“可愛いを巻き戻す”ヘアアイロンのシェアリングサービス「ReCute」、NTTドコモよりスピンアウト！

株式会社ReCute（本社：東京都港区 代表取締役CEO 山下 萌々夏　以下、当社）は、株式会社NTTドコモ（以下、ドコモ）から、”可愛いを巻き戻す”ヘアアイロンのシェアリングサービス「ReCute（読み：リキュート）」を、スピンアウト※1し、経営の独立性を高め、本格的な事業構築及び事業成長を実現してまいります。（「ReCute」サービスサイト： ReCute（リキュート）｜ヘアアイロンのシェアリングサービス ）

■ スピンアウトの経緯

「ReCute」は、ドコモグループ※2が運営する新規事業創出プログラム「docomo STARTUP」※3において、事業起案者の山下が発案したヘアアイロンのシェアリングサービスです。株式会社ポーラ・オルビスホールディングスをはじめ、株式会社Connectete、ドコモからの出資を受け、スピンアウトすることとなりました。 

■「ReCute」サービス概要

1.「ReCute」とは

「ReCute」は、商業施設やオフィスビル、駅構内、イベント会場など、外出先の化粧室で髪の毛を巻くことができるヘアアイロンのシェアリングサービスです。

2024年8月下旬に渋谷ヒカリエなどの商業施設や住友不動産渋谷タワー(Abema Towers)などのオフィスで実証実験を開始します。サービスリリースは2024年秋ごろを予定しており、エリア展開は渋谷区内から進め、最終的に全国約3,500か所まで貸出スポットを増やしてまいります。

今後はヘアアイロンのシェアリングサービスだけでなく、化粧品やヘアケア商材のテスターの提供など、サービスを拡充していくことで、いつでもどこでも綺麗な自分に戻れる「美のインフラ化」をめざします。

２．「ReCute」の立ち上げに至った女性の課題

現在、外出先で髪の毛を巻き直したいタイミングに備え、ポータブルヘアアイロンを持っている人および欲しいと考えたことがある人は女性全体の約８割※4いることがわかっています。
一方、ポータブルヘアアイロンが重く、かさばるという理由から、持ち運ぶことなく髪の毛を巻ける手段が必要とされてきました。
また、ポータブルヘアアイロンを持たない女性は、メイクラウンジまで足を運びヘアアイロンを借りることや、プリクラ専門店でヘアアイロンを利用することで対応していますが、いずれも移動する手間や、うしろめたさゆえに巻き直しに関する課題があることがわかっています。

ヘアアイロンの貸出スポットを街中の化粧室に設置することで、こうした課題を解消し、女性がいつでもどこでもその場で髪の毛を巻くことができるサービスとして「ReCute」を展開します。

３．「ReCute」の特徴

４．利用方法・利用料金

利用方法

専用のアプリ（iOS）をダウンロードし、以下のフローで利用が可能です。2024年秋以降、利用の5分前からヘアアイロンの予約が可能となる機能を導入予定です。 

※専用のアプリをダウンロード後、事前に決済情報の登録が必要となります。
※現在、提供開始に向け開発中です。
※Android版については順次対応予定です。

利用料金

利用料金は、都度払いプランで350円/回(税込385円/回)です。2024年秋以降、月額プランの提供を開始予定です。

５．利用可能なヘアアイロン

ヘアアイロンは有名ブランドを取り揃えており、貸出スポットに応じて異なるヘアアイロンをお試し利用することが可能です。現在、提供予定のブランドは以下のとおりです。なお、ラインナップは順次拡充予定です。

・クレイツ

・KINUJO

・SALONIA

※2024年7月1日時点

６．直近の展開エリア

2024年8月下旬から開始する実証実験では、以下の施設でサービス提供予定です。設置スポットは順次拡大いたします。

・大手町ビル2階「MIRAI LAB PALETTE」内個室ブース
・渋谷ヒカリエ ShinQs　３階・地下3階女性用化粧室
・住友不動産渋谷ガーデンタワー
・住友不動産渋谷タワー（Abema Towers）
・住友不動産原宿ビル
・住友不動産渋谷ファーストタワー
・みなとみらい東急スクエア ② 1階女性用化粧室
・東京ガーデンシアター　各階女性用化粧室

また、東急株式会社が主催する事業共創プラットフォーム「東急アライアンスプラットフォーム」の2023年度Demo DayにおいてSOIL賞を受賞しており、東急グループとの共創を推進しています。直近では渋谷区内を中心とした施設への拡充を検討しています。

さらに、住友不動産株式会社が立ち上げた新たなスタートアップコミュニティ「Growth Connect」とも連携し、実証実験の場や販路拡大に向けた取り組みを加速させていきます。

※2024年7月1日時点。
※住友不動産渋谷ガーデンタワー・住友不動産渋谷タワー・住友不動産原宿ビル・住友不動産渋谷ファーストタワーについては、館内テナントに限りサービス提供予定です。

株主 / 投資家からのコメント（順不同）

■ 株式会社ポーラ・オルビスホールディングス　
　 総合企画室 コーポレートベンチャーキャピタル担当　前澤 早紀 氏

（コーポレートページ：https://www.po-holdings.co.jp/venture/）

株式会社ReCuteに出資させていただき、大変光栄に存じます。
「一人ひとりが自信を持って自分を愛しつづけられる世界を創る」というビジョンのもと、誰よりも顧客に寄り添って真摯にプロダクトと向きあう、代表 山下さんの熱意と行動量に魅了されました。

ヘアアイロンのシェアリングサービス、美のインフラ化を起点に、最終的にはすべての人々の自信づくりと挑戦を応援する存在となることを確信しています。
今後の更なる成長に向け、全力で応援させていただきます。

■ 株式会社NTTドコモ　

　 経営企画部　事業開発室長　原 尚史 氏

（コーポレートページ：https://www.docomo.ne.jp/ ）

ヘアアイロンのシェアリングサービスから「美のインフラ化」をめざすという「ReCute」の斬新なビジョンと、自分が心から共感する課題にビジネスの力で挑もうとする熱い想いに共感しました。
これまでドコモも、さまざまな「いつでもどこでも」に挑戦してきましたが、彼女たちの「美のインフラ化」は、より多くの方が「いつでもどこでも」自信をもって過ごせる、新しい日常を創り出せると考えています。
「docomo STARTUP」を通じてスピンアウトした事業が新たな顧客接点となって人々の生活を豊かにし、NTTドコモグループのスマートライフ事業と共に成長することを期待しています。

NTTドコモグループは、不確実性の高い新規事業への挑戦に向き合い、パートナーの皆さまとともに、その成長を後押しして、社会にインパクトを与えられるように今後も取り組んでまいります。

株式会社ReCute　会社概要

会社名　　　　　　株式会社ReCute

代表者　　　　　　代表取締役 CEO　山下 萌々夏

所在地　　　　　　東京都港区南青山 2-5-17 POLA 青山ビルディング 5階

資本金　　　　　　3百万円

設立年月日　　　　2024年4月2日

主な事業内容　　　ヘアアイロンのシェアリングサービス「ReCute」の企画運営

サービスサイト　　ReCute（リキュート）｜ヘアアイロンのシェアリングサービス

代表取締役 CEO / Founder　山下 萌々夏

1998年9月生まれ。上智大学卒業後、2021年4月にNTTコミュニケーションズ株式会社に入社。

OPEN HUBの共創プロ集団Catalystとして、SIer / 外資企業との共創事業やドコモ顧客データ利活用案件 / GX（グリーントランスフォーメーション）案件 を中心に、事業創出から推進までを担う。

2023年5月より「ReCute」の事業案を起案・検証し、ドコモグループ内の新規事業創出コンテスト「docomo STARTUP CHALLENGE 2023」でBRONZE賞を獲得。その後「docomo STARTUP」の第5号案件として出資が決まり、2024年7月にドコモからスピンアウト。

取締役 COO / Co-Founder　下川 佑斗

新卒から専門商社にてトレーディングを中心とした国際営業に従事し、2018年度の年間優秀案件を受賞。その後株式会社Relicに参画、1→10フェーズの事業立ち上げ支援や自社事業のマーケティングからセールスまで幅広く経験。
2021年に株式会社NTTドコモに入社。社内新規事業プログラムに参加者/メンターとして参画し、人事領域での新規事業検討や、社内新記事業アイデアの伴走支援に取り組む。

2024年4月、CEOの山下と共同で株式会社ReCuteを創業し、COOに就任。

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※1　スピンアウトとは、企業が特定の部門や事業を分離して新会社として独立させることで、元の企業からの出資を受けないもしくはマイナー出資で独立する場合をさします。
※2　株式会社NTTドコモ、NTTコミュニケーションズ株式会社、NTTコムウェア株式会社。
※3「docomo STARTUP」の詳細や過去のスピンアウト事業などについては以下のサイトを参照ください。
◆「docomo STARTUP」公式HP 
※4：2024年1月 ReCute調べ。「docomo STARTUP」の取り組みで、2024年1月に全国の10代～60代の女性を対象としたインターネット調査を実施。回収数は401サンプル。
＊「ReCute」は、株式会社ReCuteの商標です。
＊「docomo STARTUP」は、株式会社NTTドコモの商標です。
＊「iOS」は、米国およびその他の国におけるCisco Systems, Inc. の商標または登録商標であり、ライセンスに基づき使用されます。
＊「Android」は、 Google LLC の商標です。