台湾人女性のパンプスに対するニーズが減少、市場規模は7年間連続マイナス成長「《パンプスに関する消費者意識調査》」結果発表
《パンプスに関する消費者意識調査》結果発表
ワイズコンサルティング グループ（本社：中華民国台北市、代表取締役：吉本康志）のワイズリサーチの調査によると、台湾における20代〜50代の女性の過去一年のパンプス購入率は46％、スニーカーの購入率は86％であることが判明。
【台湾パンプス市場の現状】
台湾におけるパンプスの市場規模は2012年に5.6億台湾ドル（約20.4億円※）に達し、その後市場規模が減少し続け、2019年に2億台湾ドル（約7.3億円※）まで低下した。主な原因として、①パンプスに対するニーズの減少、②ファストファッションブランドの台頭やメーカーの海外移転によるパンプス単価の低下が考えられる。
【消費者調査結果トピックス】
《1》スニーカーは台湾人女性に人気
20代〜50代女性の過去一年の消費経験をみると、スニーカーの購入率は86％と最も高く、次はサンダル（51％）、その次はパンプス（46％）。パンプスを履くシーンとして「仕事で履く」のが最も多い（42％）。職場でパンプスの着用が求められなくなってきたため、パンプスより履きやすいスニーカーが人気。
《2》購入する価格帯は1,500〜3,000台湾ドル（約5,500円〜11,000円※）が最も多い
よく購入するパンプスの価格帯について、2,000〜3,000台湾ドルが最も多くで32％、次は1,500〜2,000台湾ドルで30％、両者合わせて全体の6割強を占めている。
《3》価格以外で最も重視する要素は履き心地
パンプス購入経験者に質問したところ、価格以外で最も重視する要素は上位から履き心地（93％）、品質（62％）、デザイン（52％）となった。この3つの要素を叶えるオーダーメイドシューズは今後の成長が期待できそう。
※本調査でいう「パンプス」とは、①履くとかかと部分が爪先より4.5cm以上、②つま先及びかかとの部分は両方共に覆われている（ブーツ、サンダルは含まれない）靴のことを指す。
＜調査概要＞
調査名：パンプスに関する消費者意識調査
調査時期：2020年1月23日〜2月24日
調査対象：20〜50代の台湾人女性
調査内容：
・パンプスの消費傾向：情報収集の手段、購入経験、購入する・しない理由、重視する要素、満足度など
・パンプスの購買経験：購買頻度、所有足数、購入する価格帯、重視する要素、購入場所
・オーダーメイドシューズについて：購買経験、購入する価格帯、満足度、再度購買の可能性、受け入れられる価格上限、期待納期など
【調査レポート】
●レポート仕様
・発刊：2020年4月
・形態：全190ページ：A4サイズ冊子・カラー印刷／電子版（PDF）
●目次
◆台湾パンプス市場について（2010〜2019年）
・ 市場規模の推移及び成長率（金額ベース）
・ 台湾生産の国内販売額と台湾への輸入額の推移と構成比
・ 台湾の靴メーカーの販売状況（年間売上高、輸出額・国内販売の構成比、商品別の構成比）
・ 台湾への輸入状況（輸入額及び成長率、商品別の輸入額シェア、国別の輸入額シェア、上位5位の主要輸入相手国の輸入額）
◆消費者意識調査について
・ 対象者：20代〜50代女性、204部有効回答部数、信頼水準90％
・ 分析切り口：全体、年代別、職業別、収入別
-服や靴の情報収集手段、直近１年内に購入した靴のタイプ
-パンプスの購入有無とその理由、購入頻度、所有足数、購入価格帯、購入場所（商業施設、店頭、webなど）、購入エリア（中山区、信義区、その他）、履くシーン、満足度とその理由
◆台北における婦人靴の主要購入商業施設一覧
台北101、宝麗広塲、遠東SOGO敦化館、微風信義、微風広場、新光三越A4、誠品信義店、遠東SOGO復興館、新光三越南西一館
–開業日、営業時間、所在地、売り場面積、フロアガイド、婦人靴の販売価格帯、販売ブランド
●詳細・サンプル
https://www.ys-consulting.com.tw/research/salesreport/69.html
●販売価格（ワイズ会員様は優待価格有り）
・紙面印刷 ：24万台湾ドル（営業税、送料込み）
・電子版PDF：30万台湾ドル（営業税込み）
【会社概要】
会社名：ワイズコンサルティング グループ
所在地：中華民国台北市襄陽路9號8F
代表者：吉本康志
設立：1996年11月
URL：https://www.ys-consulting.com.tw/
事業内容：
・経営コンサルティング（人事労務・マーケティング・経営戦略・情報セキュリティ）
・人材トレーニング（階層別研修・職種別研修）
・日本語台湾経済ニュース配信
・市場調査・業界調査・顧客調査
・クラウドサービスの販売
【お客様からのお問い合わせ先】
ワイズコンサルティング
TEL：+886-22381-9711（日本時間１０：００〜１９：００）
e-mail：research@ys-consulting.com
台湾におけるパンプスの市場規模は2012年に5.6億台湾ドル（約20.4億円※）に達し、その後市場規模が減少し続け、2019年に2億台湾ドル（約7.3億円※）まで低下した。主な原因として、①パンプスに対するニーズの減少、②ファストファッションブランドの台頭やメーカーの海外移転によるパンプス単価の低下が考えられる。
【消費者調査結果トピックス】
《1》スニーカーは台湾人女性に人気
20代〜50代女性の過去一年の消費経験をみると、スニーカーの購入率は86％と最も高く、次はサンダル（51％）、その次はパンプス（46％）。パンプスを履くシーンとして「仕事で履く」のが最も多い（42％）。職場でパンプスの着用が求められなくなってきたため、パンプスより履きやすいスニーカーが人気。
《2》購入する価格帯は1,500〜3,000台湾ドル（約5,500円〜11,000円※）が最も多い
よく購入するパンプスの価格帯について、2,000〜3,000台湾ドルが最も多くで32％、次は1,500〜2,000台湾ドルで30％、両者合わせて全体の6割強を占めている。
《3》価格以外で最も重視する要素は履き心地
パンプス購入経験者に質問したところ、価格以外で最も重視する要素は上位から履き心地（93％）、品質（62％）、デザイン（52％）となった。この3つの要素を叶えるオーダーメイドシューズは今後の成長が期待できそう。
※本調査でいう「パンプス」とは、①履くとかかと部分が爪先より4.5cm以上、②つま先及びかかとの部分は両方共に覆われている（ブーツ、サンダルは含まれない）靴のことを指す。
＜調査概要＞
調査名：パンプスに関する消費者意識調査
調査時期：2020年1月23日〜2月24日
調査対象：20〜50代の台湾人女性
調査内容：
・パンプスの消費傾向：情報収集の手段、購入経験、購入する・しない理由、重視する要素、満足度など
・パンプスの購買経験：購買頻度、所有足数、購入する価格帯、重視する要素、購入場所
・オーダーメイドシューズについて：購買経験、購入する価格帯、満足度、再度購買の可能性、受け入れられる価格上限、期待納期など
【調査レポート】
●レポート仕様
・発刊：2020年4月
・形態：全190ページ：A4サイズ冊子・カラー印刷／電子版（PDF）
●目次
◆台湾パンプス市場について（2010〜2019年）
・ 市場規模の推移及び成長率（金額ベース）
・ 台湾生産の国内販売額と台湾への輸入額の推移と構成比
・ 台湾の靴メーカーの販売状況（年間売上高、輸出額・国内販売の構成比、商品別の構成比）
・ 台湾への輸入状況（輸入額及び成長率、商品別の輸入額シェア、国別の輸入額シェア、上位5位の主要輸入相手国の輸入額）
◆消費者意識調査について
・ 対象者：20代〜50代女性、204部有効回答部数、信頼水準90％
・ 分析切り口：全体、年代別、職業別、収入別
-服や靴の情報収集手段、直近１年内に購入した靴のタイプ
-パンプスの購入有無とその理由、購入頻度、所有足数、購入価格帯、購入場所（商業施設、店頭、webなど）、購入エリア（中山区、信義区、その他）、履くシーン、満足度とその理由
◆台北における婦人靴の主要購入商業施設一覧
台北101、宝麗広塲、遠東SOGO敦化館、微風信義、微風広場、新光三越A4、誠品信義店、遠東SOGO復興館、新光三越南西一館
–開業日、営業時間、所在地、売り場面積、フロアガイド、婦人靴の販売価格帯、販売ブランド
●詳細・サンプル
https://www.ys-consulting.com.tw/research/salesreport/69.html
●販売価格（ワイズ会員様は優待価格有り）
・紙面印刷 ：24万台湾ドル（営業税、送料込み）
・電子版PDF：30万台湾ドル（営業税込み）
【会社概要】
会社名：ワイズコンサルティング グループ
所在地：中華民国台北市襄陽路9號8F
代表者：吉本康志
設立：1996年11月
URL：https://www.ys-consulting.com.tw/
事業内容：
・経営コンサルティング（人事労務・マーケティング・経営戦略・情報セキュリティ）
・人材トレーニング（階層別研修・職種別研修）
・日本語台湾経済ニュース配信
・市場調査・業界調査・顧客調査
・クラウドサービスの販売
【お客様からのお問い合わせ先】
ワイズコンサルティング
TEL：+886-22381-9711（日本時間１０：００〜１９：００）
e-mail：research@ys-consulting.com
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