自治体・行政職員必読の一冊！『公務員のためのマーケティング講座』発売！
〜成果を最大化するための5つのステップで、VUCA時代の課題解決を加速〜
モジョコンサルティング合同会社（所在地：神奈川県横浜市、代表：長浜洋二）は、自治体が直面する現代の複雑な課題に対し、実践的なマーケティング手法で成果を出すための政策・施策・事業づくりを学ぶ新刊『公務員のためのマーケティング講座』を、2025年5月25日より、全国の書店およびオンラインストアにて発売開始いたしました。
■本書の概要
21世紀に入り、社会はVUCAの時代に突入しました。予測困難な状況が続く中、公務員には、これまで以上に多様な主体との協働や連携をコーディネートし、地域社会の課題解決を推進する役割が求められています。本書は、こうした現代のニーズに応えるべく、公務員がマーケティングの基本理論から実践的なスキルまで体系的に学べるよう構成されています。一般的なマーケティング書籍では触れられることの少ない、公務員が日々の業務で直面する具体的な課題に焦点を当て、成果を出すための「5つのステップ」を通じて、政策立案から事業実施、そして評価・改善に至るまでの一連の流れを詳細に解説しています。
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■本書の特徴
1. 公務員に特化した実践的な内容
抽象的な理論に終わらず、自治体の事例を豊富に交えながら、公務員の具体的な業務に落とし込んで解説しています。
2. 成果を出すための5つのステップ
成果の最大化に向けて、（1）目指すビジョンと成果の確認、（2）ターゲットの設定、（3）5つの行動変容ステージの設計、（4）マーケティングの5Cによる事業の立案、（5）指標と目標値の設定、という実践的なステップを提示しています。
3. コーディネーション・ファシリテーションスキルの重視
公務員が多様な関係者との合意形成を進める上で不可欠な、コーディネーションやファシリテーションのスキルについても解説しています。
4. マーケティング格差の解消に貢献
これまでマーケティングに触れる機会が少なかった自治体職員の方々にも、基礎から分かりやすく解説することで、全国の自治体におけるマーケティングの共通言語化、ノウハウ・知見の共有を促進します。
■著者からのメッセージ（「あとがき」より抜粋）
「日々の業務や身の回りで起きている様々な事例をあらためてマーケティングのメガネをかけて見渡してみると、新しい視点や視座に気づけたり、既に行なっていることの確認やさらなる改善にもつながっていくことでしょう。特に第3部のコーディネーションやファシリテーションスキルについては、本書の構想を固める中で大きく取り上げることにしました。（中略）マーケティングが全国の自治体の中で共通言語となり、そのノウハウや知見が共有されることで、日本社会全体の課題解決に向けた取り組みがさらにスピードアップしていくことを心から願っています。」
■書籍情報
書名: 公務員のためのマーケティング講座
URL： https://mojo.co.jp/works/
著者: 長浜洋二
出版社: 学芸出版社
発売日: 2025年5月25日
定価: 2,400円（税別）
ISBN-10： 4761529318
ISBN-13： 978-4761529314
ページ数: 200ページ
■今後の展望
本書では、住民起点での政策・施策・事業づくりや、職員の皆さまの意識改革に役立つ考え方や実践事例を多数紹介しています。本書の内容を活用した、自治体におけるコンサルティングや人材育成研修、実務に直結するワークショップの実施等も承っておりますので、ご関心がありましたらお気軽にご相談ください。
■著者紹介
長浜洋二（モジョコンサルティング合同会社 代表）
国際コーチング連盟認定コーチ（PCC）
米国CTI認定コーチ（CPCC）
CRR Global認定システムコーチ（ORSCC）
GCI認定プロセスワーク・コーチ
ODCF認定組織開発コーチ（ODCC）
リーダーシップ・サークル・プロファイル認定プラクティショナー
相模女子大学大学院 社会起業研究科 講師（ソーシャル・イノベーション論）
1969年山口県生まれ／横浜市在住。米国ピッツバーグ大学公共政策大学院卒。NTT、マツダ、富士通で約15年にわたりマーケティング業務に従事。2018年にモジョコンサルティング合同会社を設立し、社会課題の解決と価値の創造に取り組む人や組織、地域に対して、人材育成をはじめ、事業開発（事業計画/戦略の策定と実行のコンサルティング）と組織開発（コーチング/ファシリテーション/リーダーシップ）、及び地域開発における多様な主体の協働推進（エコシステムづくり）を行っている。
【著書】
『公務員のためのマーケティング講座』（学芸出版社、2025年）
『NPOのためのマーケティング講座』（学芸出版社、2014年）
『学びの見える化の理論と実際: 教育イノベーションにむけて』（勁草書房、2023年寄稿）
■本件に関するお問い合わせ先
モジョコンサルティング合同会社（代表：長浜洋二）
Email：nagahama@mojo.co.jp
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