【夜の来場者、95％がZ世代】スパアクアス湯友楽、大規模リニューアルで「Z世代が行きたくなるスパ銭」へシフト

スーパー銭湯激戦区と言われる一宮市で6月18日に全面リニューアルオープンした「スパアクアス湯友楽」。1か月後の集計データからZ世代が利用したい居場所へ変貌したことがわかりました。

「地域の人に愛されるスーパー銭湯」から「サウナと銭湯のエンタメ空間」への転換を図り、総工期1年をかけて挑んだ今回の大規模リニューアル。

近年、スーパー銭湯から高単価なサウナ専門店へと転換していく施設が多い中、当施設は愛知県最大級のスタジアムサウナや瞑想サウナ、外気浴スペース、大うちわを用いた熱波など、サウナーが求める理想的な環境に力を入れつつ、10種類のお風呂や4倍に拡張した露天風呂、東海初進出の人気食事処など「1日のんびり過ごせる施設」としての価値を維持・強化しました。

愛知県最大級のスタジアムサウナ。下段80℃～最上段95℃でどんな方もサウナの魅力を体感できる。

愛知県初導入の癒泡泉（立ち湯）。立ったまま入れる深い風呂で、ジェットによる浮遊感が人気。

実力のあるアウフギーサーを全国から招聘。日本一質の高い熱波を体験できる空間を目指している。

岩盤浴スペースは個室やリクライニングシート、屋外テラスを設置してゆったり過ごせる空間に。

その結果、オープン時は200人を超える行列ができ、1,600人が来場しました。1ヶ月経過時点でも土日平均1,800人、平日平均1,200人という水準を維持しています。

これはリニューアル前（平日平均750人／休日平均1,300人）と比較して、平日で6割、休日で4割弱の増加にあたります。月間来場者は4万人ペースで推移しており、月間目標3万人に対し133%の達成率となります。

開業以来、来場者の7割をシニア層が占めていた客層は、現在では全体の8割、夜間帯においては95%を10〜20代の若年層が占めるまでに変化しました（※1）。

Z世代のグループが、夜の居酒屋やカラオケではなく、なぜ温浴施設に集まり1日中滞在するのか。当施設の動向から、現代の若者の新しい消費スタイルが見えてきました。

※1　来場者数はPOSシステムによる実数。年代構成比（8割・95%）は施設スタッフの受付・巡回時の目視による推計値（集計期間：リニューアルオープンから1ヶ月間）。夜間帯は19時〜閉館（月〜木・日24:00、金・土25:00）までを指す。

なぜ彼らは集まるのか？Z世代が求める3つのリアルな価値

1. 究極のタイパ空間：1,350円で手に入る「居場所」 

カフェやフードコートでは、長時間の集まりに時間制限が設けられることもありますが、その現象の裏には、若者たちの「仲間と気兼ねなく過ごせる場所がほしい」というニーズがあります。

スパアクアス湯友楽は、平日850円という入館料のみで時間制限なく滞在でき、さらに岩盤浴（＋500円）を追加しても合計1,350円で1日中過ごせる温浴施設。好きなように過ごす場所が限られた若者たちにとって、格好の居場所になっています。

サウナだけでなく、風呂の多さも魅力のひとつ。

璃汗房（岩盤浴エリア）のととのいテラスで外気浴。

2. ゆるくつながる関係：同じ空間にいて思い思いに過ごす価値観 

カラオケのように「全員で盛り上がる」同調圧力や、SNSの常時接続に疲弊する若者たち。彼らが求めているのは、同じ空間にいながら、各々がスマホで別々の動画を見ていても平気な心地よさです。サウナで汗をかき没頭する時間と、岩盤浴でマンガを読みながらゴロゴロ。そしてみんなでお風呂に入り、食事をする。それぞれが好きに過ごしながら、ゆるくつながる時間が、日々のストレスを解消する時間になっています。

3. 夜のエンタメの定番：愛知の若者は「スーパー銭湯ネイティブ」

スーパー銭湯発祥の地と言われる愛知県では、「家族でスパ銭」は日常的なこと。そんなスパ銭ネイティブな10代〜20代の夜は、サウナのあるスパ銭で長時間過ごすのが定番となっています。今回の集計データにも、その傾向が表れています。

リニューアル後初イベント！令和8年8月8日「サンパチ感謝祭」開催

「旧・美彩都 湯友楽」時代から、毎年8月8日には感謝デーを開催し、地域のお客様に親しまれてきました。「令和8年8月8日」という縁起の良い暦の並びとなる本年は、リニューアルで強化したサウナ設備を活かし、初めてサウナに特化した内容で「サンパチ感謝祭」を開催いたします。

＜実施コンテンツ＞

 ●メインサウナ「88℃」特別設定：

通常80〜85℃設定のサウナを「88℃」に引き上げ、1日限りの激熱体験を提供します。 

●スタッフ渾身の全力熱波「全8回」：

館内の熱狂のピークを1日に計8回創出するアウフグースを実施します。 

●やさしい「かけ流し水風呂」登場：

バラエティバスを特別に水風呂仕様へ変更し、ゆっくり冷やしたい方にも負担の少ない温度帯をご用意します。 

●888の日限定オロポ（1杯80円）：

大塚製薬様協賛のもと、サウナー必須ドリンクを特別価格で提供します（※限定300杯）。 

●10分マッサージ（880円）：

サウナ後の極上体験として、ショートコースを特別価格で提供します。 

夏の風物詩「風鈴」のお出迎え：

●エントランス等に風鈴を設置し、視覚と聴覚から涼と季節感を演出します。

施設名：スパアクアス湯友楽（ゆうらく）

所在地：愛知県一宮市開明字神明郭5

運営会社：株式会社アクトスパ

営業時間：月〜木・日 9:00-24:00／金・土 9:00-25:00　

入館料：平日850円／休日950円　岩盤浴500円

サイト：https://www.spaaquas-yuraku.com/