65万人来場の湘南ビーチで展開する体験型マーケティング ― 若者層に響く夏季限定プロモーション

湘南最大級の片瀬東浜海水浴場（来場者65万人）を舞台に、若年層へダイレクトに届く体験型プロモーションを募集します。リアル体験×SNS拡散で高い効果が期待できます。

合同会社IRIE OFFICE

2025年9月24日 08時00分

〈片瀬東浜海水浴場 × 体験型マーケティング〉

湘南最大級の来場者数を誇る片瀬東浜海水浴場を舞台に、「体験を通じてブランドの新たな消費シーンを創出」する企業様を募集しています。試飲・試食、製品体験、アクティビティ連動など、多彩なプロモーション手法が可能です。

〈実績ブランドの一例〉

過去にはニベア、エッセンシャル、デルモンテ、辛ラーメン、ブルダック、レノボなどが参加し、「来場者によるリアルな製品体験」「SNSでの自発的な拡散」「夏の非日常空間ならではのブランド記憶価値の創出」といった成果を実現しました。

〈2026年夏に向けて〉

若年層を中心に、海を楽しむアクティブ層にダイレクトにリーチできるこの場を活用し、「ブランドの新たな可能性を湘南のビーチから広げる」体験型マーケティングに挑戦しませんか？

〈片瀬東浜海水浴場でのビーチプロモーションが選ばれる理由〉

・シーズン来場者数65万人超：圧倒的な集客力を誇るロケーション

・来場者層の特性：10代後半～30代の若年層・ヤングファミリー・アクティブ層が中心

・高い波及効果：数万人規模のリアル体験とSNS施策を組み合わせることで、話題化とブランドロイヤリティ向上が容易

・全18店舗との連携：海の家共通オペレーションにより、スムーズで統一感のある商品訴求が可能

・安心の運営体制：海水浴場組合が責任を持ってオペレーションを管理

〈体験型プロモーションのご提案〉

1. 海の家18店舗での試食・試飲体験

・各店舗の飲食注文カウンターでサンプリングを実施し、製品体験機会を提供

・希望サンプリング数に応じて店舗数を調整可能

・試食させたいカレーやパスタソース、ラーメンなどを料理メニュー化して提供することも可能

・店頭の「のぼり旗」、「テーブルPOP」、「壁面ポスター」による販促展開も可能

2. シャワー＆更衣室での製品体験（15店舗）

・シャワー（100室）にシャンプー・コンディショナー・ボディソープを設置

・更衣室（70室）にヘアケア・ボディケア・UVケア製品やPOPを設置し、体験機会を創出

3. 組み合わせによる効果拡張

・ビーチに設置された10基のOOH広告で商品訴求

・1時間に1度の場内放送でブランドメッセージを発信

・来場者参加型のコミュニケーションイベントやSNSキャンペーン

・インフルエンサー施策との掛け合わせによる話題化

・海水浴場のネーミングライツによる圧倒的な露出とブランディング

※片瀬西浜鵠沼海水浴場に加え、湘南エリアにある数十万人規模の来場者を誇る他の海水浴場でも展開可能。お盆休み限定や数量限定など、ご要望に応じた柔軟な設計が可能です。

〈2025年の海水浴客数〉

・片瀬東浜海水浴場：653,250人

・片瀬西浜・鵠沼海水浴場：1,128,000人

①ニベア（ニベア花王様）

昨年、片瀬東浜海水浴場で製品体験＆サンプリングキャンペーンを実施。非常に効率的かつ効果的な施策であったと高く評価され、2025年度は片瀬西浜鵠沼海水浴場にも拡大しました。両海水浴場を合わせて計70万人以上のシャワー＆更衣室利用者に製品を体験していただきました。さらに、ビーチには合計200本のニベアブルーのパラソルが展開され、「オールシーズンで使えるスキンケアブランド」というブランドイメージの定着にも大きく寄与しました。

②エッセンシャル（花王様）

同じく昨年、片瀬東浜海水浴場で製品体験＆サンプリングキャンペーンを展開。特に海辺という髪にとって過酷な環境下で商品体験の場を提供できたことが評価され、2025年度は片瀬西浜鵠沼海水浴場にも展開を拡大しました。両海水浴場で計70万人以上のシャワー＆更衣室利用者に体験いただき、ブランドの効果的な訴求につなげることができました。

③デルモンテ（キッコーマン様）

2025年、片瀬東浜海水浴場の海の家6軒にて、すりおろし果実「デルモンテピュレフルーツ」を3万個サンプリング＆試食。お客様の飲食注文時に”片手で気軽に楽しめるスタイル”で提供し、「果実が手軽に楽しめる」というコンセプトが夏のビーチにぴったりはまりました。冷蔵と冷凍の2パターンを用意し、反応も上々。「うまい」「ありがたい」という声が圧倒的に多く寄せられました。