GDO、ブレインパッド社の「Rtoaster」に広告配信機能を追加した 「Rtoaster Ads」にて広告配信を開始

顧客属性情報も連携させた高度なリターゲティング広告を サイト内外で配信することを実現

インターネットでゴルフのワンストップ・サービス（見る・買う・行く・楽しむ）を展開する株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン（本社：東京都港区、代表取締役社長：石坂信也、以下GDO）は、12月20日（木）より、ブレインパッド社のWebプラットフォーム／レコメンドエンジン「Rtoaster」に高度な広告配信機能を追加した「Rtoaster Ads」にて広告配信を開始しました。

近年、GDOは、リターゲティング広告を活用したマーケティングを重視していますが、従来のリターゲティング広告はサイト訪問時に付与するCookieをベースにターゲティングを行う必要があるため、ユーザーのターゲティングに制限が生まれており、結果、広告費の無駄が発生する課題を抱えておりました。
GDOはこの課題を解決するために、ブレインパッド社と共同で「Rtoaster Ads」を開発し、運用を開始しました。

■「Rtoaster Ads」の概要 （図1参照）

 

■本サービスのポイント 　　　　

1. 広告配信効果の向上
− GDOが保有する顧客属性情報（性別、年代、会員ランク等）とWebサイト上の行動情報、及び天候やソーシャルデータといった外部の情報を組み合わせることで、これまで実現できなかった、ユーザー毎にパーソナライズ化したより精度の高い広告を配信することで、広告配信効果の向上が可能となります。
− これらの顧客属性情報は「Rtoaster Ads」による広告配信でも利用することができます。
（例）
 20代女性で直近3ヶ月以内に「ゴルフクラブ」で検索したことのあるユーザーに、レディース用ゴルフクラブをレコメンドする広告を配信
 30代男性で直近2週間以内に「中古クラブ」を10回以上閲覧したことのあるユーザーに、中古クラブのセール情報を配信
 過去6ヶ月以内に5万円以上の購入があったが、直近3ヶ月間はサイト訪問がないユーザーに、サイト再来訪を促す広告を配信　…etc.
− テストマーケティング結果では、従来のマーケティング・アプローチと比較して、コンバージョン率で約8倍の高い効果をあげております。

2. 広告費の効率化
− 「Rtoaster Ads」はより精度の高いターゲティングだけでなく、ユーザーの行動や関心度に合わせた広告配信内容や配信期間・タイミングのコントロールを実現できます。
− これにより広告費の無駄を大幅に抑え、ROI効率の向上に寄与します。

3. マーケティング施策全体の効果向上と運用の効率化
− 「Rtoaster Ads」は、一人ひとりのユーザーへのきめ細やかな広告配信を実現し、ユーザーが広告をクリックした先のWebページでは、「Rtoaster」がそのユーザーに対する最適なコンテンツをレコメンドします。また、メールにおいても最適なコンテンツのレコメンドが可能となります。

− これにより、広告配信からWebサイト、メール配信からWebサイト等、各メディアにおけるユーザーへのアプローチを統一した、マーケティングシナリオで実行できる為、顧客とのエンゲージメントを効果的に高めることが可能です。

■「Rtoaster Ads」の主な機能 　　　　

1. ターゲティング広告
2. リターゲティング広告
3. ダイナミック・クリエイティブ広告
4. フリークエンシーコントロール
5. 曜日／時間帯別配信
6. サーチクエリターゲティング広告
7. OS・ブラウザ・キャリア別配信
8. A/Bテスト配信
9. レポート機能

■テストマーケティング結果 （図2参照） 　　　　

今回の運用開始にあたり、事前にテストマーケティングを実施いたしました。
その結果では、従来のマーケティング・アプローチと比較して、コンバージョン率で約8倍の高い効果をあげることができました。

GDOは、本サービスの提供により、今後ともゴルファーにとって快適なゴルフライフを提案していくと同時に、ゴルフの楽しさ・素晴らしさをより多くの人々へ伝えてまいります。

【サービス概要】
名称 ：Rtoaster Ads（アールトースターアズ）
開始日 ：12月20日（木）～

株式会社ブレインパッド　http://www.brainpad.co.jp/
（東証マザーズ：証券コード 3655）
本社所在地：東京都品川区東五反田5-2-5 KN五反田ビル
設立：2004年3月18日
代表者：代表取締役社長 草野 隆史
資本金：326百万円（2012年9月30日現在）
従業員数：122名（2013年1月17日現在）
事業内容：顧客企業のさまざまなデータを利用して成長・革新を支援するビジネスパートナーとして、アナリティクス事業、ASP関連事業、ソリューション事業を展開しています。「Big data, Big innovation ～次のイノベーションは、ビッグデータから～」をビジョンとし、金融・小売・メーカー・サービスをはじめとする幅広い業種の企業データ活用を強力に支援しています。

株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン（GDO）　http://www.golfdigest.co.jp/　
（東証マザーズ：証券コード3319）
本社所在地：東京都港区虎ノ門3-4-8
設立：2000年5月1日
代表者：代表取締役社長　石坂　信也
資本金：824百万円（2011年12月31日現在）
従業員数：385名（2012年3月31日現在）

事業内容：『リテールビジネス』（ゴルフ新品中古用品販売）、『ゴルフ場ビジネス』（ゴルフ場予約サービス、ゴルフレッスン予約サービス、ゴルフ場向けB2Bサービス）、『メディアビジネス』（ゴルフメディア、広告事業・モバイル事業）の3事業を展開。インターネットでゴルフのワンストップ・サービス（見る・買う・行く・楽しむ）を実現。GDOクラブ会員215万人（2012年11月末）、月間ページビュー数 1億5千万PV※。東証マザーズ上場（2004年4月）。※過去最高数値