表参道に期間限定オープンの「GOOD GREEN TEA STAND」、提供していたこだわりのグリーンティーの正体は4月8日（月）に生まれ変わった新・キリン生茶！

正体不明のグリーンティースタンド、その全貌が明らかに

キリンホールディングス株式会社

2024年4月8日 15時01分

　キリンビバレッジ株式会社（社長井上一弘）は、2024年4月2日（火）にオープンした、現代的で上質な空間でグリーンティーを楽しめる「GOOD GREEN TEA STAND」（ZeroBase表参道　住所：東京都港区北青山3-5-22）を手掛けたのは、味わいからパッケージまで新しく生まれ変わった「キリン生茶」であったことを発表します。

　当社は、「緑茶市場はコモディティ化が進行している中、もう一度緑茶の魅力に振り向いてほしい。」との思いから、カフェ風の現代的な佇まいのスタンドで、「GOOD GREEN TEA STAND」を4月2日（火）にオープンしました。

　4月7日（日）までに4,430人のお客様にご来場いただきました。アンケートにご回答いただいた方のうち89％が「緑茶に対して印象が変わった」と、緑茶の魅力を感じていただくことができました※。

※当社調べN=358人　「グリーンティースタンドを通じて緑茶に対する印象の変化はありましたか？」

　新「キリン生茶」は、ペットボトル緑茶が「日常に近い存在」である点に着目し、お客様の生活を彩るブランドになるよう、検討を重ねました。同時にペットボトル緑茶に対する期待を取り戻すきっかけになるよう、これまでの緑茶の概念にとらわれることなく、新しいペットボトル緑茶の価値を検討し、新たに誕生しました。

　パッケージは、これまでの緑茶とは一線を画した現代的で上品な佇まいに刷新しました。中味は、「凍結あまみ製法」を新たに採用し、新茶のような“あまみ”際立つ、生茶史上最高レベルのおいしさに進化しました。

　新しくなった「キリン生茶」は、「GOOD GREEN TEA STAND」改め、「NAMACHA GREEN TEA STAND」で、4月14日（日）まで提供します。期間中は、洗練された振る舞いのティーテンダーが、こだわりの製法で作られた新しく生まれ変わった新「キリン生茶」を丁寧にカップへと注ぎ、お客様に提供します。

「キリン生茶」リニューアルについて

■キリンビバレッジ株式会社　執行役員マーケティング部長　成清敬之　コメント

　2023年は、無糖茶カテゴリー全体の販売数量が前年比98.9％、緑茶カテゴリーも前年比98.4％※と厳しい状況が続いています。そこで、現代のお客様の価値観やPET緑茶の飲まれ方を捉え直し、どうすれば「キリン生茶」のおいしさを伝えられるか、ペットボトル緑茶は、現代のお客様にとってどんな存在になり得るのか、物性価値を超えたリニューアルに取り組みました。今後は、日常に近い存在であるペットボトル緑茶だからこそ、おいしさはもちろん、お客様の生活を彩る「モノとしての価値」をつくり魅力を高めました。

※出典：食品マーケティング研究所

■キリンビバレッジ株式会社　マーケティング部　ブランド担当　飯髙宏美　コメント

　「飲んで満たされる」「持っていて満たされる」、そのように毎日の生活を彩ってくれる新しいペットボトル緑茶「Life Tea」をコンセプトに、パッケージ・ボトル、中味、コミュニケーションの3つのポイントでリニューアルしました。お茶のあり方を革新し続けることで、今の時代を生きるお客様の毎日の生活を豊かにしたいと考えています。