初期モデル、当初販売目標の130％を達成！母から娘へ受け継がれる永遠の絆プラチナ・ジュエリーシリーズ『マザー・プラチナ』が人気

～売上好調の背景は“友達母娘の絆消費”に“上質な日常”דお手ごろ価格の本物”～

プラチナ・ジュエリーの広報機関であるプラチナ・ギルド・インターナショナル株式会社（東京都千代田区 代表
取締役社長：ハンキンソン尚子）と、国内最大手のジュエリー販売チェーンAs-meエステール（アズミエステール）
株式会社が、「母から娘へ、受け継がれる永遠の絆」をコンセプトに共同開発したプラチナ・ジュエリーシリーズ
『マザー・プラチナ』が当初売上目標の130％を達成したことをご報告いたします。

プラチナ・ジュエリーの広報機関であるプラチナ・ギルド・インターナショナル株式会社（東京都千代田区 代表
取締役社長：ハンキンソン尚子）と、国内最大手のジュエリー販売チェーンAs-meエステール（アズミエステール）株式会社が、「母から娘へ、受け継がれる永遠の絆」をコンセプトに共同開発したプラチナ・ジュエリーシリーズ『マザー・プラチナ』が当初売上目標の130％を達成したことをご報告いたします。

近年、母親世代の意識の変化により、母娘の友達化が牽引する“友達母娘の絆消費”が注目されており、調査によると※1、娘のいる母親の約90％が「娘にジュエリーをプレゼントしたい」と考えていることが分かっています。このような背景の中、「娘へジュエリーを受け継ぎたい」「本物・いいものを見分ける目を娘に伝えたい」といった母親世代の声に着目し、『マザー・プラチナ』シリーズが誕生いたしました。
※1 2012年プラチナ・ギルド・インターナショナル調べ
(対象： 娘がいる30-59歳の女性の内、“ジュエリーを誰かにプレゼントしたい”人136人)

『マザー・プラチナ』は、永遠に輝き続けるプラチナという最高の素材を使い、普段の装いをランクアップさせる本物として手ごろな価格帯からの展開、年齢を問わずお楽しみいただけるシンプルなデザインで、2013年12月より販売を開始しました。気軽にお立ち寄りいただける売場展開で、発売以来、好調に売上げを伸ばし、商品取り扱い店舗を当初予定の110店舗から全店の400店舗へ拡大しています。

このたび10月31日(土)より発売を開始した新作シリーズでは、ピアスとネックレスのペアセット、3wayで
使えるネックレスなど、全5型のラインナップで展開しています。

                                           『マザー・プラチナ』新作プラチナ・ジュエリー

　　　　年齢を問わず日常使いしやすいデザイン。純度95%のプラチナを使い、上質な日常を彩ります。

立体感のある表情豊かなピアスは、揺れるたびに動くプラチナの輝きで、お顔周りを華やかにします。ピアス　￥54,000(税込、プラチナ）
◆新作商品◆ 

 

左上：ピアス ￥54,000、左下：ネックレス ￥172,800、右上：ネックレス ￥237,600（税込、プラチナ）
右下：ネックレス ￥410,400（税込、プラチナ・ダイヤモンド）

■売上実績に関して
●販売目標に対し、130%の売上を達成　（2014年4月～10月の半期実績）
●取り扱い店舗数を、当初予定の110店舗から全店の400店舗へ拡大
●初期投入予定数3,500点に対し、6,000点に大幅増加

■売上好調の背景
＜社会背景＞
●母娘の絆消費
母親世代の意識が変化したことで母と娘の関係性が親密化し、母娘の友達化が顕著な昨今、共有体験などの母娘の絆消費が注目されています。『マザー・プラチナ』は、母娘で共有できるシンプルかつ洗練されたジュエリーとしてご好評いただいています。

●上質な日常
シンプルでありながらもどこかおしゃれ感が漂う、ノームコア（究極の普通）ブームによって、日常を上質にする
商品が注目されています。「上質な日常」や「上質な暮らし」がキーワードに上がる中、プラチナ・ジュエリーという本物を、日常により取り入れやすいデザインや価格にしたことが支持されています。

＜エイジレスな商品＞
永遠に色褪せない、本物・上質・格上感のある最高の素材プラチナを使用したことで、年齢を問わずお使いいただくことができます。また、シンプルでありながら洗練されたデザインは、母から娘へと“受け継ぐ”価値のあるジュエリーとして好評をいただいています。

＜本物をお手ごろな価格で実現＞
プラチナという希少で価値の高いジュエリーを、親しみやすい売り場展開と、お手ごろな価格でご提供できたことで、今までよりも多くの方にプラチナの魅力を感じてもらうことができています。

◆初期の人気モデル◆
『マザー・プラチナ』シリーズの初期モデルは、2013年12月より販売を開始しました。全8型の内、プラチナならではの深い輝きを放つ、精緻なカッティングが施されたピアスとネックレスが一番人気のデザインです。

　　　　　　　　　　　　　ピアス ￥64,800 ネックレス ￥75,600（税込、プラチナ）

【プラチナ・ギルド・インターナショナルからのコメント】PR担当　金子真由子
「プラチナ」と聞くと高価なイメージを持たれ、憧れの対象に留まってしまう方が多い中、『マザー・プラチナ』シリーズの登場により、プラチナならではの格別の魅力を感じていただける方が増えたことを大変嬉しく思います。ジュエリーは、様々な物の中でも単に日々のおしゃれを彩るアイテムとしてではなく、一つ一つに思いや思い出が込められ、世代を越えて受け継がれた時に、唯一無二のものとなります。
プラチナは大変安定した貴金属のため、永遠に色褪せることがありません。時代を越えて継承するにふさわしい物には、確かな品質のものを選んでいただけるよう、これからも様々な機会で皆さまにお伝えしてまいりたいと思います。

【As-me エステールからのコメント】
プラチナというと”高級”、”希少な貴金属”というようなハードルの高いイメージをお持ちの方が多いですが、『マザー・プラチナ』は商業施設内の店舗で販売しており、手頃な価格帯が人気な商品です。ジュエリー目当てでご来店するお客様よりも、家族連れや友達同士で気軽に立ち寄るお客様が多く、洗練されたシンプルなデザインは世代を超えて使うことができるため、母娘で共有して使用していただいている方もいらっしゃいます。最近では、洋服やジュエリーを共有して使っているとの声も聞きました。プラチナという価値のあるジュエリーを母娘で楽しく使っていただき、また次の世代へと受け継いでほしいですね。