「父の会社を継ぐ。でも、同じ会社にはしたくない。」女性後継者の“ブランド承継”を支える「Tsugumi（継ぐ美）」本格始動
数字や手続きだけでは守れない「歴史・誇り・選ばれてきた理由」を再編集。ブランドブック・Web・デザインまで、次の時代に伝わる形へ。
brandneu株式会社（東京都港区、代表取締役 寺田裕佳子）は、女性後継者を中心に、事業承継前から承継後までのブランドづくりを支援する事業承継ブランディングサービス「Tsugumi（継ぐ美）」を本格始動します。
■ 公式Webサイト： https://brand-neu.jp/tsugumi/
事業承継には、株式・税務・相続など「会社を引き継ぐ」ための専門的な支援があります。
一方で、後継者が抱える「何を残し、何を変えるのか」という迷いや、会社の歴史・誇り・選ばれてきた理由をどう次世代へ伝えるのかという課題は、制度や数字だけでは整理しきれません。
brandneuが大切にしているのは、後継者自身の想いや葛藤まで丁寧に紐解き、受け継いだ価値をブランドブックや言葉、デザインなど、社内外に共有できる形へ落とし込むこと。
そして、単に整理して終わるのではなく、社員や顧客に「これからの会社らしさ」が伝わる状態まで伴走することです。
家業承継を経験した代表・寺田裕佳子が、受け継いだ価値の言語化から、これからのブランド戦略、ブランドブック、Web・デザインまで一貫して伴走します。
◾️父の会社を継ぐ。でも、私の未来もつくりたい 女性後継者が向き合う問い
事業承継では、税理士やM&Aによる「数字・手続き」のハード面の話が先行しがちです。特に歴史のある企業や手仕事・職人技が残る現場においては、先代が守ってきた技術や美学、想いといった「目に見えない本質的な価値（ブランド）」をどう次世代へ引き継ぐかという課題もあります。
代表の寺田裕佳子自身も、家業であるお店を引き継ぐ際、先代が築いてきたものへの敬意や誇りを抱いていました。しかし、そのままを守るだけでなく、自分らしい感性や新しい価値を加え、これからの時代にも選ばれるお店へと進化させたい。そんな葛藤を抱えていました。
この実体験から生まれたのが、後継者の孤独や葛藤に寄り添いながら、先代が築いてきた価値を受け継ぎ、自分らしい未来へとつなぐ事業承継ブランディングサービス「Tsugumi（継ぐ美）」です。
■ brandneuが考える「ブランド承継」とは
ブランド承継＝受け継いだ価値に、後継者自身の想いと未来を重ね、次の時代へつなぐこと。
brandneuでは「ブランド承継」を、
先代が築いてきた“歴史・誇り・選ばれてきた理由”を見つけ、何を残し、何を変えるのかを見立て、次の時代に伝わる形へ再構築すること
と捉えています。
会社名、株式、商品、技術だけでなく、創業者が大切にしてきた価値観、顧客との信頼、仕事への姿勢、企業文化なども、その会社が長年選ばれてきた理由の一部です。
一方で、それらをすべてそのまま残すことが承継でもありません。
「残すか、変えるか」ではなく、「何を残し、何を変えるのか」。
先代が築いてきた価値に、後継者の想いや新たな感性を重ね、次の時代へとつないでいく。
それがbrandneuの考える「ブランド承継」です。
◾️Tsugumiの2つの支援プロセス
想いを「言葉」にし、「伝わる形」まで一貫して伴走いたします。
1｜受け継いだ価値を言葉にする「ブランドの再定義」
創業者が築いてきた価値や技術、言葉にできていなかった企業の美学を丁寧に紐解き、先代・後継者・社員が未来を共有するための「ブランドの軸」を整理します。必要に応じて、Web、SNS、写真、デザイン、採用、営業などで迷った際に立ち戻れる「ブランドブック」としてまとめます。
2｜目に見えないブランドを見える形へ「クリエイティブ展開」
再定義したブランドの軸をもとに、Webサイト、グラフィック、写真、パンフレットなどへ展開。表面的にデザインを新しくするのではなく、「なぜこの会社が選ばれるのか」が一貫して伝わるブランド体験へつなげます。
◾️承継前から、承継後まで
「Tsugumi」は、すでに事業承継を終えた方だけを対象とするサービスではありません。
承継前： 何を受け継ぐべきかを見つける。
承継期： 何を残し、何を変えるのかを決める。
承継後： 次の経営者として、これからの会社らしさを社会へ伝える。
「会社を受け取る」から、「次の会社をつくる」まで。事業承継の前後を分断せず、一貫して伴走します。
◾️ 今後の展望：女性後継者が誇りと愛着を持てる社会へ
女性後継者をはじめ、事業承継ブランディングに悩む経営者への伴走支援を精力的に展開していきます。あわせて、事業承継士、税理士、社会保険労務士、中小企業診断士などの専門家とも連携し、「会社をどう継ぐか」だけでなく「その会社らしさを、どう未来へ継ぐか」まで考える事業承継を広げてまいります。
単なるデザインの刷新にとどまらず、家業を引き継ぐことが「自分の人生を豊かにするワクワクした挑戦」へと変わる社会の実現を目指し、全国のアトツギの皆様の新たなスタートを全力でサポートします。
【代表コメント】
brandneu 代表取締役 / Brand & Creative Director：寺田 裕佳子
『父の家業を継ぐ。でも、父と同じやり方はしたくない。』——これは私が約25年前に家業を引き継ぎ、後継者として悩む中で抱いていた、偽りのない本音でした。
当時の私は『これからどうしていきたいのか』『何を残し、何を変えるのか』という、自分自身の迷いや未来について相談できる場所を見つけられず一人で悩む日々が続きました。
だからこそ、Tsugumiでは、後継者の言葉にならないモヤモヤや葛藤まで丁寧に紐解きながら、その会社が積み重ねてきた歴史や誇り、顧客から選ばれてきた理由を、社内外に伝わる形へ落とし込むところまで伴走したいと考えています。
会社を継ぐことは、過去を守るだけの苦しい義務ではありません。
かつての私のような悩みや葛藤を抱える女性後継者の皆様の力になれたらと思っています。
『何を残し、何を変えるのか』を共に見立て、自分たちの未来にワクワクしてほしい。
女性後継者の皆様が葛藤を乗り越え、事業承継をもっと楽しみ、自分たちの会社に誇りと愛着を持って次の時代をつくっていけるよう、伴走してまいります。
■ 初回個別相談のご案内
公式Webサイトにて、事業承継や自社のブランド再定義に悩む後継者・経営者様向けの「ブランド承継・初回個別相談」の受付を開始しております。
対象： これから事業承継を予定している女性後継者、承継中・承継後の女性経営者を中心とする後継者・経営者
申込方法： 公式Webサイト内のお問い合わせフォームより受付
公式Webサイト： https://brand-neu.jp/tsugumi/
【会社概要・お問い合わせ先】
会社名： brandneu株式会社
代表者： 代表取締役 寺田 裕佳子
所在地： 〒107-0062 東京都港区南青山2-2-15 WinAoyamaビルUCF635
事業内容： ブランド戦略・ブランディング、事業承継ブランディング、クリエイティブ支援
コーポレートサイト： https://brand-neu.jp/
継ぐ美 Tsugumi： https://brand-neu.jp/tsugumi/
Mail：info@brand-neu.jp
すべての画像
