【コロナ禍で人気のアウトドア派向け】メンズスキンケア新商品「KHAKI（カーキ）」が新発売！ECサイトにて販売開始

人気上昇中の「アウトドア」×「男性用化粧品」市場のニーズにマッチする新商品を企画新発売

hue five株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：藤井健一）は、近年人気が高まっているキャンプやランニングなどの屋外活動を楽しむ男性に向けたスキンケアブランド「KHAKI(カーキ)」を立ち上げ、コロナ禍においてより一層市場が拡大している「アウトドア」と「男性美容」の両市場のニーズにマッチするスキンケア商品「KHAKI デイケアエッセンスインローション（化粧水・医薬部外品）」、「KHAKI モイスチャーウォッシュ（洗顔料）」を2021年3月15日（月）に発売。自社ECサイトにて販売し、新商品発売記念キャンペーンを実施しております。https://www.khaki.jp/

特徴１．紫外線ケア×マスクによる肌荒れ対策成分を配合

（右）KHAKIデイケアエッセンスインローション【医薬部外品・化粧水】2,750円 （左）KHAKIモイスチャーフェイスウォッシュ【洗顔料】1,980円

主力商品となる化粧水には紫外線によるシミ・くすみなどを防ぐ薬用有効成分（ビタミンＣ誘導体）を配合し、アウトドアやスポーツで紫外線を浴びる機会の多い男性の肌のシミやくすみの元にアプローチ。「目指すのは白い肌ではなくシミ・くすみのないクリアな健康肌」という課題を持ったアウトドア派の男性の肌を効果的にケアします。また、抗炎症有効成分（グリチルリチン酸ジカリウム）を加え、新型コロナウイルス対策でのマスク着用などによる肌荒れを防ぎます。

特徴2．個性的なカーキカラーのパッケージ、プレゼント需要も意識

パッケージは、アウトドアやメンズファッションでも普遍的人気の「カーキ」カラーを取り入れました。オリジナリティのあるパッケージが、Instagramでも発売前から話題を呼んでいます。

また、男性向けギフトの需要も意識したラッピングもご用意しています。

スタートアップの背景

弊社男性スタッフがフェイスアプリで自身のエイジングした顔を見た際に、シミがあることでより一層老けて見えることを痛感。また、美白化粧品を日常的に使用している女性から紫外線による肌老化の話を聞き、紫外線ケアを始めたいと考えた際に、既存の美白化粧品には抵抗があり、手に取りたいと思う商品が見つかりませんでした。

そこで、自身と同じように「アウトドア・スポーツが好き」「持ち物のデザインにはこだわる」「老けて見られたくない」そう思う男性のニーズに合った、「デザインが良い」「紫外線ケアできる薬用有効成分配合」のスキンケア商品を、企画しようと考えました。

また社会的にも、コロナ禍においてキャンプやランニングなどの屋外レジャーを楽しむ人が増えたことにより高まっているアウトドア人気や、おうち時間が増えたことによりスキンケアにかける時間が増えたこと、それに加えて近年徐々に売り上げ規模が拡大している男性美容市場を鑑みて、今後男性向けの紫外線ケアができる薬用有効成分配合のスキンケア製品のニーズが高まると思い、この度D2Cの新ブランドをローンチしました。

整った肌は男性の自信に繋がります。「skincare for enjoyable life (整った肌で人生を楽しむ)」をコンセプトに、今後も男性のライフスタイルに寄り添った製品を展開していきます。


KHAKIの使い方・利用シーン

化粧水は化粧水・乳液・美容液が1本になったオールインワン処方で、忙しい男性やスキンケアに慣れてない男性にも気軽にお使いいただけます。

紫外線はアウトドアやスポーツをする日に限らず日常的に浴びているので、毎日のルーティンケアとして続けていただくことが健康的でクリアな肌になるポイント。毎日のケアの積み重ねでシミ・肌荒れが予防・改善され、10年後の肌が変わります。

一般男性がアンバサダーに

20代～40代のアクティブな一般男性に使用して頂き感想をインタビュー

リアルなアウトドア派の男性の声で製品の魅力を伝えたいと考え、発売前の商品サンプルを本製品のターゲットとなる20代～40代の4人の一般男性の方に使用して頂き、その良さを伝えるアンバサダーに就任して頂きました。

そのうちの1人、佐藤さん（20代・スポーツ編集ライター）は、「趣味のサーフィンで紫外線を浴びることで起こる乾燥肌や赤ら顔が、KHAKIを使用することによって改善され、明らかに肌の潤いと整いを感じました」と語っています。

また、他のアンバサダーの男性たちからも「ひげそり後のピリピリした赤みがなくなった」「香りが良い」「パッケージカラーに自然を感じる」など様々な感想を頂いております。その他の使用感想については公式サイトにインタビューを掲載しております。https://www.khaki.jp/pages/ambassadors


自然を愛するからこそ環境にも配慮

SDGsの取り組みの一環として、化粧箱にはFSC認証のペーパーを使用。環境保全の点から見て適切で社会的な利益に適い、経済も継続可能な責任ある管理をされた森から作られた紙です。

デザイン性を保ちながら環境にも配慮。地球の環境を壊さず、資源を使いすぎず、持続可能な社会の実現に意識を向けて、今後も積極的に取り組んでいきます。

オープン記念キャンペーン実施中

KHAKIスキンケアセット＜化粧水＆洗顔料＞キャンペーン価格3,960円（通常価格 4,400円）

新発売を記念して、スキンケア商品が全品10%OFF、送料が無料になるキャンペーンを実施しております。※2021年4月30日（金）まで

【KHAKI 製品概要】
価格：KHAKIデイケアエッセンスインローション 2,750円／119ml、KHAKIモイスチャーフェイスウォッシュ 1,980円/100g、KHAKIスキンケアセット4,400円（全て税込）
販売方法：通信販売
販売店：公式オンラインショップ（https://www.khaki.jp/ ）、今後外部ECストアでの販売を予定
Instagram公式アカウント:　khaki_jp（https://www.instagram.com/khaki_jp/）

【会社概要】
会社名：hue five株式会社
所在地：東京都渋谷区代官山町８－７Daiwaビル
代表者：藤井健一　URL：http://www.huefive.co.jp
事業内容：化粧品企画販売において今までにない切り口で消費者にアプローチを行うスタートアップ企業。「人生に“hue（彩り）”を」をコンセプトに、今後ライフスタイルに寄り添った様々な製品を展開予定。

【お客様からのお問い合わせ先】
KHAKI オンラインショップ お問い合わせ窓口
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