ハイブランド8,602商品の公式価格を定点調査、値上げは13.6%で「二極化」　Truetagg「プライストラッカー」2026年10月版を公開

GOLDEN GOOSEは約9割の商品で値上げ、24ブランド中8ブランドは据え置き。定番モデルの公式価格と品番をまとめた「型番カタログ」（60ブランド・473型）も同時公開

株式会社Truetagg

2026年10月14日 09時30分

株式会社Truetagg（本社：東京都渋谷区）は、ラグジュアリーファッションの価格比較サイト「Truetagg」で、各ブランドの日本向け公式オンラインストアの円建て価格を定点調査した「ハイブランドプライストラッカー」の2026年10月版を公開しました。今年の夏から継続して価格を確認できた24ブランド・8,602商品のうち、公式価格が上がったのは1,173商品（13.6%）でした。値上げしたブランドと据え置いたブランドにはっきり分かれる結果となりました。

あわせて、ブランドを代表する定番モデルの公式価格と品番を一覧にした「型番カタログ」（60ブランド・473型、品番11,615件）も公開しました。いずれも毎月更新します。

プライストラッカー：https://truetagg.com/price-tracker/
型番カタログ：https://truetagg.com/m/

調査結果のポイント

値上げは「二極化」：GOLDEN GOOSE、BURBERRY、TUMI、SWAROVSKI では、継続して調査した商品の約半分以上で公式価格が上がりました。一方、MARNI・MARC JACOBS・MAX MARA・SACAI など8ブランドは、値上げした商品がゼロでした。
GOLDEN GOOSE は約9割の商品で値上げ：継続して調査した434商品のうち379商品（87.3%）で公式価格が上がりました。上げ幅は中央値で6.0%、多くは7月初めに確認しています。
10月1日前後にも価格改定：FENDI（234商品）、TUMI、LORO PIANA、STELLA McCARTNEY などで改定を確認しました。TUMI は9月28日からの価格改定を公式に告知しており、今回の調査結果と一致しています。
上げ幅は1桁台が中心：値上げされた商品の上げ幅は中央値で5.8%でした。

ブランド別の値上げ状況

継続して調査した商品のうち、公式価格が上がった商品の割合です（値上げの幅ではありません）。値上げした商品が30以上のブランドは次のとおりです。

GOLDEN GOOSE：434商品中379商品（87.3%）、上げ幅 +6.0%、主に7月初め
BURBERRY：326商品中187商品（57.4%）、上げ幅 +3.0%、主に7〜8月
TUMI：87商品中45商品（51.7%）、上げ幅 +4.0%、主に9月末
SWAROVSKI：620商品中309商品（49.8%）、上げ幅 +7.1%、主に7〜8月
DUNHILL：383商品中143商品（37.3%）、上げ幅 +3.5%、主に9月初め
GUCCI：361商品中32商品（8.9%）、上げ幅 +2.8%、主に9月初め
値上げした商品がなかったブランド（8ブランド）：MARNI、MARC JACOBS、MAX MARA、SACAI、KENZO、COURREGES、BALENCIAGA、CHRISTIAN LOUBOUTIN

※上げ幅は、値上げした商品の中央値です。「主な時期」はTruetaggが価格の変化を確認した時期で、各ブランドが発表した実施日ではありません。

値上げを確認した時期

公式価格の値上げを確認した商品の数は、7月が422商品、8月が564商品、9月が278商品、10月1日前後が380商品でした（9月下旬から調査範囲に加えたブランドを含みます）。

10月1日前後の価格改定

10月1日前後に公式価格が上がった商品の数と、上げ幅の中央値です。

FENDI：234商品、上げ幅 +5.8%
TUMI：49商品、上げ幅 +4.0%
STELLA McCARTNEY：22商品、上げ幅 +5.6%
LORO PIANA：22商品、上げ幅 +4.7%
GOLDEN GOOSE：19商品、上げ幅 +10.0%
AMI PARIS：14商品、上げ幅 +10.5%

※9月下旬から調査範囲に加えたブランドを含みます。

「型番カタログ」について

型番カタログは、ブランドを代表する定番モデルについて、公式オンラインストア（日本）の公式価格と品番をモデルごとにまとめたページです。PRADA「ガレリア」、LOEWE「パズル」、GOLDEN GOOSE「スーパースター」、BOTTEGA VENETA「イントレチャート」など、60ブランド・473型を掲載しています。

色違い・サイズごとの公式価格と品番を一覧で確認できます
夏からの公式価格の動きを確認できます
同じモデルをTruetaggで取り扱うショップの数と価格を比べられます

調べ方

約120のラグジュアリーブランドの公式オンラインストアで、商品ごとの販売価格を定点調査しています。今回は、日本向けストアの円建て価格を夏から継続して確認できた24ブランド・8,602商品を集計の対象にしました。
海外ストアが為替で自動換算した円表示や、1円単位の端数がある価格は、為替だけで動くため除外しています。
同じ商品ページで、それまでに記録した最高価格を超えたときだけ「値上げ」と数えます。値引き後の価格から元の価格に戻っただけの値動きや、値上げ後に元の価格へ戻った商品は数えません。
1回で50%を超える上昇や、商品名が大きく変わったページ（別の商品への差し替え）は、集計から外しています。