「結婚式を諦めてしまうカップルを、0に。」伊勢市の結婚式場が、挙式の無償化をスタート。

ブライダル業界の「値引き習慣（ダンピング合戦）」を廃止。挙式・衣装・ヘアメイク・ブーケ・司会を0円に。発表投稿は約32万回閲覧、「市立結婚式場があればいいのに」から生まれた民間の“新生活インフラ”構想

株式会社FOLK FOLK（三重県伊勢市、代表取締役：東山迪也）は、運営する結婚式場「FOLK FOLK」において、挙式にまつわる費用の無償化を開始。

挙式料、自社保有のドレス＆タキシード、当日のヘアメイク、アテンド、アートブーケ、司会の6項目を、期間や組数を限定せず恒常的に無償とするもの。費用が発生するのは、お食事やお飲み物など「宴」に関わる実費のみとなる。

これは割引キャンペーンではなく、ブライダル業界に根づいてきた
「相見積もりと値引き交渉」という商習慣そのものを取りやめる意思表示。
2026年8月1日に公表した宣言文は、SNSで約32万回閲覧され、913件の保存、
129件の再投稿を記録。あわせて、ウェディング専用サイト
（https://wedding.folkfolk.jp/）を公開。

 「結婚式を諦めてしまうカップルを、0に。」

結婚式は、誰もが挙げられるものではなくなりつつあります。費用を理由に
挙げないという選択、あるいは「いつかできたら」と先延ばしにしたまま
何年も経ってしまうご夫婦を、私たちは現場で数多く見てきました。

代表の東山は、約15年にわたりブライダル業界に身を置くなかで、創業当初
からひとつの考えを持ち続けてきました。

「市立の結婚式場があればいいのに」

図書館や公民館のように、結婚式にもっと公的な性格があってよいのでは
ないか。その願いを、行政を待たずに民間で引き受けようというのが、
今回の決断の根っこにあります。

無償化する6項目

　挙式料　　　　　　　　　館内挙式一式
　ドレス＆タキシード　　　自社保有の衣装、おふたり分
　ヘアメイク　　　　　　　挙式・披露宴当日
　アテンド　　　　　　　　当日の介添えサポート
　アートブーケ　　　　　　ブーケ・ブートニア
　司会　　　　　　　　　　挙式・披露宴の進行

適用条件は、10名以上の「宴」（披露宴・会費制パーティ・お食事会の
いずれか）を実施されること。ご祝儀制でも会費制でも対象となります。
披露宴のお食事・お飲み物代は別途有料です。

組数限定でも期間限定でもなく、恒常的な方針として実施します。

これは「安売り」ではなく、「値引き交渉の廃止」です

今回の施策で、私たちが本当にやめたかったのは、価格ではなく駆け引きです。

結婚式の準備で多くのカップルを疲れさせているのは、金額そのものよりも
「他社と相見積もりを取って交渉しないと損をするのではないか」という
不安ではないでしょうか。式場側も、組数を確保するために値引きで応じる。
そうして削られた分は、どこかで見えにくい形に置き換わっていきます。

最初からすべての金額を出し、挙式まわりを無償にしてしまえば、この交渉
そのものが不要になります。おふたりには、金額の駆け引きではなく、中身の
ことだけを考えていただきたい。クオリティは、これまでと一切変えません。
衣装も、スタッフも、お料理も同じものをご提供します。

発表への反響

2026年8月1日、宣言文をSNSで公表したところ、想定を大きく
超える反響がありました。

　閲覧数　　　　　　　　　318,372
　保存　　　　　　　　　　913
　再投稿（リポスト）　　　129
　いいね　　　　　　　　　2,475
　シェア　　　　　　　　　170
　プロフィールへの遷移等　7,098

地方の一事業者による発表としては異例の広がりとなりました。なかでも
「保存」913件という数字は、検討中のカップルが後で読み返すために保存
した可能性を示しています。
（数値は2026年8月1日の投稿に対する、2026年9月19日時点の累計値です）

「占有地から共有地へ」の延長線上に

FOLK FOLKは2024年、施設が占有していたガーデンを地域に開き、公園と
して運営を始めました。現在は学生や子どもたちが自由に訪れる地域
コミュニティの場となり、この取り組みはグッドデザイン賞を受賞して
います。

結婚式の無償化は、その延長線上にあります。自社が囲い込んでいたものを
地域に開くという考え方は、場所から、結婚式そのものへと移っただけです。

実際に挙げたカップルの声

※ 以下は無償化の開始前（2026年4月〜5月）にFOLK FOLKで挙式された
　 おふたりのお話です。

・「ホテルや専門式場も見ましたが、決められた進行に自分たちを合わせる
　　感じが気になっていました。FOLK FOLKは最初から『何がしたいですか？』
　　と聞いてくれた」
　　（2026年4月・ゲスト60名）

・「人数が少ないからといって、結婚式を諦めなくていいと思います。
　　大切な人と食卓を囲むだけで、忘れられない一日になります」
　　（2026年5月・ゲスト25名・ご親族中心）

・「最初の見積もりから変わった部分も、その都度理由を説明してもらえた
　　ので安心できました」
　　（2026年5月・ゲスト70名）

代表コメント

株式会社FOLK FOLK 代表取締役／総務省 地域力創造アドバイザー
東山 迪也

「東日本大震災から始まり、コロナ禍、各地の震災、世界情勢、気候変動。
この15年、社会も経済も何度も揺れました。そのたびに、結婚式は『余裕の
ある人のもの』へと少しずつ押しやられてきたように思います。

安売りをするわけではありません。これまで値引き交渉に費やしてきた分を、
最初からお客様にお渡しするだけのことです。生活インフラならぬ新生活
インフラとして、門出を支えられる会社でありたい。この理想が広まらな
ければ、FOLK FOLKの存在意義はありません。

地域の事業者のみなさま、県民・市民のみなさまにも、ぜひ広めていただけ
たら幸いです。」

■ 施策概要
　名称　　　　　結婚式無償化
　開始　　　　　2026年8月1日（宣言公表日）
　対象　　　　　10名以上の宴を実施されるカップル
　無償項目　　　挙式料／自社ドレス＆タキシード／ヘアメイク／
　　　　　　　　アテンド／アートブーケ／司会
　有償項目　　　披露宴のお食事・お飲み物、装花の追加、引き出物 など
　期間・組数　　限定なし（恒常的な方針）
　専用サイト　　https://wedding.folkfolk.jp/

■ 会社概要
　会社名　　　　株式会社FOLK FOLK
　代表者　　　　代表取締役　東山 迪也
　所在地　　　　〒516-0016 三重県伊勢市神田久志本町1784-4
　電話　　　　　[phone]（10:00〜19:00）
　設立　　　　　2012年11月
　資本金　　　　300万円
　従業員数　　　45名
　事業内容　　　ウェディング事業、カフェ、ホステル、
　　　　　　　　イベント、公園運営
　公式サイト　　https://www.folkfolk.jp/
　Instagram　　 @folkfolk_wedding2025

■ 本件に関する報道関係者からのお問い合わせ先
　株式会社FOLK FOLK　広報担当　前川
　TEL：[phone]
　MAIL： info(ｱｯﾄﾏｰｸ)folkfolk.net

　※ 取材、施設撮影、代表インタビューのご相談を承ります。
　　 実際に挙式されたカップルへの取材も、ご本人の同意が得られた
　　 場合に限りお繋ぎできます。