【SNS世代は本当に広告を嫌っている？】「訴求が大袈裟」「操作の邪魔」など約4割がデジタル広告に苦手意識あり　SNS世代が好感を持つデジタル広告のポイントが明らかに

〜約7割が、デジタル広告に「なんとなく疲れた」と感じている実態〜

株式会社オリゾ

2023年4月4日 11時00分

　インターネット広告代理業を行う、株式会社オリゾ（本社：東京都新宿区、代表取締役：片石光、https://orizo.co.jp/）は、SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳~35歳）111名を対象に、SNS世代の広告嫌いに関する実態調査を実施いたしましたので、お知らせいたします。

全9問の質問内容のうち、本リリースでは一部を掲載しています。
調査結果全文をご希望の方は、下記リンクよりご連絡ください。
▶調査結果：https://orizo.co.jp/contact/

調査概要

調査概要：SNS世代の広告嫌いに関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年2月22日〜同年2月22日
有効回答：SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳~35歳）111名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

≪利用条件≫
1　情報の出典元として「株式会社オリゾ」の名前を明記してください。
2　ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：https://orizo.co.jp/

デジタル広告の印象、約6割が「好意的」、36.9%が「苦手」と回答

　「Q1.デジタル広告に対して、どのような印象をお持ちですか。あなたの本音を教えてください。」（n=111）と質問したところ、「好意的」が27.9%、「どちらかというと好意的」が31.5%という回答となりました。

Q1.デジタル広告に対して、どのような印象をお持ちですか。あなたの本音を教えてください。

・好意的：27.9%
・どちらかというと好意的：31.5%
・どちらかというと苦手：21.6%
・苦手：15.3%
・わからない/答えられない：3.6%

84.6%が、「デジタル広告を目にする機会が多い」と回答

　「Q2.あなたは普段、デジタル広告を目にする機会が多いと感じますか。」（n=111）と質問したところ、「非常にそう思う」が39.6%、「ややそう思う」が45.0%という回答となりました。

Q2.あなたは普段、デジタル広告を目にする機会が多いと感じますか。

・非常にそう思う：39.6%
・ややそう思う：45.0%
・あまりそう思わない：6.3%
・全くそう思わない：4.5%
・わからない/答えられない：4.5%

66.6%が、デジタル広告に「なんとなく疲れた」と感じていると回答

　「Q7.あなたは、デジタル広告に対し、「なんとなく疲れた」といった感覚を持つことがありますか。」（n=111）と質問したところ、「かなりある」が27.9%、「ややある」が38.7%という回答となりました。

Q7.あなたは、デジタル広告に対し、「なんとなく疲れた」といった感覚を持つことがありますか。

・かなりある：27.9%
・ややある：38.7%
・あまりない：17.1%
・全くない：7.2%
・わからない/答えられない：9.0%

「なんとなく疲れた」と感じる要因、「特定の広告を繰り返し目にする機会が多いから」が58.1%で最多

　Q7で「かなりある」「ややある」と回答した方に、「Q8.「なんとなく疲れた」と感じる要因を教えてください。（複数回答）」（n=74）と質問したところ、「特定の広告を繰り返し目にする機会が多いから」が58.1%、「押し売り感を感じるから」が52.7%、「似たようなメッセージ性の広告が多いから」が41.9%という回答となりました。

Q8.「なんとなく疲れた」と感じる要因を教えてください。（複数回答）

・特定の広告を繰り返し目にする機会が多いから：58.1%
・押し売り感を感じるから：52.7%
・似たようなメッセージ性の広告が多いから：41.9%
・スクロールするたびに現れるなど不快な広告が多いから：41.9%
・知りたくない情報まで知ってしまうから：39.2%
・購買心理を刺激する巧妙な広告が多いから：18.9%
・その他：0.0%

全文ダウンロードはこちら

▶調査結果全文はこちらからご連絡ください：https://orizo.co.jp/contact/

全設問は下記となっています。

Q1：デジタル広告に対して、どのような印象をお持ちですか。あなたの本音を教えてください。
Q2：あなたは普段、デジタル広告を目にする機会が多いと感じますか。
Q3：あなたは、どのようなデジタル広告に対し苦手意識を持ちますか。具体的に教えてください。（複数回答）
Q4：Q3で回答した以外に、苦手意識を持つデジタル広告の特徴があれば、自由に教えてください。（自由回答）
Q5：あなたは、どのようなデジタル広告に対して好感を持ちますか？（複数回答）
Q6：Q5で回答した以外に、好感が持てるデジタル広告の特徴があれば、自由に教えてください。（自由回答）
Q7：あなたは、デジタル広告に対し、「なんとなく疲れた」といった感覚を持つことがありますか。
Q8：「なんとなく疲れた」と感じる要因を教えてください。（複数回答）
Q9：あなたがデジタル広告に求めることを教えてください。（複数回答）