宮城交通が「挑戦する人を支える会社」へいぎなり東北産が宮城交通のオフィシャルパートナーに就任！新ブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」

東北で挑戦する人を応援するプロジェクトを始動

宮城交通株式会社

2026年10月8日 14時30分

　宮城交通株式会社（本社：宮城県仙台市、代表取締役社長：水野敏秀）は2026年10月8日（木）、新たなブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」を発表しました。あわせて、東北を拠点に全国へ挑戦を続ける9人組アイドルグループ「いぎなり東北産」が本プロジェクトのオフィシャルパートナーに就任いたします。
　本プロジェクトでは、YouTube連動企画「とれたて！いぎなりミヤコー産！」やラッピングバスの運行などの施策を通じて、東北各地で挑戦する人と地域の魅力を発信する、東北挑戦応援プロジェクトを始動します。

特設サイトURL：https://iginari-miyakou.com

1. いぎなりミヤコー「挑戦を、運ぶ。」プロジェクト

　宮城交通はこれまで、通学、通勤、通院、観光など、地域の人々の日常の移動を支えてきました。その移動の先には、受験へ向かう学生、就職活動に向かう若者、部活動の大会へ向かう高校生、夢に向かって歩む人、地域で新しい挑戦を始める人など、一人ひとりの目的や挑戦があります。宮城交通が支えているのは、単なる移動ではなく、その人の人生の一歩であり、地域の未来につながる挑戦です。新ブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」には、宮城交通がこれからも地域の移動を支えながら、東北で挑戦するすべての人の伴走者でありたいという想いを込めています。小さな一歩から人生を懸けた一歩まで。その多様な目的のすべてを、宮城交通は「挑戦」と捉え、宮城交通は「人を運ぶ会社」から「挑戦する人を支える会社」へと再定義します。その第一歩として、同じく東北から全国へ挑戦を続けるいぎなり東北産をオフィシャルパートナーに迎え、「東北挑戦応援プロジェクト」を始動します。

プロジェクト概要

①YouTube連動企画「とれたて！いぎなりミヤコー産！」：東北各地で挑戦する人と地域の魅力を訪ねるロケ番組

②応援シール施策：番組が訪れた店舗・学校に公式シールを配布。ファンが巡る東北の「応援スポット」に

③ラッピングバスの運行：「挑戦を、運ぶ。」を掲げたバスが東北の街を走り、日常の風景からメッセージを発信

④採用ブランディング企画：バス運転士を「誰かの挑戦を支える仕事」として、若い世代に発信

2. 新ブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」ステートメント

受験に向かう学生。就職活動に向かう若者。部活の大会へ向かう高校生。

夢へ向かう人。地域で新しい挑戦を始める人。

その一歩のそばには、いつも移動があります。

宮城交通は、単に人を目的地へ運ぶだけでなく、

その人の挑戦や、地域の未来につながる一歩を支えています。

「挑戦を、運ぶ。」は、宮城交通がこれからも

東北で挑戦する人々に寄り添い、

地域の未来を支える企業であり続けるという宣言です。

3. いぎなり東北産がオフィシャルパートナーに就任！

　いぎなり東北産は、東北を拠点に活動しながら、全国へ向けて挑戦を続けるアイドルグループです。2026年にグループ11周年を迎え、12月には初のアリーナワンマン公演を地元・仙台で開催します。地方から全国を目指すその歩みそのものが、本プロジェクトの掲げる「東北の挑戦を応援する」というテーマを体現する存在です。

　本プロジェクトでは、いぎなり東北産を「東北から全国へ挑戦する存在」として、宮城交通の新たなブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」を共に発信するオフィシャルパートナーに迎えます。宮城交通といぎなり東北産は、東北各地で挑戦する人や地域の魅力を発信し、若年層や地域住民、ファン、企業、行政とともに、東北の挑戦を応援する取り組みを展開していきます。

橘花怜（宮城県産）、律月ひかる（秋田県産）、北美梨寧（宮城県産）、安杜羽加（福島県産）、吉瀬真珠（仙台産）、桜ひなの（岩手県産）、藤谷美海（山形県産）、伊達花彩（宮城県産）、葉月結菜（宮城県産）

4. YouTube連動企画「とれたて！いぎなりミヤコー産！」

　いぎなり東北産のメンバーが宮城交通・ミヤコーバスに乗り、東北各地の店舗、企業、学校、地域団体、観光スポットなどを訪問するYouTube連動企画です。

　番組では、地域で挑戦する人や東北の魅力ある場所を紹介しながら、いぎなり東北産が現地で応援メッセージを届けます。町ブラ要素、地域紹介、挑戦者応援、メンバー自身の挑戦を組み合わせ、宮城交通が「東北の挑戦を支える企業」であることを継続的に発信していきます。

宮城交通公式YouTubeチャンネル：

https://youtube.com/channel/UCSMZIcw_WKU9ojh1UhXecWA

応援シール施策

　YouTube企画でいぎなり東北産が訪問した店舗や取材先には、番組公式の応援シールを掲出します。シールがあるお店は、メンバーが実際に足を運び、食べて、話して、応援メッセージを届けた場所。番組で観たあの瞬間を、同じ場所で追体験できる「公式スポット」の目印です。

　シールは、番組共通デザインに加え、訪問したメンバー本人のお墨付きシールもご用意。「誰が、どこへ行ったか」がひと目でわかるため、推しメンバーの足跡をたどる巡り方も楽しめます。動画を観て終わりではなく、実際にバスに乗って、その土地を訪ねてほしい。そんな想いから生まれた、番組と東北の街をつなぐ取り組みです。

5. ラッピングバスの運行

　本プロジェクトのビジュアルとブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」をまとったラッピングバスが、東北の街を走ります。誰かの通学を、通勤を、そして人生の大事な一日を乗せながら、「挑戦を、運ぶ。」というメッセージを東北の街に届けてまいります。

運行期間：2026年10月8日(木)～ 2027年9月30日(木)

6. 採用ブランディング企画

　全国でバス運転士の担い手不足が続くなか、宮城交通は、公共交通を支える仕事の価値を若い世代へ伝え直す取り組みを行います。いぎなり東北産が新社屋を訪問し、バス運転士や整備士など、現場で働く社員への取材や仕事体験を通じて、その日常をコンテンツとして発信します。誰かの通学を、誰かの面接を、誰かの大会当日を、時間どおりに運ぶ。バス運転士の仕事は「誰かの挑戦を支える仕事」です。その価値を社内外へ発信し、次の世代へ届けてまいります。