化粧品の平均購入金額と購入場所をアンケート調査2021年

女性は1ヶ月にどのくらい化粧品や美容代にお金を使う？

様々な化粧品が日々発売されていますが、消費者がどのくらいの金額を使っているのか、どんなところで購入しているのか知るために、薬事法ドットコムでは化粧品の1ヶ月の平均購入金額と購入場所をアンケート調査しました（ https://yakujihou-marketing.net/archives/3259 ）。

 

アンケート調査の対象者は以下のとおりです。

対象：20〜60歳の女性（平均36.5歳）
人数：400人
期間：2021年5月18〜19日
 

• 化粧品の1ヶ月の平均購入金額

全体の1ヶ月の平均購入金額は、「4,576円」でした。

独身女性の平均購入金額：4,935円
既婚女性の平均購入金額：4,401円

この1ヶ月の平均購入金額を12ヶ月継続した場合に年収の何％になるのかのデータも算出しました。

400人のうち独身女性は131人、既婚女性は269人でしたが、独身女性の場合はご自身の年収、既婚女性の場合は世帯年収をもとに計算しました。

その場合、独身女性の年収の2.1％、既婚女性の世帯年収の0.8％が化粧品に使われていることが分かりました。

 

• 美容代の1ヶ月の平均使用金額

全体の1ヶ月の平均使用金額は、「9,407円」でした。

※ここでの美容代は、化粧品・美容院・美容外科・美容サプリなどを含むものと定義しています。

独身女性の平均使用金額：10,688円
既婚女性の平均使用金額：8,782円

こちらもこの1ヶ月の平均使用金額を12ヶ月継続した場合に年収の何％になるのかのデータも算出しました。

その場合、独身女性の年収の4.4％、既婚女性の世帯年収の1.7％が美容代に使われていることが分かりました。

 

• 化粧品をよく購入する場所

化粧品をよく購入する場所を複数選択可で選んでいただきました。

百貨店　　　　　　　　：24.3％
ドラッグストア　　　　：84.0％
コンビニ　　　　　　　：1.0％
100円均一　　　　　　：8.5％
スーパー　　　　　　　：5.0％
大手通販ポータルサイト：34.5％
ブランドの公式サイト　：28.3％
その他　　　　　　　　：8.0％

ドラッグストアが一番多い結果となりました。
また、最近は100均コスメが人気ですが、8.5％の方がよく購入すると選んでいることが分かりました。
 

• 年代別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額

年代別の平均購入金額は以下の結果となりました。

20代：4,862円
30代：4,277円
40代：5,102円
50代：4,027円

20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。
 

• 年代別の美容代の1ヶ月の平均使用金額

年代別の平均使用金額は以下の結果となりました。

20代：11,171円
30代：8,597円
40代：10,003円
50代：7,621円

20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。
 

• 年収別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額

独身女性はご自身の年収、既婚女性は世帯年収を基準に年収別で分けて算出しました。

＜独身女性＞
200万円未満　　　：4,192円
200〜350万円未満：5,124円
350〜500万円未満：5,435円
500万円以上　　　：4,833円

＜既婚女性＞
400万円未満　　　：2,463円
400〜600万円未満：3,216円
600〜800万円未満：4,897円
800万円以上　　　：5,699円

年収が高くなるにつれて、平均購入金額が高くなる傾向となりました。
 

• 年収別の美容代の1ヶ月の平均使用金額

独身女性はご自身の年収、既婚女性は世帯年収を基準に年収別で分けて算出しました。

＜独身女性＞
200万円未満　　　：6,867円
200〜350万円未満：10,629円
350〜500万円未満：14,661円
500万円以上　　　：13,033円

＜既婚女性＞
400万円未満　　　：4,981円
400〜600万円未満：6,471円
600〜800万円未満：9,507円
800万円以上　　　：11,585円

こちらも年収が高くなるにつれて、平均購入金額が高くなる傾向となりました。

◯調査概要
調査時期：2021年5月18〜19日
調査方法：インターネット調査
調査対象：20〜60歳の女性400人

薬事法ドットコムでは、化粧品の薬事表現チェック、景品表示法チェック、臨床試験受託、売上アップコンサルティングなどを行っています。

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