「手に取るたびに、あの旅を思い出す」豊岡市から２つの地域ブランドが誕生。観光体験を“旅のかけら”として持ち帰る、消費誘発型観光の新たな挑戦。

個人旅行化とインバウンド需要の変化に対応。城崎温泉『Kinosaki Story』と神鍋高原『KANNABE ROOTS』２つの地域ブランドが12月に同時リリース。

一般社団法人豊岡観光イノベーション

2026年3月25日 10時10分

一般社団法人豊岡観光イノベーション（兵庫県豊岡市、以下TTI）は、2025年12月、豊岡市内の２つの主要観光エリアにおいて、地域の魅力をストーリーとともに届けるオリジナル物販ブランド『Kinosaki Story』（城崎温泉）および『KANNABE ROOTS』（神鍋高原）をリリースいたしました。従来の「モノを売る」だけのお土産から脱却し、観光体験と商品をセットで提供することで、「旅の思い出を持ち帰る（旅のかけら）」という新しい消費体験を創出します。

ブランド誕生の背景：変化する観光ニーズと地域課題への挑戦

本ブランドの設立背景には、変化する観光市場への危機感と戦略的な意図があります。

「大量生産のお土産」からの脱却：団体旅行から個人旅行へシフトする中、特に若年層の国内観光客は「大量生産のお土産」を敬遠し、「自分が気に入ったもの」「センスの良い形での思い出」を求めています。
インバウンド収益の強化：欧米豪を中心とした訪日客は、単なるモノを買う傾向が弱く、地域の物販業に収益が波及しにくいという課題がありました。高品質でストーリー性のある商品を通じて、観光業全体で稼ぐ仕組みを構築します。
地域の持続可能性：雪不足や人口減少に直面する高原エリア（神鍋）や、歴史ある温泉街（城崎）において、既存の資源（火山、外湯文化など）を現代的なデザインで再定義し、地域産品と融合させることで、新たな経済循環を生み出します。

各ブランドの紹介

■城崎温泉：『Kinosaki Story』

コンセプト：「そのひとつが、また帰りたくなる理由になる。」
特徴： 1300年の歴史を持つ外湯文化や情緒ある町並みを、“ミニマルで上質なデザイン”に落とし込みました。
主要アイテム： Tシャツ、ボトル、ステッカー、マグネット等。旅の余韻が日常にそっと馴染むプロダクトを展開します。

Kinosaki Storyブランドページ：https://toyooka-tourism.com/kinosaki-story/

■神鍋高原：『KANNABE ROOTS』

コンセプト：「自然に還る、日常に根づく。」
特徴： 火山が育んだ大地とアウトドア・ライフスタイルを背景に、自然を愛する人々の日常に根づくアパレルや雑貨を提案します。
主要アイテム： Tシャツ、ボトル、トートバッグ、キーホルダー等

KANNABE ROOTSブランドページ：https://toyooka-tourism.com/kannabe-roots/

地域全体で稼ぐ「販売モデル」

本プロジェクトは、地域ぐるみで取り組む「稼げる観光地づくり」の象徴です。

現地でしか買えない価値：あえて「オンライン販売なし」の現地体験型販売にこだわり、観光客に地域を回遊させ、店舗に足を運ぶ動機を作ります。
地域経済への還元： TTI、地域事業者、地元クリエイターが一体となって推進し、宿泊施設や飲食店を「販売パートナー」とすることで、地域内でお金が回る仕組みを構築します。