富士山の山開き7月1日に本格始動！「腹黒」をトイレットペーパーへアップサイクルする『腹黒循環プロジェクト』を開始
書いて、食べて、最後は水に流す。和三盆によって吐き出された「本音」をアップサイクル。心と地域が巡る、新しい循環型プロジェクト。感情を循環させる“内観体験”を富士市から発信
和三盆ブランド「腹黒事変」を展開するSIDEWAY（所在地：静岡県富士市、代表：北島順子）は、富士山の山開きとなる2026年7月1日（水）より、おやつの時間に自分の本音と向き合い、その想いを書き出 し、最終的にトイレットペーパーへとアップサイクルして水に流す地域循環型プロジェクト「腹黒循環プロ ジェクト」を本格始動いたします。 本プロジェクトは、「腹黒の人しか食べられない」をコンセプトにした和三盆ブランド「腹黒事変」から生まれました。 和三盆を味わいながら心をゆるめ、自分の中にある不安・嫉妬・怒り・後悔などの感情を見つめ直し、それ らを「内観シート」として書き出します。回収された内観シートは、日本で最初にロール式トイレットペー パーを製造した新橋製紙株式会社の協力のもと、トイレットペーパーへと再生され、最終的に水へと流され ます。 「書く」「食べる」「流す」という一連の体験を通して、感情を手放すプロセスそのものを“循環”としてデザインした取り組みです。
【プロジェクトの背景】
現代は、忙しさや人間関係の中で、本音を飲み込みながら生きる人が少なくありません。
ネガティブな感情は隠すものとされがちですが、それを一度認め、言葉にし、手放すことは、自分自身を整えるきっかけにもなります。
「腹黒循環プロジェクト」は、和三盆を入口に、自分の心と向き合い、地域とつながりながら、感情を循環させる新しい体験として生まれました。
【代表コメント】
誰の心にも、誰にも言えない「腹黒」はあると思っています。 生きていると、不安や嫉妬、怒り、後悔など、さまざまな感情が生まれます。 私はその感情を無理に消そうとするのではなく、一度認めてあげることが大切だと考えています。 感情はため込むものではなく、巡らせるもの。 だからこそ私は、まずは人の心が健やかに巡ることを大切にしたいと考え、このプロジェクトを始めました。 あなたの腹黒は、いつか誰かのためになる。 吐き出された本音は、誰かの暮らしを支える紙へと姿を変え、最後は静かに水へ還っていきます。 感情もまた、循環できる。 私は、このプロジェクトを通してそのことを伝えていきたいと思っています。 また、協力してくださる店舗は、新富士駅や富士駅周辺、富士川楽座、大渕笹場、田子の浦漁港など、富士市の玄関口や観光スポットの近くにあります。人が地域を巡ることで、新しい出会いが生まれ、地域に人の流れが生まれる。そして、和三盆をきっかけに 自分の心とも向き合う。 人の心が巡れば、地域も巡る。 腹黒循環プロジェクトを通して、そんなあたたかな循環を、まずは富士市から育てていきたいと考えています。
【腹黒循環プロジェクトの仕組み】
【本リリースの3つのポイント】
① 富士山の山開きに合わせた本格始動
目標や挑戦の象徴である富士山の山開きに合わせてスタートし、新たな循環の始まりを象徴します。
② 「本音」がトイレットペーパーへ生まれ変わる
書き出された内観シートは、新橋製紙株式会社の協力により再生され、環境に配慮したトイレットペーパーとして循環します。 感情は形を変え、最後は水へと還っていきます。
③ 地域と心が巡る体験設計
新富士駅・富士駅周辺、富士川楽座、大渕笹場、田子の浦漁港など、富士市の玄関口や観光スポット周辺の 店舗が参加。 地域を巡る体験の中で、人との出会いが生まれ、地域に人の流れが生まれます。
【参加方法】
参加方法は2種類です。
A：アナログ 和三盆購入後、内観シートに本音を書き、協力店舗の回収箱または郵便ポストへ投函。
B：デジタル QRコードから専用フォームにアクセスし、スマートフォンから送信。
どちらもトイレットペーパーへのアップサイクル対象となります
【協力店舗】
・新富士駅周辺：富士木材 キト暮ラスカ様
・富士駅周辺：GUESTHOUSE富士と碧 花療茶店様 月のおうち様
・富士川サービスエリア周辺：富士川楽座4F展望ラウンジ様
・大渕笹場周辺：バックヤード様
・須津・先人塚古墳周辺：山平園様
・富士市役所周辺：ハナレアルタナ様
・田子の浦漁港周辺：碧に白様
【取材のポイント】
メディア取材推奨イベント・スポット (実際の体験風景や回収シーンが撮影可能です)
①【腹黒循環内観シート記入体験 (ワークショップ)】
日時:2026年7月2日(木)、7月9日(木) 各日10:00~
場所:富士木材キト暮ラスカ様 (静岡県富士市下横割226)
内容:各日、ワークショップ終了後、お客様が実際に「腹黒事変」の和三盆を味わい、内観シートへ 「本音」をご記入いただきます。本プロジェクトを20人規模で体験していただける日です。参加者への インタビューや記入風景の撮影など、柔軟に取材調整が可能です。
② 【新橋製紙株式会社様 (アップサイクル製造現場)】
場所:新橋製紙株式会社様(静岡県富士市依田橋町4-1)
内容:本プロジェクトの象徴的な体験として、お客様が自分の「本音」が書かれた内観シートを、アッ プサイクルの製造現場である新橋製紙様へ直接持ち込むシーン・地球窯に投入するシーンをご取材・撮影いただけます。集まった本音の紙が地域資源へと生まれ変わる、地域循環のリアルな瞬間を映像や写真に収めてい ただけます。(※日時等、個別での取材調整が可能です)
【体験の本質】
地域を巡ることで、人との出会いが生まれ、地域に人の流れが生まれる。そして和三盆をきっかけに、自分 の心とも向き合う時間が生まれます。
それは地域の人だけでなく、富士を訪れた旅人にも開かれた体験です。
外側の循環と内側の循環が重なり合うことで、人の心も地域も静かに巡り始めると考えています。
【内観シート】
【協力店舗ディスプレー】
富士市内の協力店舗では、「腹黒循環プロジェクト」の展示・販売を開始。和三盆を通して、心と地域を巡る循環を発信しています。
【お問い合わせ】
SIDEWAY（腹黒事変） 代表：北島順子（きたじまよりこ）
〒416-0931 静岡県富士市宮下35-7
TEL：090-7919-2007
Mail：sidewaystyling@gmail.com
Instagram：https://www.instagram.com/haragurojihen
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