
 

• ブランドコンセプトは、「心地の良い、遊べる菜園」。「農」と「人」がもっとつながる世界を目指す

タキイ種苗は180年以上の長い歴史の中で、農業と向き合い、研究を重ね、お客さまのご要望やご期待に応える優良な種子や安心品質の土の提供に努めてきました。そしてこの度、若者を通した次世代への農業を定着させ「農」と「人」がもっとつながる世界を目指すというビジョンを掲げる、現代にマッチする新しいライフスタイルを提供する新ブランド「UETE」を立ち上げました。
 

UETEのコンセプトは「心地の良い、遊べる菜園」。家庭菜園によって、例え都心の小さなスペースでも自然と繋がることができ、自分で育てて、収穫して、大切な人たちと食べる楽しさを共有する、「自産自消」のライフスタイルを提案します。欧米を中心とした海外では、新型コロナウイルス感染症拡大をきっかけにガーデニング・家庭菜園のブームが起こり、特に若者世代に「自産自消」はサスティナブルなカルチャーとしてトレンドになっているとの報道もされています。日本においてもこのカルチャーがトレンドとなり、「農」をもっと身近に感じてもらえる世界を目指します。
 

• 家庭菜園をもっと心地良くする、UETEの特徴

家庭菜園は、身近に自然を感じてリフレッシュ（デジタルデトックス）できる、四季や旬を感じる、自分で育てた野菜を周りの人たちと共有できる、コロナ禍でも取り組みやすい、など様々な理由でお楽しみいただいています。一方で、家庭菜園経験者の82.7%は何らかの失敗したことがあり（※）、通常難易度が低いものばかりではありません。そこで、UETEでは失敗しづらい“育てやすい苗や種子“の提供をすることで、収穫まで育て続けることのできる成功しやすい環境を作ります。

（※）当社調べ 「2020年度 野菜と家庭菜園に関する調査」
https://www.takii.co.jp/info/news_200821.html

・EC特化で、店舗に足を運ぶことなく栽培セットを直送
家庭菜園に関わるタネや苗、スコップなどのグッズを入手するにはホームセンターや専門店といった実店舗を利用するのがこれまで一般的でした。UETEでは販路をECに特化させることで、多様な生活環境を過ごす現代人がわざわざ店舗に足を運ぶ必要のないよう、自宅に栽培セットを直送します。

UETE商品一覧 : https://uete.jp/collections/all

・自宅の省スペースを活用した家庭菜園を提案

ターゲットを取り巻く生活環境に合わせて、ベランダや庭先などの省スペースで育てられる野菜を厳選して取り扱います。業界のいままでのスタンダードは、畑を使った体力の必要な栽培方法ですが、UETEではプランターを使ったコンパクトな栽培方法に一本化。 家庭菜園を通じて、自宅にいながら季節や旬を感じていただける生活をご提案します。

・初めてのチャレンジを全力サポート
初めてでも安心して家庭菜園をはじめられるよう必要な用具を一式そろえて“栽培セット”として販売します。 おいしく収穫するための育て方マニュアルもいっしょにお届けするほか、SNSを通じたサポートも。

・家庭菜園をさらに楽しむための情報を発信

UETEのWEBサイトにあるマガジンコンテンツでは家庭菜園に関するノウハウやカルチャー、おすすめグッズを紹介。失敗しないための情報だけでなく、家庭菜園をさらに楽しむための情報を発信します。

 

・186年の歴史に裏打ちされた、高品質な種苗や培土を提供
取り扱う商品は、タキイ種苗が186年にわたって培い、多くの顧客さまに支持を得てきた高品質な種苗や培土を使用します。
 

• 販売商品例

イチゴの苗 スターターセット  3,890円（税込・送料別）

【セット内容】
・イチゴ苗（苗まで育てた状態でお届けいたします）
・プランター（不織布ポット＋麻カバー / 10L）
・培土（5L×3袋）
・肥料（1回分×4袋）
・ひのき木綿
・育て方マニュアル

【必要なスペース】
10L（直径25cm×高さ25cm）のプランターが置けるスペースをご用意ください。

【販売時期】
2021年10月～11月

【栽培期間】
6ヶ月程度

• UETEが大切にする４つの価値観。CREATIVE・FOOD・NATURE・SUSTAINABLE

CREATIVE
自分で育てるって、最高。
野菜を育てることは実はとってもクリエイティブなこと。
そこには日常生活では味わえない刺激や感動が無数にあり、
自分の“感性”が磨かれていく。

たとえ手間がかかっても、非効率であっても
時間をかけてたどり着いたモノはいつもより特別。
小さなタネから大きな可能性を生み出そう。

FOOD
自分で育てたものは、おいしい。みんなが喜ぶと、うれしい。
自分で育てた採れたての野菜は、
そのまま食べても、料理をして食べても、おいしい。
そして、それを大切な人が食べて喜んでくれると
かなりうれしい。
 

NATURE
自然がくれる、やさしい感触と時間。
土や葉っぱ、実の香り。
自然とふれ合うと、癒やされる。
野菜と向き合うことで感じる満たされた時間。
少しやさしい気持ちになる。
 

SUSTAINABLE
育み、育まれる。この先も続いていく未来まで。
ちょっとした天候の変化や、野菜の成長が気になる。
今までわかっていなかった大切なことに気づく。
育んでいるようで、実は自分が育まれている。
豊かさってこういうことなのかもしれない。

自然に触れ、何かに気づき、
野菜を育てることがもっと身近になることで
自分も、ヒトも、社会も
きっとやさしくなれる。
 

そして、その豊かさ、やさしさが
一粒一粒のタネを通して、何倍にもなって世の中に広がり
この先もずっと続いていく
豊かな暮らし、未来をつくるはず。

• UETE担当者（タキイ種苗株式会社 通販部 高見太郎）コメント

　農園芸において長年ご愛顧頂いてきましたタキイ種苗が、ベランダなど身近な生活空間でインテリアのように楽しんでもらえるデザインを取り入れるなど、新しい時代の新しい世代に向けた菜園の在り方を模索して誕生したのが今回のUETEです。
　家庭菜園は50代以上の方を中心にファンが多く、若い世代の方々からは「始めてみたいけど、とっつきにくいイメージがある」との声を以前よりいただいてきました。そんなご意見を受けて誕生したUETEは、自宅で過ごす家庭菜園のある暮らしをご提案していきます。当初はタネや苗の栽培セットを中心アイテムとしてスタートさせますが、今後はスコップやジョウロといった園芸ツールの取り扱いにも商品数を広げていく計画です。
　“心地の良い、遊べる菜園”をご体験いただけることを目指して、UETEをどうぞよろしくお願いいたします。
 

• タキイ種苗株式会社 概要

 

社名：タキイ種苗株式会社
所在地：〒600-8686 京都市下京区梅小路通猪熊東入
代表取締役社長：瀧井傳一
創業：天保6年（1835年）
会社HP：https://www.takii.co.jp
営業品目：野菜種子 草花種子 牧草種子 芝草種子 山林用種
野菜・花き苗 球根 宿根草 花木 果樹苗 庭園用樹木
造園工事 農業用フィルム 肥料 農薬 温室・ハウス設計施工
農園芸用図書出版発行 その他農園芸用資材全般