西荻窪の美容室LEILEIのオリジナルバーム『：tetonar』開発ストーリー。インテリアデザイン事務所ハイジクリエイティブパートナーがトータルデザイン。
8月25日、美容室LEILEIがオリジナルバーム『：tetonar』を発売しました。店舗デザインを担ったデザイン事務所ハイジクリエイティブパートナーが独自の世界観でブランドの魅力を最大化しました。
（株）ハイジクリエイティブパートナーが美容室LEILEIのヘアバーム『：tetonar』のネーミングとラベルデザインを担当。ネーミングは「手にとって馴染ませる」所作から着想した。ラベルは、同社がデザインしたモノトーンの店舗と世界観を統一。固形バームが溶けて髪に馴染んでいく過程を、黒から白へのグラデーションで表現した。サービスや商品に独自の解釈を加え、LEILEIの美容室事業の更なる発展を後押しする。
■ 「手にとって馴染ませる」所作から生まれたネーミング『：tetonar（テトナ）』
「美容室にお越し頂く時間だけでなく、お客様の日々のヘアケアにも貢献したい」というLEILEIのオーナー様の想い。その想いから、あらゆる髪型や髪質にも順応性の高いヘアバームの商品化が始まり、弊社は商品のネーミングとラベルデザインをご依頼頂きました。
「この商品を使う毎日のスタイリングが、心地よい時間になってほしい」というお客様一人一人を想う気持ちと、「この先も商品ラインナップを揃える事でLEILEIのブランディングに繋げていきたい」というオーナー様のビジョンを念頭にネーミングの考案に着手しました。
まずは私たち自身が試作品のヘアバームを実際に使用し、そのテクスチャーや体験を分析しました。
蓋を開けるとまず柑橘系の爽やかな香りに包まれます。そのバームを適量取り、手のひらの体温で溶かして髪に馴染ませながらヘアセットをするという、一連の自然な所作に着目。この「手にとって馴染ませる」という体験そのものを伝えたいと思い、ローマ字表記の「teni totte najimaseru」から【te】【to】【na】の文字を抽出しました。さらに、発音においても溶けていく様子をイメージし、最後の「ナ」を柔らかく発音してもらうために末尾に「r」を添えて『：tetonar（テトナ）』というネーミングを開発しました。
また、tetonarのフォントが一文字ずつ異なるのは、あらゆる髪型や髪質にも楽しんで頂ける多様性を表現しています。
冒頭の【：（コロン）】は「つまり」や「すなわち」という意味の記号であり、前述のオーナー様の想いや一連の所作をこのネーミングに託している意思を表しています。
同時に、フレグランスの意味である「オーデコロン」の意味も内包させています。
■ 長年の友人であるオーナーを「デッサン」するように描いた、黒から白へのグラデーションデザイン
今回のラベルデザインがモノトーン基調で、かつ美しいグラデーションを描いている背景には、代表でありデザイナーである横井とオーナー様との深い繋がり、そして商品への独自の解釈があります。
美容室「LEILEI」は、地域にお住まいの40代・50代の大人の女性をターゲットとしており、黒と白を基調とした落ち着いたモノトーンの空間が特徴です。実は、LEILEIのオーナー様と代表の横井は、地方から上京してきた経歴や同学年といった共通点も多く、25年来の友人でもあります。
美大出身である横井は、そんなオーナー様自身を空間に投影すべく、昔から慣れ親しんだ画材である鉛筆で「彼をデッサンしている感覚」で店舗デザインを行いました。これが、店舗が美しいモノトーン空間となった理由の一つです。
そのため今回のラベルデザインにおいても、LEILEIの象徴的なインテリアデザインとリンクする「黒と白」を基調としています。しかし単なるモノトーンにとどめず、商品の最大の魅力である「馴染む」という特性を視覚的に表現するため、中心の黒から外側の白へと向かう繊細なグラデーションを施しました。この柔らかく溶けていくようなグラデーションは、固形のバームが手のひらでなめらかに溶け、髪へと自然に馴染んでいく美しい過程そのものを表現したものです。
ブランディングやデザインの世界では、サービスや商品に対して独自の解釈や表現がなされ、それに新鮮さや共感を抱いた時、人は心を揺さぶられ、コミュニケーションやビジネスが育まれると考えています。これらの考察を経て生まれた唯一無二のこの商品が、ご本業の美容室へのシナジー効果を生み、LEILEI様が構想する今後の美容事業を発展させる起爆剤となることを願っております。
■ 美容室LEILEI
店舗名：LEILEI（レイレイ）
所在地：東京都杉並区西荻北４丁目１−１３
■ 株式会社ハイジクリエイティブパートナー
インテリアデザイン会社。ホスピタリティビジネス（美容・医療・宿泊）のデザイン実績が豊富。独自性・収益性・効率性・継続性など、あらゆるビジネス課題に対してレバレッジが効くブランディング及びデザインを提供している。コンセプト立案から設計・監理、打合せに至るまで、代表自らが一貫して対応。分業による思想の希薄化、時間や費用の無駄を排し、純度の高い成果物を生み続けている。
代表者：横井慎一郎
武蔵野美術大学造形学部 卒業制作優秀賞
ミラノ国際家具見本市出品（武蔵野美術大学選抜）
ナショップライティングアワード 新人賞（インフィクス在籍時）
JCD（日本商環境設計家協会）賞 BEST100入選
DDA（日本ディスプレイ協会）賞 入選
DSA（日本空間デザイン協会） 空間デザイン賞
MUSE Hotel Awards Platinum Winner（最高賞）
ASIA ARCHITECTURE DESIGN AWARDS
ASIA’S BEST HOSPITALITY INTERIOR DESIGN（インテリアデザイン最高賞）
FRAME AWARDS 金賞
日本空間デザイン賞 Longlist
所在地：東京都新宿区新宿5-18-20ルックハイツ新宿803号
設立：2017年
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