14年の歳月をかけて開発した福島の新ブランド米がついに皆様のもとへ！「福、笑い」デビューイベント・CM発表会 開催報告

10月28日(木)から、デビューを記念したポップアップストアも4日間限定で開催！

　福島県は、本格デビューを予定している福島県新ブランド米「福、笑い」のデビューイベント・CM発表会を2021年10月28日（木）に福島会場の穴原温泉 匠のこころ 吉川屋と東京会場の八芳園MuSuBuの2会場を中継で繋ぎ開催しました。

　本イベントでは、スペシャルゲストとして、福島ともゆかりの深いソフトボール日本代表 宇津木麗華ヘッドコーチ・上野由岐子投手をスペシャルゲストとしてお迎えし、行いました。また、豪華制作陣をお迎えし、制作したクオリティの高いデビューCMも初めてお披露目となりました。　福島県は、本格デビューを予定している福島県新ブランド米「福、笑い」のデビューイベント・CM発表会を2021年10月28日（木）に福島会場の穴原温泉 匠のこころ 吉川屋と東京会場の八芳園MuSuBuの2会場を中継で繋ぎ開催しました。

　本イベントでは、スペシャルゲストとして、福島ともゆかりの深いソフトボール日本代表 宇津木麗華ヘッドコーチ・上野由岐子投手をスペシャルゲストとしてお迎えし、行いました。また、豪華制作陣をお迎えし、制作したクオリティの高いデビューCMも初めてお披露目となりました。

（左から）
●ライシーホワイト　武田真奈さん
●JA福島五連副会長 長谷川 正市氏
●福島県知事 内堀 雅雄氏
●宇津木麗華ヘッドコーチ
●上野由岐子投手
●ライシーホワイト　松崎春菜さん

【実施概要】
主催　  ： 福島県
名称　  ： 福島県 新ブランド米「福、笑い」デビューイベント・CM発表会
日時　  ： 令和3年10月28日（木） 11:00～12:00
会場　  ： 穴原温泉 匠のこころ　吉川屋　コンベンションホール瑞雲／八芳園 MuSuBu 2F
登壇者　：・福島県知事 内堀 雅雄
　　　　　・JA福島五連副会長 長谷川 正市
　　　　　・スペシャルゲスト 宇津木 麗華／上野 由岐子
（東京会場）福島県クリエイティブディレクター 箭内 道彦／CM監督 柿本 ケンサク／イラストレーター 寄藤 文平

 

• 【主催・生産者代表あいさつ】

　開会に先立ち、福島会場より主催の福島県知事 内堀 雅雄氏からご挨拶させていただきました。その後、JA福島後連副会長の長谷川 正市氏より生産者の代表として、ご挨拶をいただきました。

福島県知事 内堀 雅雄氏

 

JA福島五連副会長 長谷川 正市氏

• 【「福、笑い」紹介】

　MCより、日本有数の米どころ、ふくしまが生んだトップブランド米である「福、笑い」について、選ばれた生産者だけが栽培することで生まれた新しいおいしさ、プレデビューでの高い評価などこれまでのあゆみをご紹介しました。その後、生産者の代表としてJAふくしま未来｢福、笑い｣研究会長 須田正一氏より、生育状況をご報告いただきました。また、福島県のお米を全国にPRしていく「2021年ふくしまライシーホワイト」の武田真奈さんより今後の「福、笑い」のPRに向けた意気込みをコメントいただきました。

福島県知事 内堀 雅雄氏 JAふくしま未来「福、笑い」研究会長 須田正一氏

2021年ふくしまライシーホワイト 武田真奈さん 松崎春菜さん

 

• 【新CMお披露目】

　今回のCM監督には、現在放送中のNHK大河ドラマ『青天を衝け』のオープニング映像を手がける柿本 ケンサクさんを、また、音楽制作には、映画やドラマ等で数々の実績を有する大友 良英さんを起用し、イラストレーターの寄藤 文平さんが描いた｢福､笑い｣のパッケージの世界観を動画の中に活き活きと再現しています。ひとつの動画作品として見ることもできる異色のクオリティを有するCMであるとともに、登場する人びとや田園風景は、米を主食とする日本人の心に響くメッセージ性の高いものとなりました。

■CM制作陣の福島愛とCMへのこだわりが語られました
　福島県クリエイティブディレクター　箭内 道彦さんは、「日本一の米には、日本一のクリエイティブ陣をつくらなければならない気持ちで臨みつくったチームによって生まれた自信の作品です。」と、「福、笑い」のデビューCMにかける想いと福島への愛が語られました。また、イラストレーターの寄藤 文平さんからは「パッケージのイラストからはじまりその映像化にむけてち密さ精巧さにこだわり取り組んだ。それがこうしたダイナミックなCMとなり嬉しく思う。」と温かみのあるイラストに隠されたこだわりや苦労した点などが語られました。監督をつとめた柿本 ケンサクさんは「尊敬する箭内さんから声かけてもらい嬉しかった。震災後、東北の花火をテーマとした映画をつくったが、そうしたこれまでの関わりからも今回のプロジェクトに参画できてよかった。」音楽制作を担当した大友 良英さんからは、VTRから「大河ドラマ音楽にまけないほど労力をかけてうまれた作品です。」とコメントしており、「福、笑い」のデビューCMにかけた熱い想いやこだわりがうかがえました。

　クオリティの高いCMをご覧いただき、宇津木ヘッドコーチは「福島を連想しやすい、またお米のおいしさも伝わってくるようなCMに感じました」、上野投手は「CM全体も素敵ですが、特に最後の家族団らんのシーンがとても気に入りました。」とコメントしました。

福島県クリエイティブディレクター　 箭内 道彦さん

 

 

「福、笑い」CM監督 柿本 ケンサクさん

「福、笑い」イラストレーター 寄藤 文平さん

 

• 【「福、笑い」試食・トークセッション】

　福島・東京 両会場で、登壇者に炊きたての「福、笑い」をご試食いただきました。内堀県知事は「おいしさがいつまでも長く残り、最高の気分、皆さんにありがとう！と言いたい」、宇津木監督は、「一粒一粒に味わいがあって、良いチームを構成する選手たちのような愛おしい気持ちが沸いてきた」。上野投手は「お餅を連想させるような匂いや食感が良くて本当においしいです」と発言し、14年の歳月をかけて開発された福島県自信のお米への期待が膨らむコメントが寄せられました。

　トークセッションでは、オリンピック東京2020大会では始球式が福島で行われるなど、福島との繋がりも深い宇津木ヘッドコーチから「福島はオリパラに向けたスタート地点であり、チームが2連勝して勢いにのった大切な場所、当時はかなりのプレッシャーがあったが、福島の美味しい食材をいただくことで大変助けられた思い出がある」。上野投手からは、「遠くの山まできれいにみえる福島の空気感や自然が好き。今年の誕生日を迎えた場所としても思い出の場所です」など、福島への想いを語られました。また、内堀県知事からソフトボールで世界の頂点を極めたお二人のように、日本一の米を目指す「福、笑い」へのアドバイスを質問すると、宇津木ヘッドコーチからは「世界一の上野投手が食べさえすれば、日本一になります」、上野投手は「お米はパワーの源。名前の通り食べれば思わず笑顔になるほどおいしいお米です。自信をもってPRしていってほしい」という回答と応援のメッセージをいただきました。

ソフトボール日本代表 宇津木 麗華さん

 

ソフトボール日本代表 上野 由岐子さん

 

• 「福、笑い」詳細情報

　｢福､笑い｣は、米の食味ランキングで特A獲得数が4年連続日本一※となるなど、全国屈指の米どころ、福島県が、さらなる高みを目指し、14年という歳月をかけて開発したお米です。｢コシヒカリ｣､｢ひとめぼれ｣､｢天のつぶ｣､｢里山のつぶ｣といった福島県産米の中でも、価格的に最上位に位置付けられるプレミアム米です。｢香りが立ち､強い甘みを持ちながら､ふんわり柔らかく炊きあがる｣という､これまでにない個性的な食味､食感が持ち味です。その｢福､笑い｣が令和３年秋に満を持してデビューします。特別な食の時間の到来に､ご期待ください。
 

※一般財団法人日本穀物検定協会　平成29年～令和2年産米

▼公式サイト
http://fukuwarai-fukushima.jp/
▼ブランドムービー
http://fukuwarai-fukushima.jp/gallery/

 

• 【CM情報】

　【 「福､笑い」デビューCM概要】
・タイトル：福､笑い「贈答篇」、「数量限定篇」（45秒／30秒／15秒）
・制作スタッフ： 監督/柿本 ケンサク、音楽/大友 良英、
　　　　　　　　イラスト/寄藤 文平、クリエイティブディレクター/箭内 道彦
・TVCMオンエア開始：2021年10月28日（木）
・放映エリア：全国
・特設サイトURL：https://fukuwarai-fukushima.jp/
・格納URL「贈答篇」 https://00m.in/CtTOi
　　　　　「数量限定篇」 https://00m.in/x31LG

• 【ポップアップストア 情報】

　
【「福､笑い」ポップアップストア 概要】

・期間：2021年10月28日(木)〜10月31日(日)
・会場：八芳園 ポップアップ型ショールームMuSuBu
　　  　〒108-0071 東京都港区白金台１丁目１−１　
　　　　　　    　　　HAPPO-EN URBAN SQUARE 1・2F
・営業時間：11時00分〜19時00分
　　　　（※2021年10⽉28⽇（⽊）のみ14時00分〜19時00分）