180年以上続く老舗茶園に五感で楽しむお茶サウナ「NAYA」が誕生、CAMPFIREにて5月15日クラウドファンディング開始

「サウナ」という新しい形で国内消費量が減少し続けるお茶業界の活性化へ老舗茶農家「吉田茶園」と共に挑む。

株式会社Kooga

2024年5月15日 09時00分

「"想造力"で地域をもっと楽しく」をモットーに各種事業を展開する株式会社Kooga（本社：茨城県古河市、代表取締役社長：吉田浩樹）は、創業1839年の老舗茶農家「吉田茶園」に国内でも珍しい茶園に隣接したお茶サウナ施設『NAYA』の資金調達を2024年05月15日よりCAMPFIREにて開始いたします。

クラウドファンディングページ

2024年8月に茨城県古河市の吉田茶園に隣接する古民家を活用し、日本茶をテーマにしたサウナ『NAYA』および茶寮『HANARE』をオープン予定です。

〇公式Instagram

サウナNAYA：https://www.instagram.com/sauna_naya/
茶寮HANARE：https://www.instagram.com/saryo_hanare/

・プロジェクト開始の背景

※図1　引用元：『茶の需給状況』/全国茶生産団体連合会・全国茶主産府県農協連連絡協議会

◆国内でのお茶の消費量は減少。「お茶」は業界として衰退中。

この通り、茶葉の消費量は平成元年から令和4年までの35年間に20.1％減少しています。そして、生産量も同期間で14.6％減少と市場は縮小の一途を辿っています（図1）。

その中でも若年層はその他の層と比べ、消費が少なくなっています（図2）。それに加え、お茶に興味を持つ若年層も減り、お茶農家は次世代の担い手の確保も難しくなってきているのです。

「体に優しい効能が含まれている」「日本特有の味覚うまみから落ち着きを感じられる」といった様々な魅力のたくさん詰まった日本茶がこのまま人目に触れずに無くなってしまうのは勿体無い。そんな課題感を吉田茶園は抱えていました。何とかこの課題を解決したいと同じ茨城県古河市で事業を展開する当社が相談を受け、共同で新規事業を起こす運びとなりました。

◆若年層がお茶に対して抱える悩み：「お茶」×「サウナ」できっかけを。

どのようにしたら若年層にお茶の魅力を伝えられるだろう、飲んでもらえるのだろう。そう考えながら趣味で楽しんでいたテントサウナでお茶のロウリュを試していたところ、お茶の芳醇な香りがより楽しめることが判明しました。

その後、吉田茶園でテントサウナイベントを開催するたびに大絶賛の声を沢山いただきました。

そこでお茶との親和性も高く、若年層に人気のある「サウナ」を掛け合わせ、これからお茶文化を広めてくれる方々のお茶を楽しむきっかけになれればと『NAYA』のプロジェクトをスタートさせました。

※図1引用元：『茶の需給状況』/全国茶生産団体連合会・全国茶主産府県農協連連絡協議会

https://www.zennoh.or.jp/bu/nousan/tea/seisan01a.htm

※図2引用元：『茶をめぐる情勢』４．お茶の消費動向① / 農林水産省

https://www.maff.go.jp/j/seisan/tokusan/cha/attach/pdf/ocha-78.pdf

・『NAYA』とは

◆『NAYA』のコンセプト

サウナ『NAYA』は、「五感で感じるお茶サウナ」がコンセプト。

老舗茶園が織りなすお茶の豊かな香りや味わい、自然、文化などをサウナを通して丸ごと味わっていただけます。

◆『NAYA』のサービス

個人(相席)利用と貸切利用の2つをご用意。お一人でリフレッシュするも良し、家族・友人・恋人と一緒に過ごすも良しと、さまざまな楽しみ方が可能です。

サウナ中には、様々なお茶のロウリュで芳醇な香りと蒸気を楽しんでいただき、上がった後にも吉田茶園自慢の様々なお茶を味わっていただけたりとお茶尽くしのととのい体験がお楽しみいただけます。お茶以外にも近隣の老舗味噌屋さまからお譲りいただいた2ｍ級の味噌樽を水風呂に活用したりとNAYAでしか味わうことのできない非日常体験を沢山ご用意しております。

・リターン紹介（一部抜粋）