【Z世代のリアル調査】企業のショート動画、46.9％が「即スキップ」も“面白さ”があれば最後まで
〜3人に1人以上が視聴きっかけで購入経験あり、若年層のショート動画視聴実態が明らかに〜
株式会社LIH（本社：福岡県福岡市中央区天神1丁目1-1 fabbitGGアクロス福岡1F、代表者：代表取締役 出利葉貴弘）は、10代〜20代を中心とした男女64名を対象に、「ショート動画の視聴実態」に関する意識調査を実施しました。
その結果、企業・ブランドのショート動画が流れてきた際「すぐスキップ・飛ばす」と回答した人が46.9％にのぼる一方、「面白い・笑える」内容であれば最後まで見てしまうと回答した人が62.5％と最多になるなど、若年層の視聴行動の実態が明らかになりました。
■ 調査結果サマリー
企業のショート動画、46.9％が「即スキップ」。見てもらう前段階のハードルは依然高い
1日のショート動画視聴時間は「1〜2時間」が32.8％で最多、平均的な視聴時間は長め
最後まで見てしまう動画の1位は「面白い・笑える」62.5％、エンタメ性が視聴継続の鍵
ショート動画きっかけの購入・利用経験は35.9％、3人に1人以上が購買行動につながる
【調査概要】
：調査名
Z世代のリアル調査「ショート動画の視聴実態について、本音を教えてください」
：調査対象
10代〜20代を中心とした男女
：調査期間
2026年6月20日〜2026年7月25日
：調査方法
インターネットによるアンケート調査（Googleフォーム）
：有効回答数
64件（男性85.9％／女性10.9％／回答しない3.1％）
※本調査は男性回答者の比率が高い（85.9％）ため、結果の解釈には一定のサンプル偏りがある点にご留意ください。
▶︎企業のショート動画、5割弱が「即スキップ」
企業・ブランドのショート動画が流れてきた際の行動を尋ねたところ、「内容次第で見る」が53.1％、「すぐスキップ・飛ばす」が46.9％という結果に。
ブランド発のコンテンツは、内容の良し悪し以前に「見てもらう」入口の時点で厳しい選別を受けていることが分かります。
あわせて1日のショート動画視聴時間を聞いたところ、「1〜2時間」32.8％を筆頭に、「30分〜1時間」「2時間以上」がいずれも29.7％と続き、視聴時間の分散が大きいことも分かりました。
▶︎最後まで見てしまうのは「面白い・笑える」動画
最後まで視聴してしまう企業動画の特徴（複数回答）は、「面白い・笑える」62.5％がトップ。
次いで「好きなアーティストや人物が出ている」45.3％、「役に立つ情報がある」39.1％、「裏側やリアルな雰囲気が見える」34.4％と続きました。
エンタメ性の高さが視聴継続を左右する最大の要因といえます。
▶︎ショート動画きっかけの購入経験は35.9％
ショート動画がきっかけで実際に商品・サービスを購入・利用した経験がある人は35.9％。
3人に1人以上が購買行動に至っており、ショート動画がすでに購買導線として機能していることがうかがえます。
■まとめ
Z世代・若年層は企業のショート動画を「内容次第」でシビアに取捨選択しており、視聴継続の最大の鍵は「面白さ・エンタメ性」にあることが、今回の調査で明らかになりました。
一方で3人に1人以上が視聴をきっかけに実際の購入・利用行動に至っており、ショート動画はすでに若年層への有効な購買導線として機能していると考えられます。
企業がショート動画を活用する際は、「見てもらう」入口の設計と、最後まで見たくなるエンタメ性の両立が求められそうです。
LIHでは、今後もZ世代・若年層のリアルな声を可視化する調査を継続的に実施してまいります。
▶株式会社LIHについて
株式会社LIHは、Web戦略コンサルティング・Webサイト制作・AIサイト診断を手がける福岡発のDXソリューションカンパニーです。マーケティングとクリエイティブの両面から企業課題をITの力で解決し、最新技術を活用したWebデザイン・制作・運用・保守までワンストップで支援しています。
▶会社概要
商号：株式会社LIH
代表者：代表取締役 出利葉貴弘
所在地
【本社】〒810-0001 福岡県福岡市中央区天神1丁目1-1 fabbitGGアクロス福岡1F
【東京オフィス】〒104-0061 東京都中央区銀座1-22-11 銀座大竹ビジデンス2F
設立：2016年2月2日
事業内容：Web戦略コンサルティング、Webサイト制作、AIサイト診断
URL：https://lih.co.jp/（サービスサイト）／https://corp.lih.co.jp/（コーポレートサイト）
▶本件に関するお問い合わせ先
株式会社LIH 担当：庭田 E-mail：lih.niwata@gmail.com
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