石川県白山市鶴来の魅力を香りで届ける ─ 調香師×林業×雑貨屋が共同開発、ルームスプレー「ツルガクル」発売
鶴来産スギ・クロモジ精油を主体にした “地産地香”。水引のパッケージで地域の文化も発信
SOU FRAGRANCE（所在地：東京都世田谷区）は、「嗅覚から地域の物語を届ける」プロジェクトの第一弾として、石川県白山市鶴来の魅力を香りで届ける天然香料100%のアロマルームスプレー「ツルガクル」を、鶴来にある雑貨とテイスティングカフェ「なんか」にて6月6日に発売いたします。
本製品は調香師である当社代表の折井と、雑貨とテイスティングカフェ「なんか」、鶴来にある「しんち林業」による共同開発で、白山麓産のスギとクロモジ精油を主体に使用しております。鶴来の「静けさの中の確かな力強さ」を表現した香りは、“香りを手がかりに鶴来を思い、興味を抱き、再訪するきっかけをつくるツール”となることを目指しています。なおパッケージには地元在住の水引作家によるオリジナルモチーフを採用しています。
1．『ツルガクル』商品概要
商品名 アロマルームスプレー 「ツルガクル」
容量 50 ml
発売日 2025 年 6 月 6 日（金）
価格 3,960円（税込）
販売場所 雑貨とテイスティングカフェ「なんか」
（石川県白山市鶴来古町ワ1）
主な原料 スギ葉精油・クロモジ枝葉精油（白山麓産）、
他天然精油15種類
特長 保存料・合成香料不使用、
ワンプッシュで約1.5畳を香気空間に
ターゲット 本物志向の30〜40代／全国の地域ファン
２．開発背景
「嗅覚から地域の物語を届ける」──SOU FRAGRANCEが全国各地で展開する、香りによる地域再解釈プロジェクトです。土地固有の植物や風土を香りとして編み直し、“記憶”や“風景の余韻”を嗅覚を通じて体験化することを目指しています。
その第一弾として誕生したのが、本製品「ツルガクル」です。舞台は、石川県白山市鶴来（つるぎ）。白山信仰の総本宮・白山比咩神社（しらやまひめじんじゃ）の門前町として、かつて多くの参拝客や観光客で賑わいを見せたこの地は、時を経た今も町を包む凛とした空気や森の深い香りが、訪れる人の感性に働きかけています。
この空気感に胸を打たれたSOU FRAGRANCEは、香りを通じて地域の魅力を再発信すべく、雑貨店〈なんか〉の環氏とともにプロジェクトを始動。林業パートナー〈しんち林業〉や地元クリエイターと協働し、伐採後に余剰となるスギ・クロモジの枝葉から天然精油を抽出。森の恵みを余すことなく再価値化し、地域資源を香りとして形にしました。
本製品は、“嗅覚でまちを旅する”新しい体験の入り口です。今後は、自治体・観光事業者と連携した持続的な地域活性にも取り組んでいきます。
３．共鳴のストーリー｜「なんか」代表・環氏
高校卒業後十数年を県外で過ごした環さんは、帰郷するたびに「鶴来には静かだけれど力強い、深呼吸できる空気がある」と感じてきました。一方で空き地や閉店が増え、まちの活気が薄れていく現状に危機感を抱き、空き店舗を改装して雑貨屋「なんか」を開業。「滞在時間を少しでも長く、鶴来自体のブランド価値を高めたい」と日々発信しています。本ルームスプレーはその想いをさらに一歩進め、“香りを手がかりに鶴来を思い、興味を抱き、再訪するきっかけをつくるツール”として誕生しました。地元の方へのギフトはもちろん、県外在住者や観光客の記憶をつなぐ架け橋になることを目指しています。
販売店「なんか」について
コンセプト：自分自身と向き合う / 健康で健全な美しさ / 新たな価値の発見・創造
店内に並ぶのは、日常ではなかなか出会えない“なんだか気になる”プロダクトやフード。忙しい毎日に余白をつくり、来店者が自身の感性と向き合うきっかけを提供します。
〒920-2129 石川県白山市鶴来古町ワ１
【営業時間】10：00〜16：00
【定休日】日・月・火（+不定休あり）
４．香りのコンセプト
「深まる余韻、記憶に刻む温もり／静けさの中の確かな力強さ」
静かに陽が落ちる。時の流れがゆるやかになり、深まる夕暮れが香りとなる。木々が静かに語る温もり、遠い記憶の断片がふと蘇る。自分を見失いそうなとき、迷いながらも立ち止まり、心の声に耳を澄ませる。時を超えて、確かにここにいるという感覚。鶴来の町並みが映す、静かな内省のひととき。この香りは、心の奥深くに潜む記憶を辿りながら、自分自身へと還る旅へと誘う。
ブレンドノート（抜粋）
パチュリ／サンダルウッド／石川県産スギ
ホーリーフ／シナモンリーフ／カカオ
オリス／ベチバー ほか
すべて天然香料を使用し、保存料も無添加。
しんち林業が手がけた、スギ精油とクロモジウォーター独特のシャープな香りを活かしました。
５. 商品の特徴
地産地香 ─ 白山麓で伐採されたスギやクロモジといった森林資源から抽出した精油をメインに使用し、土地の記憶を香りで再現。
時間で変化する香り設計 ─ トップは清涼感、ミドルは樹木の甘さ、ラストはほのかな土壌ニュアンス。SOU FRAGRANCE代表・折井茜が、天然香料のみをレイヤリングする独自メソッドでブレンド。
水引モチーフのパッケージ ─ パッケージには鶴来在住の水引講師・山本悦子氏のオリジナルモチーフを採用し、結び目と香りの余韻を重ね合わせています。贈答需要にも対応。
癒し＋記憶 ─ “香り”が鶴来再訪の導線を創出。アロマスプレーに地域性を加えることで、従来のリラックス効果に加え、香りに紐づく記憶や体験、様々なものを連想できるようになる。
６. 推奨シーン
チェックイン時の空間演出に
旅の始まりに静けさを添える一吹き。宿泊施設の客室で、第一印象に深い余韻を残します。
思考を整えるひとときに
書斎やワークスペースで、心を鎮め集中を促す香りとして。思考を深めたい時間に寄り添います。
記憶に残る贈りものとして
帰省や季節の挨拶、法人ノベルティにも。“香りの風景”が感性に響く新たなギフト体験に。
７.強み「“鶴来“という特定の地域をテーマにした商品」
鶴来は、石川県の西南部、霊峰白山の麓に位置し、歴史と自然、文化が調和した地域。金沢中心地から30分ほどとアクセスも良く、近年は移住地や個人店舗の出店が多く、再度脚光を浴びている。白山比咩神社をはじめとする歴史ある神社仏閣があり、古くから白山登拝の拠点として栄え、人々の暮らしと文化がしっかり根付いている地域。
８．代表コメント
"初夏の鶴来を歩いたとき、私はまるで異国を旅するかのような澄んだ空気に包まれました。静かな商店街にはほのかな温もりが宿り、旅人である私にも不思議な安堵を与えてくれます。『白山さん』と親しまれる白山比咩神社の参道では、空を衝くほどの木々に抱かれながら、一歩ごとに心が洗われ、渇いた心に清らかな水が注がれるようでした。
私はその感覚を香りに封じ、多くの方が鶴来を訪れ、新しい記憶を刻むきっかけを創りたいと願っています。"
９．今後の展開
地域イベント：鶴来地域に根差す交通機関での香り体験プロモーションを検討中。
10．会社概要
所在地 東京都世田谷区（調香スタジオ）
代表 折井 茜
実績
【企業向けプロダクト開発アドバイザリー】
・大手寝具メーカー：新製品開発における香料選定・香気試作監修
・ビューティブランド：100％天然処方ルームスプレーの設計〜製造監修
【空間演出・嗅覚ブランディング】
・地方銀行本店：来店者導線と四季に応じたストーリー型香り演出（年間契約）
・百貨店・駅施設：催事／常設スペースにおける香り導入・BGM連動設計
【地域資源活用プロジェクト】
・未利用植物（剪定枝・廃棄果皮等）からの天然香料抽出＆香りプロダクト化
【その他】
・香り体験ワークショップ企画・運営（企業研修／文化施設向け）
・パーソナル香りカウンセリング〜調香サービス（オンライン／対面）
11．本件に関するお問い合わせ
SOU FRAGRANCE 広報担当
E-mail：soufragrance@gmail.com
※本プレスリリースは、株式会社いちの発行『オリジナルルームスプレー「ツルガクル」』の共同リリースとして配信しております。
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