インフルエンサーをファンにして、共にブランド成長を目指す「ファンインフルエンサー醸成」パッケージ提供開始

ファンインフルエンサー醸成で、広告のCPAが1/3になる実績も

株式会社habanero

2024年8月26日 14時00分

株式会社habanero（所在地：東京都港区、代表菅谷瞳和子、以下当社）は、株式会社エールコネクト（所在地：東京都渋谷区、代表取締役宮本昌尚）と共に、インフルエンサーをファン化し、共にブランド成長を目指すパッケージの提供を8月26日より開始いたします。

インフルエンサー施策を一過性にしないために、持続的にブランド成長に関わってもらえる適切なインフルエンサーを選定し、ファンになってもらうための関係構築やマーケティング施策への活用を支援いたします。

現在、主流であるインフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーの投稿によってリーチを獲得することが目的です。そのため、インフルエンサー仲介会社が保有するリストの中で、案件に興味を持ちそうな人を複数リストアップし、仲介会社のアカウントから一斉に声をかけて、投稿をしてもらうことが一般的です。

このような仕組みから、インフルエンサー側も報酬のために投稿をするだけでブランドのファンになりづらく、実質的にはインフルエンサーのフォロワーへのリーチを購入しているだけの一過性施策に陥りやすくなっています。また、投稿の前後に一時的な効果はあったとしても、効果測定が難しく、次の施策に活かしづらいこともあります。

このような背景から、インフルエンサーをファンにすることで、一過性ではなく持続的にブランド成長に関わってもらうことを目的とするインフルエンサー施策パッケージを提供することにいたしました。

実際に過去に実施した事例では、ファンインフルエンサーを醸成して、制作された本物のスキが伝わるコンテンツを広告のクリエイティブに活用することで、広告のCPAが1/3になる実績も得られました。

パッケージ概要：持続的に関わってもらえる方に連絡し、ファンインフルエンサーへと醸成。そして、制作いただいたコンテンツを広告やLPなど、マーケティング全体に活用することで共にブランド成長を図る

関係構築のための解決策

複数の案件をこなしているパワーインフルエンサーではなく、品質の高い投稿とカテゴリに特化したアカウントを持ち、フォロワーとの関係性が高く、これから成長していくマイクロインフルエンサーとのマッチングを行います。

商材特性とピッタリあったインフルエンサーをブランドごとに選定します。
仲介会社ではなく、ブランドのアカウントから「あなたのライフスタイルにぴったりだと思うので、商品を試して気に入ってもらったら長期的にお取り組みしたい」という思いを込めて、一人ひとりとコミュニケーションをおこないます。

本パッケージによる効果

インフルエンサーがファン化し、ブランドを盛り上げたい思いがあることでブランドの魅力が伝わる良質なコンテンツができます。

良質なコンテンツを買い取り、広告やLP、CRMに活用することで、結果的にフォロワー数の多いインフルエンサーに依頼するよりも、多くのリーチと高いCVRを安価に獲得できます。
ブランドに愛着を持ってもらい、日常的に使ってもらえることを目指します。そのため、PR案件っぽい動画ではなく、限りなくオーガニック投稿に近いコンテンツを製作可能です。
アンバサダーとして意識が芽生えることで複数回投稿をしてくれるだけでなく、ブランドの狙いたい方向も含めたコンテンツ制作にも協力してもらえます。

本パッケージの独自性

報酬目的のインフルエンサーではなく、マイクロインフルエンサーに声がけをし、良質なコンテンツを購入します。このため、運用負荷はかかりますが、フォロワー単価でのインフルエンサー費用はかかりません。
マイクロインフルエンサーのアカウント数は膨大ですが、過去の実績に基づき、下記のような細かいテーマのデータベースを保有しているため、スピードと提案の幅が広いです。
一人ひとりへのDM送付という運用負荷がかかる作業を外注できます。また、高い経験値により、様々なケースに対応することが可能です。
※方法を伝えて自社内で運用することでコスト削減も可能です。

良質なコンテンツを活かした広告運用を依頼できるだけでなく、LP、CRMなど様々な箇所で活用するマーケティング戦略も構築します。